Implementación del Plan de Mercadotecnia PRODUCTO El producto principal son las zapatillas

deportivas, entre ellas la principal es la zapatilla para running Adidas Adistar Ride 3, destinadas a
corredores neutros que busquen amortiguación y confort. Por su peso, 358 gramos, son unas
zapatillas ideales para corredores algo pesados y que busquen sobre todo comodidad. MERCADO
Los consumidores de las Zapatillas deportivas ADIDAS, se ubican en los sectores medios, y altos de
la población, sin embargo, la empresa ha considerado una oferta de zapatillas con precios más
cómodos con un precio promedio mucho más accesible, dirigido a los sectores medio bajo y los
sectores populares, realizando un esfuerzo para capturar el mercado y obtener más utilidades,
pero con mayor esfuerzo e inversión. Los productos sustitutivos son otra clase de calzado más
barato y accesible para todos los bolsillos. Los productos complementarios son: cordones,
plantillas, etc. El producto de la empresa Adidas tiene ventajas comparativas con los productos de
los competidores a razón de su calidad y satisfacción en los clientes que compran estos productos.
COMPETENCIA Su mayor rival es Nike quien no solo pelea por el liderazgo en las ventas de
zapatillas, sino que ha demostrado también que es un duro rival si en cuanto a camisetas y ropa
deportiva. Otra competencia que tiene Adidas aparte de Nike es la marca Puma. DISTRIBUCION Es
fundamental que el producto sea accesible. Adidas se asegura de esto a través de tres canales: Los
clientes de distribución tradicional, espacios propios en tiendas de terceros y tiendas propias.
PUBLICIDAD Y COMUNICACION Para ello son necesarias buenas campañas que consigan fortalecer
la imagen de la marca. 6 ANALISIS FODA FORTALEZAS  Innovación permanente en diseño de
calzado deportivo  Reconocimiento a nivel mundial  Fuerte identificación de los clientes con el
logotipo y eslóganes de Adidas.  Gran variedad de productos  Alta participación en el mercado
 Tecnología de punta para la elaboración de productos  Grandes campañas publicitarias 
Patrocinio a deportistas de alto nivel  Patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial
de Fútbol OPORTUNIDADES  Futuros eventos deportivos: juegos olímpicos, mundial de futbol ,
etc  Todo evento que promueva una vida saludable  Patrocinio a deportistas de alto nivel 
Expansión del mercado tras la adquisición de Reebook DEBILIDADES  En ciertos deportes no se lo
considera un competidor fuerte (baloncesto,  tenis, etc)  Gran cantidad de empresas en el
sector con productos similares  En los países donde tiene sus fábricas existe manipulación y
explotación de  los trabajadores. AMENAZAS  Búsqueda de aumento de la participación en el
mercado por parte de  empresas rivales.  Imitaciones ilegales de sus productos  Lanzamiento
de productos innovadores por parte de la competencia  Imprevisibilidad de las decisiones
políticas en materia económica 7 MISIÓN Ofrecer el mejor servicio en zapatillas deportivas a nivel
excepcional, con el propósito de satisfacer las necesidades de cada uno de los clientes, dándoles
un buen calzar a las personas con un diseño cómodo y con los mejores materiales. VISIÓN Ser una
empresa reconocida en la venta de zapatillas deportivas para todos los ámbitos de nivel nacional e
internacional, el objetivo de nuestra organización es representar el mejor servicio, con calidad en
nuestros productos logrando con esto ser líderes en distribución, diseños súper versátiles con
precios competitivos. PROPOSITOS Brindar la mejor comodidad a corredores neutros que busquen
amortiguación y confort. En un lapso de seis meses a un año introducir nuestro producto al
mercado, adquiriendo la maquinaria necesaria para operar. Ampliar el mercado en un plazo de
tres años abarcando distritos localizados en la ciudad capital, mediante la distribución de
mercados y centros comerciales. Lograr establecernos en el mercado nacional mediante la
apertura de nuevos puntos de venta que garanticen la disponibilidad del producto y la rentabilidad
de la empresa. FILOSOFÍA EMPRESARIAL Una de la filosofía de esta compañía ADIDAS será
producir nuestros productos a los costos más accesibles del mercado y con una calidad que
garantice la duración de nuestro calzado. Haremos rendir al máximo la materia prima, los
subproductos (merma de pieles) serán vendidas a los pequeños artesanos que fabrican fajas para
reloj, pulseras, etc.; las suelas dañadas serán vendidas a los fabricantes de PVC reprocesado. En
cuanto a la administración nuestra conducta será mantener valores de honestidad, lealtad y ética
en las operaciones financieras y de servicio. En lo que respecta a las operaciones interpersonales
nuestro objetivo será crear líderes que garanticen la buena marcha de la empresa.