Proprietary + Confidential

Brand Lift
en Display & Video 360
 Proprietary + Confidential

Estamos pasando
más tiempo en
plataformas
digitales...
 Proprietary + Confidential

Como resultado, las

marcas se dirigen a digital
para alcanzar a sus
consumidores y construir
posicionamiento
 Proprietary + Confidential

Sin embargo, medir el impacto de las campañas en

digital todavía puede ser un reto...

Esto es lo que hemos escuchado...

Sólo el 50% de marketeros consideran que sus

estrategias de medición actuales son efectivas.
 Proprietary + Confidential

Qué pasaría si pudiéramos

entender el impacto de la
publicidad y hacer ajustes para
maximizar la eficiencia a sólo
unos días de lanzada la
campaña?
 Proprietary + Confidential

Brand Lift
Mueve métricas que importan con resultados en los que puedes confiar

Cómo funciona Al correr su campaña,

nos aseguraremos de que un grupo
de control del mismo target no reciba su
anuncio.Mediremos el lift entre el grupo
expuesto y el de control enviando una
encuesta para ambos o rastreando la
actividad de búsqueda.
 Proprietary + Confidential

Haz la pregunta correcta de

acuerdo a tu objetivo
Alinea tu estudio de brand lift con tu creatividad, formato,
audiencia y objetivo de campaña.

Campaign goal Brand Lift Metrics When to use

Ad Recall For any eligible campaign

Awareness
Brand Awareness Following a brand or product launch

When the creatives have a clear call to

Consideration
action to drive consideration
Consideration
Favorability When the goal is to building brand equity

When the creatives have a clear call to

Action Purchase Intent
action to drive purchase or action
 Proprietary + Confidential

Haz la pregunta correcta de

acuerdo a tu objetivo
Alinea tu estudio de brand lift con tu Qué está midiendo?
creatividad, formato, audiencia y
objetivo de campaña.
Ad Recall Que tan probable es que los usuarios recuerden tu anuncio luego de
verlo?

Brand Awareness El impacto de tu campaña luego de ver el anuncio.

El impacto de tu campaña sobre las búsquedas orgánicas de YT y

Brand Interest Search.

Qué tanto consideran tus usuarios tu marca/ producto luego de

CONSIDERATION Consideration haber visto tu publicidad.

Qué tanto los consumidores se alinean con la identidad de tu marca

Favorability luego de haber visto la publicidad.

Qué tan probable es que consideren comprar tu marca/ptroducto

Purchase Intent luego de ver la publicidad.
 Resultados a nivel granular
Proprietary + Confidential

Available Cross-Exchange
YouTube
Segments Video

Age ✔ ✔

Gender ✔ ✔

Line Item ✔ ✔

Insertion Order Coming soon! ✔

Creative/
YouTube Video Ad
✔ ✔

Device ✔ ✔

Publisher Domain 𐄂 ✔

Publisher Vertical 𐄂 ✔

Statistically significant lift is not guaranteed for every segment and depends on the number of survey responses per segment
 YouTube
Nuevos KPIs! KPIs de eficiencia e impacto para
Proprietary + Confidential
only

YouTube y Video Cross-Exchange

Usuarios influenciados y Costo Por Usuario influenciado son dos métricas adicionales para tus
campañas de video.

Target audience Group is exposed to Number of users Total campaign spend

your ad influenced to consider ______________________
your product/brand
Total # of lifted users

Lifted Users Cost per Lifted User

When measuring the success of your video campaigns, we now provide Cost per lifted user allows you to measure how efficient
you the number users that were lifted as a result of your ad. you were at lifting users for your desired lift metric.
 Proprietary + Confidential

Beneficios de Brand Lift

Podrán tener resultados a los pocos días de corrida la campaña a

Rápido manera de insights para gestionar activamente.

Los resultados pueden verse por demografía, creativos,

Insights entre otros, lo que les permite rápidamente entender en
qué está funcionando mejor

No se requiere ningún tipo de tags, solo implementar

Simple antes de que comience la campaña.

No tiene un costo adicional. Corre con límites muy bajos de

Gratis presupuesto

Historico 3
Permite tener un benchmark en el tiempo contra el cual se puede
medir el desempeño de todas las campañas de video.
This is how often we’ve seen TrueView campaigns generate lift

Ad Recall Lift for 76% of campaigns

Brand Awareness Lift for 56% of campaigns

Consideration Lift for 44% of campaigns

Favorability Lift for 35% of campaigns

Purchase Intent Lift for 37% of campaigns

This means that “good” campaigns might

fall short for some metrics; only “great”
campaigns can lift the toughest metrics.
 Proprietary + Confidential

Brand Lift
en Display & Video 360