PUBLICIDAD

Y
MERCADEO
Autores: Segura (2004), Fischer y Espejo (2011)
y Ghiglione y Col. (2004)

Adaptación: Dr. Marcos Rosado

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TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD CONTINUA Técnica de medios que anuncia con poca o ninguna variación en
su intensidad.

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TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD COOPERATIVA Es asumir conjuntamente la realización, los costos y
beneficios de una campaña entre el fabricante y su mayorista o detallista, promocionando
el producto del primero para que se mueva en las tiendas de los segundos.

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TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD DEL PRODUCTO FINAL Tipo especial de publicidad cuyo fin es estimular
a los consumidores a adquirir productos en cuya fabricación se emplea una materia prima
producida por el anunciante que paga el aviso.

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TIPOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA Es el tipo de publicidad que trata de vender un
producto sin utilizar los canales detallistas. Se conoce más como correo directo . Al uso
del correo también se ha sumado en los últimos años el sistema de telemarketing, o
venta a través del teléfono.

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PUBLICIDAD DE SERVICIOS Es la publicidad hecha para anunciantes que ofrecen

beneficios generalmente intangibles como los bancos, hoteles, aerolíneas, seguros, etc.
Se diferencia de la publicidad de productos por la forma como se comercializan los
servicios .

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PUBLICIDAD DETALLISTA Llamada también publicidad local, no sólo busca inclinar al

consumidor a comprar un producto, sino que además le indica el lugar donde más le
conviene hacerlo. Generalmente destaca precios, ofertas y calidad de servicio de un lugar
específico de venta.

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PUBLICIDAD ÉTICA Dirigida al cuerpo médico. Usada por los laboratorios

farmacéuticos y los fabricantes de productos alimenticios que deseen ser recomendados
por los galenos. Su tratamiento y los recursos motivadores son distintos de los empleados
en la publicidad comercial, son más directos y racionales.

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PUBLICIDAD EXTERIOR Tiene lugar en recintos abiertos (plazas, calles, carreteras) y

también en recintos cerrados de intenso tráfico de personas (terminales terrestres de
buses, estaciones de trenes, aeropuertos).

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PUBLICIDAD GLOBAL Es la tendencia más actual de la publicidad, que obedece a la

gran expansión y consolidación que han tenido las compañías multinacionales en todos
los continentes del planeta (por lo que necesitan una sola imagen global;) y a la aplicación
del mercadeo global, cuyo concepto había sido lanzado años antes por Theodore Levitt,
profesor de la prestigiosa Escuela de Negocios de Harvard.

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PUBLICIDAD INDUSTRIAL Es un tipo de publicidad muy especializada, dirigida a

segmentos selectivos del mercado y usada por quienes fabrican productos que sirven a
otros fabricantes para elaborar bienes de consumo final.

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PUBLICIDAD INSTITUCIONAL Llamada también publicidad corporativa, se caracteriza por

tratar de promo una buena imagen de la empresa y de sus productos a través de medios
dirigidos a consumidores de alto nivel, destacando su papel en el adelanto tecnológico,
en el apoyo a un mejor nivel de vida de la sociedad o en la alta calidad de sus marcas.

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PUBLICIDAD DE PROBLEMAS: se ocupa en difundir puntos de vista de la compañía sobre

diversos asuntos sociales relacionados con ella o con sus productos como la seguridad, la
prevención de accidentes, la salud de la comunidad, etc. Puede ser solamente informativa
o presentarse como un servicio público

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PUBLICIDAD DE PRESTIGIO: resalta únicamente el buen nombre de la empresa; (c)

publicidad financiera: que pretende mejorar la imagen de la empresa ante la comunidad
financiera y ante los inversionistas y accionistas. Emplea medios de comunicación
altamente selectivos.

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PUBLICIDAD FINANCIERA: que pretende mejorar la imagen de la empresa ante la

comunidad financiera y ante los inversionistas y accionistas. Emplea medios de
comunicación altamente selectivos.

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PUBLICIDAD DE ESTIMULACIÓN DEL MERCADO: aunque no presenta específicamente

productos de la empresa, sí incide sobre su venta, sobre todo a largo plazo.

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LA PUBLICIDAD INTERMITENTE Es la estrategia de medios que contempla la realización

de olas periódicas de pauta comercial intercaladas con períodos de total silencio.

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PUBLICIDAD NACIONAL Es la publicidad usada por el fabricante de un producto o de un

servicio generalmente masivo o de poca segmentación, vendido a través de diversos
medios y cuyo objetivo es hacer conocer y comprar dicho producto a los consumidores o
usuarios.

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PUBLICIDAD PROFESIONAL Es el tipo de publicidad dirigida de manera específica a

profesionales que pueden influir en la compra de un consumidor normal, como pueden
ser un médico o un ingeniero. Generalmente se inserta sólo en publicaciones y eventos
especializados o por correo directo. Las compañías farmacéuticas, probablemente, usan
más esta clase de publicidad.

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PUBLICIDAD RÍTMICA Es una combinación de publicidad intermitente y publicidad

continua; es decir, una base seguida de sostenimiento potenciada con pautas
intermitentes de fuerte presencia.

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Adaptación: Profesor Darwin Aro