LICENCIATURA EN ADMINISTRACION Y

GESTION DE PYMES FUNDAMENTOS DE

MERCADOTECNIA
GAP-GFME-2001-B2-003
DOCENTE. ULMA ELIZABETH ROMERO ROSAS
UNIDAD 1. Conceptos Básicos de Mercadotecnia.
EVIDENCIA DE APRENDIZAJE. Influencia de la Mercadotecnia

ALUMNO. LIZBETH C. MENDOZA CASTILLO

MATRICULA. ES1921014839 CORREO.
lizadmon@nube.unadmexico.mx IZTACALCO,
CDMX
05/05/2020
INTRODUCCION.

En esta actividad conoceremos un poco más a fondo el funcionamiento del marketing en el mercado de la belleza ya
que para esto elegí una empresa que se dedica a la elaboración de productos de belleza y cuidado capilar.

Empresa. LABORATORIOS ZELL, SA DE CV

Domicilio: Centeno #768, col. Granjas México, Iztacalco, CP. 08400, CDMX

Giro. Fabricación de tintes, shampoo, acondicionador, tratamientos capilares, gel antibacterial, shampoo para
manos, spray antebacterial.

Tipo de mercado. Es un oligopolio, derivado a que son pocas empresas que elaboran este tipo de productos.

Proceso mercadológico.
Para llevar a cabo este proceso la empresa se dirige hacia sus distribuidores más fuertes que son los ubicados en las
tiendas del centro de la CDMX, así como los clientes que tiene vía internet.

Realiza reuniones en donde se

Estudio de mercado sobre las realiza la aplicacion del nuevo
preferencias y necesidades del producto para verificar su
cliente funcionamiento en grupos de
personas que votaron por el

Se realiza la promocion y se da a
Analiza el costo de produccion vs el conocer el producto por medio de la
costo de ventas para verificar el pagina de facebook dando cursos
margen de utilidad on-line para su aplicacion y
funcionamiento

Se da a conocer el producto en el
mercado con un precio inicial para
darlo a conocer y posterior a ello se
realiza el ajuste del mismo

¿Cuáles son las funciones de la mercadotecnia y el impacto que tienen

para la empresa u organización?

Las funciones básicas de la mercadotecnia es planear, fijar el precio, de

promover y distribuir los productos, estas son algunas de las funciones del
marketing más importantes, pero para la mercadotecnia su fin más
importante sería satisfacer las necesidades de los seres humanos y de esa
manera vender y promover el producto.

Es la identificación de los clientes meta, la satisfacción de sus necesidades

y deseos de una manera competitiva y rentable para la empresa u
organización; todo ello, mediante el análisis del mercado, la planificación
de las diferentes actividades de mercadotecnia, la ejecución de las
actividades planificadas y el control del avance y de los logros obtenidos.

Por ese motivo, La introducción de nuevos productos o servicios al

mercado recaen siempre en el Departamento de Mercadotecnia (y no en el de finanzas).
Por tanto, el impacto, es muy fuerte derivado de que la mercadotecnia será aquella que nos permita conocer quiénes
serán nuestros consumidores, sobre qué mercado podremos tener mayor auge con los productos, así como poder
determinar el mejor precio que nos ayude a tener buenas ganancias.

PROPUESTA.

En lo personal, me parece a esta empresa solo le hace falta mayor publicidad de

manera comercial, ya que no cuenta con comerciales televisados o vía radio. Solo
tiene publicidad en las redes sociales y derivado a la creación de su escuela virtual
ha incrementado su difusión y ya más gente conoce los productos y la marca en sí.
Además de que tiene marcas comerciales que se vende en autoservicios, a esta yo
le haría más publicidad comercial ya que aun cuando el producto es de uso
“publico” por llamarlo así, la mayoría de la gente desconoce que Nutrint es la
marca comercial de Xiomara y como no es un tinte que salga en la tv como otros
pues no tiene tanto auge.

CONCLUSION.

Para concluir este tema, les hare hincapié en que a mi punto de vista todas las áreas de una empresa son importantes
sin embargo, pienso que el marketing es una de las principales ya que sin publicidad no se daría a conocer el
producto y casi nadie sabría de su existencia, además de que también esta misma nos ayuda a conocer que tipo de
clientela se tendrá y en qué zonas puede tener mayor éxito nuestro producto, así como las edades a quienes les
interesa, etc..

BIBLIOGRAFIA.

Staton, J. (2013). Fundamentos de marketing. (14° edición). México: Mc Graw Hill.

Fernández, Valiñas, Ricardo. (2007). Manual para elaborar un plan de mercadotecnia. México D.F.: Mc Graw Hill.

Ferrell, O.C., Hartline, Michael D. (2006). Estrategia de Marketing. (3ª edición) México: Thomson.

xiomara. (2017). Xiomara professional. 2020, de Laboratorios Zell,SA de CV Sitio web:

http://xiomaraprofesional.com.mx/nosotros/