INFORMACIÓN GENERAL DEL PAÍS DE COREA DEL SUR:

Sabemos que en Corea del Sur se producen los teléfonos Samsung que hoy
día muchos llevamos, así como los automóviles Hyundai. Pero, aparte de esto
¿QUE CONOCEMOS DE COREA DEL SUR?

La República de Corea (Corea del Sur) está situado en el nordeste de Asia y

ocupa la mitad sur de la península de Corea. Limita al norte con la República
Democrática Popular de Corea, al este con el mar de Japón, al sureste y sur
con el estrecho de Corea, y al oeste con el mar amarillo. La población estimada
es 49 millones de personas, aproximadamente, con una densidad demográfica
de 488 habitantes por km². Posee un área de 99,720 km², similar a la del
departamento de Ucayali. A pesar que la superficie coreana es
aproximadamente 12 veces menor que la peruana, su población es 1.7 veces
mayor.

El 80% de la población es urbana y la mitad vive en Seúl, la capital, que es una

de las ciudades más pobladas del mundo. El rápido crecimiento económico que
tuvo el país durante aproximadamente veinte años (1970-1990) influyó en la
migración de miles de familias del campo hacia la ciudad. El idioma oficial es el
coreano y el comercial es el inglés, el cual es entendido y hablado en los
negocios así como en áreas administrativas. Las personas altamente educadas
a menudo hablan otros idiomas extranjeros.

En cuanto a la distribución de la población por edad se observa que el 16%

son menores de 14 años, el 73% se encuentra entre 15 y 64 años y el 11%
tiene más de 65 años. La edad mediana es de 38 años y la tasa de crecimiento
de la población es de 0.23%. En promedio, la distribución entre hombres y
mujeres es casi la misma. La esperanza de vida es 78 años.

El 26.3% de la población coreana profesa el cristianismo (Protestanes 19.7% y

Romano Católicos 6.6%), el 23.2% budismo y otros 1.3%. Dentro de este
último grupo se encuentran los practicantes del Islam y de nuevos movimientos
religiosos como el Jeungismo, el budismo won, el Daesunismo y el
Cheondoísmo. Cabe destacar que casi la mitad de la población coreana no
profesa religión alguna.

SITUACIÓN ECONOMICA Y DE COYUNTURA DE COREA DEL SUR:

En las últimas décadas, la economía sur coreana ha experimentado un rápido

crecimiento económico que a su vez ha permitido disminuir los niveles de
pobreza de manera significativa. La política económica ejecutada durante el
proceso de industrialización priorizó la producción de bienes terminados de
altísimo valor agregado. Además, dicha producción se orientó, desde un
principio, al mercado externo, Entre 1962 y 1994, la tasa de crecimiento
promedio del PBI fue alrededor de 10% anual. Durante el mismo período, el
ingreso promedio per cápita se elevó de menos de $100 a más de $10,000.
Corea es el octavo país de mayor exportación a nivel mundial. Es el tercer
socio comercial de China y de Japón, séptimo de Estados Unidos y octavo de
 la Unión Europea. Cuenta con el más grande astillero del mundo y es el mayor
exportador de petróleo en Asia. Es también el mayor productor de pantallas
(LCD, Plasma, etc.) y memorias (chips). Posee la más alta tasa de conectividad
a internet y en los últimos años se ha incrementado el número de registro de
patentes. Cabe resaltar que Samsung Electronics es el mayor fabricante de
productos electrónicos a nivel mundial.

Las ganancias de la mayoría de compañías coreanas, han recuperado sus

niveles de pre crisis. Las empresas más importantes de Corea (Hyundai Motor
Group, LG Chem y Samsung Electronics) lograron altos beneficios en el último
trimestre de 2010. Sin embargo, existe incertidumbre con respecto a la pronta
recuperación de la economía mundial. Se estima que la incertidumbre con
respecto a precios y tasa de interés se intensificará al igual que la competencia.
Las empresas chinas se posicionarán en sectores determinados debido al
rápido crecimiento económico de dicho país. Por lo tanto, el comportamiento de
la economía coreana dependerá de los precios al consumidor y la tasa de
interés. Sin embargo, el principal factor de riesgo que se percibe es el
incremento en la volatilidad del tipo de cambio. Se observa una creciente
dependencia de la economía China. La proporción de exportaciones coreanas
a dicho país alcanzó el 23% del total de las exportaciones coreanas en la
primera mitad de 2011 1 . Las exportaciones a Estados Unidos y a la Unión
Europea representaron el 10% y 11% del total de las exportaciones coreanas
respectivamente. La unidad monetaria es el WON (KRW).

TENDENCIAS DEL CONSUMIDOR COREANO:

El consumidor coreano presenta una alta sensibilidad en temas de marca-

producto. Valoran la calidad y están dispuestos a pagar por ello. Tienen
especial interés en productos que involucren a la salud así como el servicio
post venta. Además, se observa un mayor consumo de productos extranjeros,
en todos los estratos socioeconómicos, lo que revela la poca influencia que
tiene el nacionalismo como determinantes de consumo. Como consecuencia,
existe un mayor consumo de productos suntuosos o lujosos con mayor
preferencia hacia las marcas internacionales. La palabra bienestar para los
coreanos se extiende no sólo a la adquisición de productos sino además a la
posición de una mejor vivienda en términos de infraestructura y mejores
condiciones de salud. Los coreanos se encuentran interesados en conservar
una vida saludable, es decir presentar una apariencia de ser personas muy
jóvenes, que gozan de muy buena salud. Esta situación los lleva a comer
saludablemente adquiriendo productos orgánicos, dejando de lado el consumo
del tabaco y el alcohol.

Los coreanos presentan un alto grado de selección y evaluación por los

productos naturales, que considera no sólo la calidad de los mismos sino
además los efectos que ellos poseen para conservar la salud. Se prefiere
aquellos productos que incrementen el nivel intelectual de los estudiantes, que
aumente la estatura genética en niños, que sean más saludables, entre otras
características.
Corea del Sur es un país que tiene alta demanda de productos cosméticos y de
cuidado personal. En el 2013, importó el 1,5% del total mundial de productos
del sector ubicándose en el puesto número 18, según Trade Map. Dada la
importancia y el crecimiento estable de este mercado. Las cremas para la piel
son los productos que más se consumen en este país asiático. Esta tendencia,
abre oportunidades de exportación para las empresas colombianas del sector
cosmético y de productos de aseo, especialmente para aquellas con la
capacidad de proveer insumos naturales para la industria surcoreana.

Tendencias de consumo

 Para los surcoreanos la apariencia física es muy importante. Se

caracterizan por ser sofisticados y en ese sentido buscan productos de alta
calidad e índice de innovación.

 Las cremas para la piel son una de las categorías más demandadas en
Corea del Sur. Entre los productos que tienen mayor consumo son los de
blanqueamiento, protección solar y antiarrugas.

 En el mundo, las mujeres surcoreanas están entre las que más utilizan

productos faciales en un solo día.

 La demanda de productos eco-amigables está creciendo.

Datos sobre el mercado

 En 2013, Corea del Sur fue el importador número 18 de cosméticos y

productos de aseo del mundo.

 Los principales productos cosméticos importados por este país asiático

son las preparaciones para maquillaje.

 Los productos de cuidado de la piel representan más del 50% de las

ventas de esta industria en este mercado.

 En el 2013 se vendieron 4,819 billones de KRW en productos del

cuidado de la piel en Corea del Sur.

 Las principales marcas de cosméticos en este país son Nature Republic,

The Face Shop, Skin Food, Missha e Innis Free.

 Canales
  Productos innovadores con nuevos formatos e ingredientes marcan
tendencia.
 El comercio de productos de belleza y cuidado personal a través de
internet, se ha incrementado rápidamente.
Requerimientos de registro y licencias

 La entidad encargada de regular y controlar la comercialización de

cosméticos en Corea, es la Korean Food and Drug Administration (KFDA).

 La regulación para los productos cosméticos y de aseo personal, está

basada en la Ley de Cosméticos (Cosmetics Act).

 Los documentos que se deben presentar a la Asociación de

Comerciantes de Productos Farmacéuticos (Korea Pharmaceutical Traders
Association, KPTA, por sus siglas en inglés).

1. Certificado de manufactura: debe incluir la lista de ingredientes y el

porcentaje de cada producto, entre otros.
2. Certificado de venta libre: debe ser emitido por la entidad pública
pertinente del país de fabricación.
3. Certificado de libre de EEB o certificado del país de origen: este
documento debe anunciar si el producto tiene o no algún ingrediente o
materia prima de origen animal. 
Etiquetado
Para los productos cosméticos importados, la etiqueta coreana debe ir sobre la
original. Esta debe incluir información como:
- Nombre del producto
- Nombre del importador
- Dirección del importador
- Ingredientes utilizados
- Contenido (volumen o pesos)
- Precio al por menor
- País de origen
“Una marca coreana en particular, Laneige (que significa "la nieve" en francés)
fabricada por AmorePacific Corp de Corea del Sur, es muy popular entre las
personas de clase media de China. Con su diseño azul y blanco y su distinción
francesa, el producto para el cuidado de la piel se beneficia del poder blando
de ser surcoreano y, lo más importante, más barato.”

“El nombre Etude fue inspirado por los ejercicios musicales (etudes) de Chopin
por su genio técnico y musical. Etudier significa “estudiar, investigar” en
francés; y es que Etude se esfuerza sin descanso para innovar la belleza de las
mujeres jóvenes de hoy en día por una vida más feliz. “

1) Alta calidad: por ejemplo en cuanto al alto uso de insumos 100% naturales y
evitando al máximo el uso de compuestos químicos dañinos para la salud (no
se sorprendan si muchos productos tienen forma de frutas o verduras).
2) Precios razonables: muchos mas asequibles en comparación con otras
marcas internacionales pero con la misma calidad o incluso superior (mi bolsillo
da fe de ello).
3) Una amplia variedad de colores e ingredientes (y sabores y olores y puf!).
4) Un diseño lindo y femenino (tanto que te dan ganas de comprar los
packaging solo para coleccionarlos).

Corea del Sur es un mercado con una alta demanda de productos cosméticos y
de cuidado personal debido a la alta importancia que tiene para los
consumidores surcoreanos la apariencia física. No obstante es importante tener
en cuenta, que sus consumidores son altamente sofisticados, ya que tanto
hombres como mujeres, buscan productos de alta calidad y con un alto índice
de innovación. Por ejemplo, las cremas para la piel, es una de las categorías
más demandas en Corea del Sur. Las mujeres surcoreanas a nivel mundial,
son de las que utilizan una mayor cantidad de productos faciales en un solo
día. Así mismo, debido a que culturalmente en este país mientras más blanca
es la piel mayor es la belleza, se demanda una gran cantidad de cremas
blanqueadoras.
En 2013, Corea fue el importador 18 de cosméticos y productos de aseo a nivel
mundial, participando con el 1,5% del total importado. Las importaciones de estos
productos en Corea crecieron a una tasa anual 8,2% entre 2010 y 2013, y 4,8%
entre 2012 y 2013, pasando de US$1.669 millones a US$1.749 millones. En
términos cuantitativos, el crecimiento de las importaciones sectoriales, se vieron
impulsados por el incremento en las compras de preparaciones tensoactivas, las
demás preparaciones odoríferas, y perfumes y agua de tocador. A continuación se
presentan lo productos que presentaron un mayor crecimiento en el valor de su
importación en Corea:
2.2. Requerimientos no arancelarios

La entidad encargada de regular y controlar la comercialización de cosméticos

en Corea, es la Korean Food and Drug Administration (KFDA), entidad que
hace parte del Ministerio de Seguridad de Alimentos y Medicamentos de Corea
(MFDS por sus siglas en ingles). La regulación para los productos cosméticos y
de aseo personal, está basada en la Ley de Cosméticos (Cosmetics Act), la
cual se estableció para separar la regulación de los productos cosméticos de la
de los productos farmacéuticos. Esta ley clasifica los productos cosméticos en
3 categorías principales:

- Convencionales o generales – Funcionales (ej. protectores solares y

productos faciales para aclaramiento de la piel) - Cuasi-medicamentos (ej.
productos anti-acné) Tanto los cosméticos funcionales como los cuasi-
medicamentos deben ser aprobados por la KFDA, antes de ser
comercializados en el mercado coreano. Los procesos de evaluación de
análisis realizados por la KFDA difieren dependiendo de la categoría en la que
este clasificado el producto. La categoría de cosméticos funcionales son
evaluados basándose en la eficacia de sus ingredientes individuales, en vez de
evaluar el producto como un todo.

2.2.1. Requerimientos de registro y licencias La KFDA concede a la KPTA

(Korea Pharmaceutical Traders Association) la función de asistencia en el
proceso de registro de las importaciones de cosméticos, productos de cuidado
de la piel y personal. Los documentos que se deben presentar a la KPTA antes
de la exportación son:

- Certificado de manufactura La lista de ingredientes debe incluirse de acuerdo

con el Diccionario Internacional de Ingredientes Cosméticos (ICID por sus
siglas en ingles), publicado en el Consejo de Productos de Cuidado Personal
(PCPC por sus siglas en inglés, www.personalcarecouncil.org). El porcentaje
de cada producto debe estar listado. Este certificado debe contener la dirección
del fabricante y la firma del presidente o director de la compañía.
- Certificado de venta libre El certificado debe ser emitido por la entidad pública
pertinente del país de fabricación. El certificado se debe identificar el nombre
completo del producto y el país de origen como parecerá en el etiquetado.

- Certificado de libre de EEB o certificado del país de origen Si un producto no

contiene materias primas de origen animal que puedan causar Encefalopatía
Espongiforme Bovina (EEB), el certificado debe establecer que el producto no
contiene ningún ingrediente o materia prima de origen animal. Si el producto
contiene algún producto proveniente de animales bovinos, corderos o cabras,
el certificado necesita establecer la cantidad y tipo de este tipo de materiales
usados en el producto.

2.2.2. Etiquetado

Para los productos cosméticos importados, la etiqueta coreana debe ir sobre la

etiqueta original. La etiqueta debe incluir información como:

- Nombre del producto - Nombre del importador - Dirección del importador -

Ingredientes utilizados - Contenido (volumen o pesos) - Precio al por menor -
País de origen - Código de lote - Fecha de fabricación - Fecha de vencimiento -
Las palabras” cosméticos funcionales” en el caso de los cosméticos funcionales
- Precauciones Poner una etiqueta traducida a coreano sobre la etiqueta
original es aceptado, pero Corea establece una normativa estricta para
proteger a los comerciantes locales de actividades fraudulentas. La ley de
cosméticos establece que el fabricante o el comercializador autorizado no
deben poner una etiqueta que lleve a los consumidores a pensar en los
productos cosméticos como productos farmacéuticos. Si la información
contenida en el etiquetado se considera engañosa, la KFDA solicitará la
documentación y evidencias a los fabricantes o a los comercializadores
autorizados.

2.3. Otros requerimientos La demanda por eco-amigables están creciendo

debido a que los consumidores han empezado a ser más consientes sobre el
tema de los desastres naturales relacionados con el calentamiento global. Para
acreditar el producto bajo el sistema coreano de etiquetado ecológico, los
fabricantes han reducido las emisiones de dióxido de carbono de los productos
a través de la gestión de residuos.