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Recuperación, Conservación,
Protección y Promoción de la
Laguna de Huacachina
2
FICHA TÉCNICA Y CRÉDITOS
MINCETUR
Contenido
3
FICHA TÉCNICA Y CRÉDITOS ................................................................................................................................ 2
CAPITULO I
PERFIL DEL TURISTA EXTRANJERO QUE VISITÓ ICA FEBRERO - MARZO 2012
A. CARACTERISTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS .................................................................................................................5
B. CARACTERÍSTICAS DEL VIAJE AL PERÚ .......................................................................................................................6
C. CARACTERÍSTICAS DEL VIAJE A LA REGIÓN ICA .......................................................................................................7
D. CIUDAD DE ICA .................................................................................................................................................................10
E. VISITA A HUACACHINA ................................................................................................................................................... 11
CAPITULO II
PERFIL DEL TURISTA NACIONAL QUE VISITO ICA FEBRERO-MARZO 2012
A. CARACTERISTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS ............................................................................................................... 14
B. CARACTERÍSTICAS DEL VIAJE A LA REGIÓN ICA ..................................................................................................... 15
C. CIUDAD DE ICA..................................................................................................................................................................18
D. VISITA A HUACACHINA .................................................................................................................................................. 19
CAPITULO III
NIVELES DE SATISFACCIÓN
A. EN LA REGIÓN Y CIUDAD DE ICA .................................................................................................................................22
B. NIVELES DE SATISFACCIÓN RFEFERIDOS ESPECÍFICAMENTE A HUACACHINA .............................................. 26
CAPITULO IV
PERFIL DEL VISITANTE LOCAL
A. CARACTERISTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS ............................................................................................................... 34
B. VISITA A HUACACHINA ................................................................................................................................................... 35
CAPITULO I
PERFIL DEL TURISTA EXTRANJERO QUE VISITÓ ICA
FEBRERO - MARZO 2012
A. CARACTERISTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS 5
1. Perfil Demográfico
El 93% de los turistas extranjeros que visitaron la ciudad de Ica son menores de 45 años, siendo 28
la edad promedio y 23 años la de mayor frecuencia (moda), 55% son mujeres y el 85% cuenta con
instrucción técnica, superior o mayor.
Masculino Femenino
De 56 a 64 años 1% 1%
De 45 a 55 años 2% 3%
De 35 a 44 años 3% 4%
Completa Incompleta
Empleado y/o asalariado 37%
Doctorado 3%
Maestria 21% Estudiante 35%
2. Gasto Turístico
El 89% llegó a Perú por su cuenta, solo 11% lo hizo dentro de un tour previamente adquirido y
12% ya vino anteriormente a Perú, en promedio 2.3 veces.
La mayoría (86%) prepara su viaje a Perú con poco tiempo de anticipación y el tiempo total
promedio de su viaje a Perú es de 20 noches, siendo 29 noches la moda para europeos y asiáticos,
mientras que para los norteamericanos es de 19 días y mucho menos para los latinoamericanos.
Al parecer más turistas empiezan su tour al sur del Perú por Ica y luego siguen a Arequipa y Cusco
principalmente y 66% viaja sólo (22%) o con amigos (44%).
7
Medios de información usados Motivación que decidió el viaje a Perú
Solo el 11% de los entrevistados realizó su viaje a la región Ica a través de un tour, de los
cuales, 50% lo compró en su país de residencia y 50% ya en Perú.
52% de los sitios de visita incluidos en el tour comprado son de Ica, 35% de Paracas y solo
13% de Nasca.
RNP 10%
Bodegas Vitivinícolas 9%
Ciudad de
Ica Nazca
Compra 31% 9%
38%
No compra Paracas
62% Huacachina 15%
46%
43% de las menciones de tours comprados Sitios de visita que incluye el programa que
estando ya en la Región Ica, se refieren a compró en la Región Ica
atractivos de Paracas, 36% a los de Islas Ballestas 30%
Huacachina específicamente, 14% a Bodegas Huacachina 19%
y solo 8% al sobre vuelo a las Líneas de Paseo en el desierto en
Nasca. 17%
tubulares
Bodegas Vitivinícolas 14%
RNP 12%
Sobrevuelo Líneas de
8%
Nazca
4. Lugar de pernocte
El 46% durmió en más de una ciudad y 54% lo hizo exclusivamente en una sola ciudad,
mayoritariamente Ica.
El Promedio ponderado de pernocte en la región Ica fue de 2.6 noches, en la ciudad de Ica 1.3 y en
Huacachina 2, mientras que en Paracas fue 1.6 noches y Nasca 1.3.
Paracas Paracas
16% 4%
Nasca
Nasca 1%
7%
Huacachina
Huacachina 66% Ciudad de
57%
Ciudad de Ica
Ica 29%
20%
20%
Visitar Huacachina
19%
Internet 25%
14%
Disfrutar buen clima
19%
Consulta
22% 14%
familiares/amigos/colegas Descansar/ Relajarme
17%
7%
Agencia de viajes en Perú 6% Pasear por el desierto
9%
Limpieza 8%
La infraestructura y facilidades
5%
inadecuadas
Equipos inadecuados 5%
Inseguridad / delincuencia 5%
D. CIUDAD DE ICA 10
Aproximadamente el 60% de los entrevistados llegan a Ica desde Lima o Paracas-Pisco, 29% del
eje Arequipa-Nasca y 18% directo del Cusco.
La gran mayoría de actividades satisfactorias son referidas al paseo en tubulares y el entorno
paisajístico de Huacachina y la satisfacción general llega al 92%, incluso cuando se relaciona con
lo gastado; pero solo 61% lo recomendaría sin reserva alguna.
Arequipa 15%
EH 1 y 2 estrellas 54%
Paracas - Pisco 14%
Nazca 5%
Casa de familiares/amigos 3%
Otros 2%
Razones por las que pernoctó en la ciudad Le agradó más durante su estadía en la
Ica ciudad de Ica
Ni
recomendaria
ni lo
Insatisfecho
desanimaria Lo Muy 1%
3% recomendaria Satisfecho
con reservas
31%
36% Poco
Satisfecho
Definitivamente
no recomendada 7%
5% Satisfecho
Definitivamente
si recomendaria 56%
61%
E. VISITA A HUACACHINA 11
Casi todos los turistas que llegan a Ica visitan Huacachina y 68% contrata servicios de paseos en
tubulares.
A diferencia que Perú y la Región Ica, cuyo medio de información principal es internet, para
Huacachina es amigos o familiares, las agencias y la promoción oficial son medios no relevantes.
Razones por las que visitó Huacachina Cómo se informó sobre Huacachina
Definitivamente
no recomendada
8%
Ni
recomendaria ni
Definitivamente lo desanimaria
si recomendaria 3%
69% Lo
recomendaria
con reservas
20%
El 20% de los entrevistados manifestó haber tenido niveles de insatisfacción, de los cuales la
mención de mayor insatisfacción (38%) fue que su expectativa no coincidió con la experiencia y
60% lo recomendaría sin reserva alguna.
12
Actividades que realizó en Huacachina
Otros 13%
13
CAPITULO II
PERFIL DEL TURISTA NACIONAL QUE VISITO ICA
FEBRERO-MARZO 2012
A. CARACTERISTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS 14
1. Perfil Demográfico
La gran mayoría de los turistas que visitaron la ciudad de Ica cuentan con instrucción superior o
mayor y provienen de Lima.
66% son solteros, 87% son jóvenes y/o adultos menores de 45 años, siendo 32 años la edad
promedio y 23 la moda (igual que en el caso de extranjeros).
Mas de 64 años 2%
De 56 a 64 años 1% 1% Casado
Soltero 30%
De 45 a 55 años 5% 4% 66%
De 35 a 44 años 12% 8%
Conviviente
De 25 a 34 años 27% 16% 4%
Completa Incompleta
Empleado y/o asalariado 36%
Ama de Casa 7%
Secundaria 5% 1%
Primaria 1% Otros 6%
De 56 a 64 años 2% De 56 a 64 años 2% 3%
2. Gasto Turístico 15
3. Características Generales
El tiempo total promedio de su viaje es de 4 días y la mayoría viaja con su pareja (31%) o familia
(26%).
Otros 2%
Solo 9%de los entrevistados realizó su viaje a la región Ica a través de un tour, de los cuales, 74%
lo compró en su ciudad de residencia, principalmente por internet. 58% de los sitios o actividades
del tour comprado se refieren a Ica, 40% a Paracas y solo 2% a Nasca.
Huacachina 23%
RNP 18%
Presencialmente
42%
Por internet Bodegas Vitivinícolas 16%
58%
Paseo en desierto en Tubulares 12%
Otros lugares 1%
Paracas
13%
Compra Ciudad de
19% Ica
No compra 64% Otros
81% 23%
60% de las menciones de tours comprados estando ya en la Región Ica, se refieren a atractivos de
Huacachina específicamente, 34% a Paracas y solo 4% al sobre vuelo a las Líneas de Nasca.
Huacachina 23%
Oficina de Otros
un operador 12% Isla ballestas 20%
turistico
Paseo en el desierto en
35% 18%
tubulares
Vendedor Bodegas Vitivinícolas 15%
ambulante o
Hotel en el taxista que lo RNP 14%
que se contacto en
hospedo la calle Museo Regional de Ica 4%
41% 12%
Sobrevuelo Líneas de Nazca 4%
Otros sitios 3%
4. Lugar de pernocte
El 14% durmió en más de una ciudad y 86% lo hizo exclusivamente en una sola ciudad,
mayoritariamente Ica.
El Promedio de pernocte en la región Ica fue de 2.24 noches, en la ciudad de Ica 2.1 y en
Huacachina 1.7, mientras que en Paracas fue 1.8 noches.
Huacachina
7%
Huacachina
6%
Ciudad de Ciudad de Paracas
Paracas Ica 1%
Ica 9%
84% 92%
Nasca
1%
Ruido 4%
C. CIUDAD DE ICA 18
La mayoría de entrevistados visita solo Ica y entre las otras ciudades visitadas, destaca Paracas.
Para el 41% es su primera visita a Ica y los que ya la visitaron antes, lo hicieron en promedio 3
veces los últimos cinco años.
88% llegan a Ica desde el eje Lima – Chincha – Pisco (Paracas) y el medio de transporta más usado
para llegar a Ica es el Bus interprovincial. El tipo de establecimiento de hospedaje preferido es de
tres estrellas y durmieron en Ica porque lo consideran un Centro de soporte turístico en la región.
La satisfacción general llega al 92%, incluso cuando se relaciona con lo gastado, igual que en el
caso de extranjeros.
Otros 2%
Lugar Centrico 9%
Conocer Huacachina 7%
Buen clima 6%
Actividades en tubulares,
3%
recorrido en dunas
Visitar bodegas y viñetas 1%
Otros 18%
Muy
Lo
recomendaria
Satisfecho
Ni 34%
recomendaria con reservas
ni lo 28% Poco
desanimaria Definitivamente Satisfecho
7% si recomendaria 8%
64% Satisfecho
58%
Definitivamente
no recomendada
1%
D. VISITA A HUACACHINA
91% de los entrevistados visitó Huacachina, de los cuales 69% contrató servicios de paseos en
tubulares, de los cuales un elevado 64% contrato el servicio a través de un vendedor ambulante
(jalador)
A diferencia que Perú y la Región Ica, cuyo medio de información principal es internet, para
Huacachina lo es amigos o familiares y en el otro extremo, las agencias y la promoción oficial ni
siquiera fueron mencionados.
Solo 58% recomendarían Huacachina sin reserva alguna. Las deficiencias en el ornato y la limpieza
de Huacachina fue lo señalado con mayor frecuencia como explicación del bajo nivel de
satisfacción.
Auto
Paseó en Tubulares en particular
69% 31%
Huacachina 27%
Razones por las que visitó Huacachina Cómo se informó sobre Huacachina 20
Comentarios y experiencias de
38%
Descanso/relax 40% familiares/amigos
Actividades que realizó durante su visita en Aspectos que incidieron en el bajo nivel de
Huacachina, excluyendo paseos en tubulares satisfacción de la visita en Huacachina
Paseo en botes 8%
Presencia de perros y gatos 6%
Descanso sobre jardines 8%
Acoso de jaladores o vendedores
ambulantes de servicios 6%
Diversión nocturna 7% turisticos
En el hostal
9% Definitivamente
no recomendaría
Estaba 1%
incluido
dentro del Jaladores o
vendedores Definitivamente
tour sí recomendaría Ni
9% ambulantes 58% recomendaría
de servicios ni lo
Oficina turisticos Lo desanimaría
intermediaria 64% recomendaría 9%
4% con reservas
32%
Oficina
propietario
del tubular
14%
21
CAPITULO III
NIVELES DE SATISFACCIÓN
1. Actividades que realizaron los visitantes durante su estadía en la Región Ica y sus niveles de
satisfacción1
Nivel de satisfacción
Actividad o Impor-
Visitante M uy p o r
Po r d eb ajo d e Al nivel d e mis Po r encima d e mis
experiencias tancia d eb ajo d e mis
mis exp ectativas exp ectativas exp ectativas
exp ectativas
1
En la parte derecha de la última columna se ha colocado una línea a la altura equivalente al 80%, para señalar
visualmente los servicios que han alcanzado éxito en su prestación.
2. Niveles de satisfacción de los visitantes sobre los Servicios Turísticos en General en la Ciudad de
23
Ica
Nivel de satisfacción
Impor-
Factores a calificar Visitante M uy p o r d eb ajo
Po r d eb ajo d e Al nivel d e mis Po r encima d e
tancia d e mis
mis exp ectativas exp ectativas mis exp ectativas
exp ectativas
I. Establecimientos de Hospedaje
Seguridad del huésped y 100% Extranjero -1% -6% 46% 46%
II. Restaurantes
Limpieza-higiene en 98% Extranjero -9% 54% 38%
Nivel de satisfacción
Impor- 24
Factores a calificar Visitante M uy p o r d eb ajo
Po r d eb ajo d e Al nivel d e mis Po r encima d e
tancia d e mis
mis exp ectativas exp ectativas mis exp ectativas
exp ectativas
III. Guiado
Precios respecto al 97% Extranjero -2% -4% 45% 50%
Si No
Extranjero
Advertencia 38% 62%
Impor-
Factores Visitante Mala experiencia Advertencia
tancia
38% Extranjero -11% 42%
Inseguridad / delincuencia / robos
92% Nacional -4% 42%
6% Extranjero -4% 7%
Desorden / Desorganizacion
15% Nacional -17% 7%
4% Extranjero -9% 4%
Impuntualidad
8% Nacional -2% 4%
4% Extranjero -4% 5%
Trato poco amable
4% Nacional -8% 2%
4% Extranjero -9% 4%
Precios elevados
4% Nacional -9% 2%
3% Extranjero -2% 3%
Deficiente limpieza en ciudad
18% Nacional -11% 8%
1% Extranjero -4% 1%
Baja calidad de los servicios
8% Nacional -10% 4%
1. Actividades que realizaron los visitantes durante su estadía en Huacachina y sus niveles de
satisfacción
Nivel de satisfacción
Factores a Impor-
Visitante
calificar tancia Ins atis fecho Po co s atis fecho Satis fecho M uy s atis fecho
Nivel de satisfacción
Impor-
Factores a calificar Visitante
tancia Ins atis fecho Po co s atis fecho Satis fecho M uy s atis fecho
Tra to de l c o nduc to r
ha c ia lo s
98% Extranjero -4% 33% 63%
pa s a je ro s /pre s e nta c ió n
pe rs o na l 97% Nacional -1% -4% 58% 38%
Nivel de satisfacción
Impor-
Factores a calificar
tancia Ins atis fecho Po co s atis fecho Satis fecho M uy s atis fecho
I. Paseo en botes/pedalones
Recomendaciones y orientación para
95% -24% -24% 47% 6%
disfrutar del paseo
Confort/comodidad 94% -6% -29% 47% 18%
-4%
Duchas y Vestidores 85% -71% 17% 8%
Nivel de satisfacción
Impor-
Factores a calificar Visitante P o co Muy
tancia Ins atis fecho Satis fecho
s atis fecho s atis fecho
32
Nivel de satisfacción
Impor-
Factores a calificar Visitante P o co M uy
tancia Ins a tis fe c ho S a tis fe c ho
s a tis fe c ho s a tis fe c ho
33
CAPITULO IV
PERFIL DEL VISITANTE LOCAL
A. CARACTERISTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS 34
1. Perfil Demográfico
Masculino Femenino
Pisco Mas de 64 años 1% 4%
Ica distrito 5%
35% De 56 a 64 años 3% 2%
Chincha
3% De 45 a 55 años 4% 3%
Ica cercado De 35 a 44 años 7% 12%
57%
De 25 a 34 años 11% 14%
De 18 a 24 años 11% 19%
Menos de 18 años 5% 5%
Mas de 64 años 5%
Casado De 56 a 64 años 5%
24%
De 45 a 55 años 6%
Soltero Conviviente De 35 a 44 años 19% 2%
61% 15%
De 25 a 34 años 14% 12%
De 18 a 24 años 6% 21%
Menos de 18 años 9%
De 56 a 64 años 7%
De 45 a 55 años 11% 1%
De 35 a 44 años 32% 2%
De 25 a 34 años 21% 5%
De 18 a 24 años 9% 2%
2. Gasto Turístico
35
Gasto Promedio en Nuevos Soles
N° de Personas
Zona de Gasto Gasto
Gasto Total incluidas en N° de Horas
Visita/Gasto total/persona Persona/Hora
gasto
En Huacachina 36 4 2 10 5
B. VISITA A HUACACHINA
Almorzó o cenó en
12% 88% Con familia Con su
Huacachina
63% pareja
13%
Semanalmente
14% Verano
Algunos
42% Otros
fines de
7%
semana y
feriados
Ocasionalmente 15% Días
59% En cualquier Feriados
Una vez al momento, no 8%
mes tengo Fines de
12% temporada semana
definida 12%
31%
Medio de transporte usado para llegar a Razones por las que visitó Huacachina
Huacachina
Otros
Descanso_Relax 61%
8%
Otros 9%
Bulla/ruido 3% Otros 3%
Limpieza de
34%
Huacachina
Definitivamente
Definitivamente
no Conservacion y
sí recomendaría recomendaría mantenimiento de 18%
60% 1% Huacachina
Lo Seguridad ciudadana/
recomendaría 16%
orden/ salvavidas
con reservas Ni
35% recomendaría
ni lo Implementacion y
desanimaría mantenimiento de 15%
4% baños y vestidores
Otros 13%
38
II. CARACTERÍSTICAS DEL VIAJE A LA REGION DE ICA PERFIL
Extranjero Nacional
Sitios de visita y/o Tour que Visitó o Tour que Visitó o
Tour que Tour que
compró antes visitará compró antes visitará
actividades compró en la compró en la
de llegar a la independie de llegar a la independient
Región Ica Región
Región Ica ntemente Región emente
Islas Ballestas 25% 30% 19% 23% 21% 13%
Reserva Nacional de Paracas 10% 12% 13% 18% 14% 12%
Huacachina 22% 19% 26% 23% 23% 27%
Bodegas Vitivinícolas 9% 14% 10% 16% 15% 17%
Paseo en el desierto en
17% 17% 21% 12% 18% 21%
Tubulares
Sobrevuelo Líneas de Nazca 13% 8% 9% 2% 4% 5%
Museo Regional de Ica 4% 0% 2% 7% 4% 5%
Otros - - - - 3% 1%
39
41
ANEXO B:
RESUMEN COMPARATIVO DEL TURISTA QUE VISITA PERÚ POR
VACACIONES/RECREACIÓN Y OCIO
Permanencia en el Perú Ica 2012 Paracas 2011 Perú 2010 Perú 2005
De 1 a 3 noches 8% 1% 35% 14%
De 4 a 7 noches 13% 6% 20% 21%
De 8 a 14 noches 22% 32% 28% 36%
De 15 a 21 noches 25% 29% 12% 15%
De 22 a 28 noches 6% 6% 3% 6%
De 29 noches a mas 26% 26% 3% 8%
Promedio de noches 20 22 9 14
Ciudades que ha visitado o visitará/Regiones visitadas Ica 2012 Paracas 2011 Perú 2010 Perú 2005
Lima 27% 18% 25% 27%
Cusco 26% 33% 19% 22%
Arequipa 17% 15% 9% 10%
Puno 15% 10% 12% 12%
Nasca 1% 10% 6%
Pisco-Paracas 1% - 8%
7%
Ica - - 4%
Otras ciudad de la Región Ica - - -
Tacna - - 18% -
Otros 11% 13% 10% 11%
Tiempo en el que planificó su viaje al Perú Ica 2012 Paracas 2011 Perú 2010 Perú 2005
Menos de 1 mes 36% 29% 36% 27%
De 1 a 6 meses/De 1 a 4 meses 50% 49% 42% 41%
De 7 a 12 meses/De 5 a 12 meses 9% 21% 15% 22%
Mas de 1 año 5% 1% 7% 10%
Medios de información usados para visitar Perú Ica 2012 Paracas 2011 Perú 2010 Perú 2005
Internet 25% 35% 53% 45%
Guías Turísticas 25% 21% 9% 9%
Consulta Familiares y Amigos 21% 18% 14% 12%
Libros sobre el Perú/Libros 10% 8% 4% -
Agencia de Viajes en su país de residencia 6% 10%
18% 28%
Agencia de viajes en Perú 4% 3%
Otros 9% 5% 2% 6%
Composición del grupo de viaje a Perú Ica 2012 Paracas 2011 Perú 2010 Perú 2005
Solo 22% 17% 29% 31%
Con sus amigos 44% 18% 24% 31%
Con su Pareja 26% 36% 29% 30%
Con su familia 8% 29% 18% 8%
Modalidad de viaje a Perú Ica 2012 Paracas 2011 Perú 2010 Perú 2005
Vino por su cuenta 89% 75% 74% 60%
Contratando agencias de viaje fuera de Perú 6% 12% 25% 35%
Contratando agencias de viaje de Perú 5% 13% 1% 5%
Tipo de establecimiento de hospedaje usado Ica 2012 Paracas 2011 Perú 2010 Perú 2005
Hotel 4 estrellas / Hoteles 4 y 5 estrellas 2% 19% 11% 20%
EH 3 estrellas 71% 31% 30% 32%
EH 1 y 2 estrellas 18% 35% 44% 24%
Casa de familiares/amigos 6% 5% 5% 8%
Otros 2% 9% 10% 16%
Gasto total promedio por persona en Perú Ica 2012 Paracas 2011 Perú 2010 Perú 2005
En Perú 1,188 1,399 1,051 1,248
Nota: Algunas preguntas se convirtieron a base total 100%
Fuente: PROMPERÚ, Perfil del Turista Extranjero 2005 y 2010 que visita Perú por motivos de Recreación, Vacación u
Ocio
Elaboración: Héctor Palacio V. - CBC
43
ANEXO C: FICHA TÉCNICA
FICHA TÉCNICA
ENCUESTA AUTOAPLICADA POR EL CONSORCIO: HÉCTOR PALACIO V. – CBC
PARA TURISTAS EXTRANJEROS Y NACIONALES Y VISITANTES LOCALES
Objetivo: Conocer el perfil y características del viaje de los turistas extranjeros y nacionales que
visitaron la ciudad de Ica y de los visitantes locales que visitaron Huacachina.
Técnica del estudio: Cuantitativo, mediante entrevista personal directa realizada por el Consorcio
Héctor Palacio V. – CBC.
Tamaño de la muestra:
- Extranjeros 185 encuestas
- Nacionales 175 encuestas
- Locales 167 encuestas
Extranjeros Nacionales
Continente Muestra Porcentaje Residencia Muestra Porcentaje
EUROPA 98 53% Lima 133 76%
AMERICA 60 32% Arequipa 12 7%
Norte américa 27 15% Otras ciudades 33 17%
Centro américa 1 1% - - -
Sur américa (*) 32 17% - - -
ASIA 18 10% - - -
OCEANIA 9 5% - - -
TOTAL 185 100% TOTAL 175 100%-
(*) En el total de turistas de Sur américa no se
considera a Perú.
Puntos de Muestreo:
- Establecimientos de Hospedaje de Huacachina,
- Establecimientos de hospedaje de la ciudad de Ica (fuera de Huacachina)
- Terminales terrestres de la ciudad de Ica.