Proceso de la campaa

Briefing

Axe forma parte de la cartera de UNILEVER. Esta es una empresa multinacional anglo-holandesa creada en 1930. Es propietaria de mas de 400 marcas.

Su identidad es una expresin de la vitalidad. Su logo esta diseado a partir de una cantidad de smbolos que representan diferentes aspectos.

Su misin es agregarle vitalidad a la vida. Vitalidad es el corazn del negocio de Unilever. Los compromete a hacer crecer su negocio respetando parmetros de salud y nutricin.

Descripcin

Axe es la marca de desodorantes masculinos ms vendida en el mundo; se encuentra en mas de 50 pases. Es una marca para hombres que quieren tener todo bajo control. Se desarrolla bajo el plano de la seduccin.

Antecedentes
Naci en Francia en 1983, fue la primer marca masculina en utilizar el concepto Perfumed body spray, desodorante y colonia para todo el cuerpo. Manteniendo esta propuesta, ha innovado en productos. Anualmente introduce una nueva fragancia en su lnea de productos, en sintona con las ltimas tendencias internacionales.

Campaa Axe 2012

El enfoque de esta presentacin va dirigido hacia una de sus campaas mas famosas e innovadoras hasta la fecha. Se trata de su producto Axe 2012 o Fin del mundo. El ultimo axe.

La campaa tuvo diferentes lanzamientos en todo el mundo, pero en Amrica se vio por primera vez en el mes de agosto del 2011. Su principal target se enfoca a hombres de la edad entre los 16 y 36 aos de edad. No importa el status social que se tenga, ya que como previamente se habl axe se maneja bajo el concepto de masculinidad y sensualidad.

Los medios en los que la campaa se completa fue por television, medios grficos y una importante estrategia digital (sitio web y facebook).

Unilever encarga a dos agencias publicitarias el desarrollo de su campaa, la cual se divide en El ltimo axe y Apocalistrip las dos bajo el concepto del fin del mundo profetizado por la civilizacin maya.

Park Pictures / Pionner Productions

Circus Marketing

Park Pictures y Pionner Productions, encargados principalmente para desarrollar la campaa en aspectos audiovisuales. Circus Marketing se encargo de manejar todos los aspectos de desarrollo web. Encargada tambin de algunas producciones audiovisuales.

Ficha Tcnica

Anunciante: Unilever Producto: Axe Bodyspray Tema: 2012 Medios: TV Grafica Radio Sitio Web Facebook Dires. Grales. Creativos: Analia Rios/Joaquin Cubria/ Ricardo Armentano Director creativo: Juan Pablo Lufrano Director de arte: Juan Pablo Curioni Directora de planning: Marina Pen Junior planner: Guadalupe Urriticoechea Jefe de produccion por agencia: Roberto Carsillo Presupuesto: DESCONOCIDO

Cabe destacar que Axe 2012 es la fragancia de Unilever con ms ventas en Amrica Latina debido al impacto que la campaa tuvo sobre este mercado.