UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN SIMON

POSTGRADO FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

DIPLOMADO DIRECCION DE MATKETING

ANALISIS DE MATRIZ PESTEL PARA PRODUCTO

“CHIPS DE CAMOTE”

Modulo 1. Dirección Estratégica de Marketing

Docente: Mg. Jorge Rollano

Integrantes: Chavare Garfias Silvina

Chambi Condori José Enrique

Cochabamba – Bolivia
 PLAZO
ÁMBIT
FACTOR DETALLES
O BAJO MEDIO

Decreto supremo 4298 Incentivos tributarios para

Nueva presidencia la reactivación económica, fomentar el consumo y
producción de bienes hechos en Bolivia.
POLITICO

Relaciones con las grandes potencias del mundo,

Relaciones trabajando en el comercio exterior con productos
comerciales provenientes del área agropecuaria.

Estabilidad Con la presidencia estable, el gobierno ofrece

gubernamental créditos a microempresas.

Según Decreto supremo 4424 el ministerio de

Financiamiento de desarrollo productivo y economía plural mediante
créditos para la fidecomisos canalizará recursos a través de entes
reactivación económica bancarias dirigido a personas naturales – jurídicas
tasa de interés 0.5%
Anual para inversiones en ayuda a
emprendimientos.
 El 30 de abril 2021 el ministerio de economía y generar

ECONÓMICO
finanzas públicas informo un incremento promociones
Salario únicamente de 2% al SMN para preservar. La económicas
estabilidad laboral y reactivar la economía del que llamen la
país atención e los
clientes

Implementar
Tasa de desempleo reducción de costos
PIB

Las exigencias del ‘consumidor saludable’ son cada Realizar un sondeo de

SOCIAL

vez mayores y las empresas lo sienten con más mercado posible y

intensidad, por lo que muchas de ellas han tenido Alto abarcar esa cantidad
Crecimiento de la que cambiar de estrategias comerciales, de mercado con los
demanda de productos ‘reinventarse’ o introducir en su portafolio de productos.
saludables. productos una línea orientada específicamente a
satisfacer esa nueva y creciente necesidad.  
Fuente: El Deber (Santa Cruz)
Mejorar los procesos
Cambios en el estilo Tras atravesar la pandemia los consumidores ven de elaboración de
de vida. alternativas de consumir comidas caseras para tener Alto producto en cuanto a
mucho más control en su orden alimenticio higiene, salud y
precautelando su salud (según la OMS). aplicando las correctas
medidas de
bioseguridad.

Conciencia que toma crecimiento para preservar un crear un empaque

Factor Ecológico ambiente saludable leyes de protecciones sustentable y
medioambientales amigable con el medio
ambiente a base de
material reutilizables.
siendo respetuosos
con el medio
ambiente.

Uno de los factores determinantes del crecimiento .

Factor Geográfico económico de un país es la productividad y los Creación de un
factores de producción, los recursos naturales producto innovador
renovables y no renovables. Bolivia posee suelos con rendimiento
fértiles para la producción de alimentos organicos saludable y amigable
mismos a que no es desaprobechable para con el medio
producirla por cantidad. ambiente. Mediante la
elaboración de un
plan de marketing.
 Aprovechar al máximo
Un 65% de la población, son usuarios de Internet. Unas las redes sociales,
Herramientas de 500.000 personas se insertaron en la red de redes en el Y así recabar
marketing TIC`S. último año, lo que significa un incremento del 7,1% X Alto información sobre los
entre 2019 y 2020. Las redes sociales se han convertido posibles o potenciales
en una herramienta fundamental en los negocios. clientes.
(Fuente: Forbes Bolivia).
Aprovechar al máximo las
El 97 % de los consumidores digitales han utilizado las redes sociales, sabiendo
redes sociales en el último mes. Alto que la gran mayoría de la
TECNOLOGICO

El 84 % de las personas que cuentan con acceso a población en general está

totalmente interiorizada
Internet usan redes. sociales.
con el mismo; además de
Presencia en diferentes El 50 % de la población mundial está usando redes incluir nuevas plataformas
plataformas digitales sociales, es decir, 3.8 mil millones de personas (un que antes no tenían
actuales. aumento del 9.2% desde 2019). relevancia antes de
(Fuente: hootsuite,abril20,2020) COVID.
https://blog.hootsuite.com/es/125-estadisticas-de-
redes-sociales/
En los últimos años han surgido distintos tipos de pago Se implementará
que han revolucionado el día a día de todos los formas de pago más
Formas de pago más consumidores modernizándose así el sistema de pago, a seguro, ya que las
seguros. su vez los comercios incorporan formas de pago más Medio autoridades
seguras, para no quedarse fuera del nuevo sistema de Financieras digitalizan
pagos (transferencia bancaria, crédito y al contado) otros medios de pago
Fuente: Los tiempos. al cual los
consumidores se
están actualizando y mas
seguros en la coyuntura
de la actualidad (COVID).
La aplicación de la tecnología en el proceso de Alto Se implementará
producción es una herramienta con la que puede maquinaria de la mas
lograrse la optimización y mejora de los procesos de alta calidad y
Aplicación de tecnología
producción, organización, despacho, ventas y cobranza, efectividad para
en procesos productivos capacitación. garantizas la calidad
Fuente: (SAPReorganixed expertise/blog coponet.) del producto.

Utilizar material
En Bolivia por año se utiliza más de 3 mil millones de biodegradable
AMBIENTAL
bolsas plásticas de diverso orden y tamaño, que (empaques, bolsas para
Contaminación contribuye a la contaminación en general, aunque para Medio llevar), amigable con el
ambiental. algunos hay la llamada “contaminación blanca” Fuente: medio ambiente.
www.kioskoverde.bo

Sabemos que la temporada de lluvias es fundamental mejorar la red de

para sostener la producción agrícola, sin embargo las infraestructuras de
fuertes granizadas en e inundaciones podrían afectar los bajo drenaje para
Cambios climáticos
cultivos de camote en Cochabamba por lo cual ciertos deshacerse con mayor
lugares podrían ser inaccesibles así como también facilidad de los excesos
podrían provocar deslaves y erosión del suelo. de agua y sembrar en
tierras altas también
procurar sembrar
utilizando prácticas de
conservación de suelos
Contar con
LEY 775 de gestión Establece la política general y el régimen jurídico de la Bajo contenedores
LEGAL

integral de residuos Gestión Integral de Residuos en Bolivia, prioriza la adecuados para el

prevención para la reducir la generación de residuos, su manejo correcto de
aprovechamiento y disposición final sanitaria y residuos sólidos.
ambientalmente segura, en el marco de los derechos de
la Madre Tierra.
Atraves de
Ley del Ley poco establecida de desarrollo en apoyo a fortalecimiento de la
fortalecimiento del proyectos innovadores por parte del gobierno. creación de un sistema
emprendedor emprendedor.
Creación de un producto
innovador sustentable
rentable creado para
promover la reactivación
económica con
materiales nacionales

La Licencia de Funcionamiento representa una Agilizar el proceso de

Permisos y licencias autorización municipal que nos permite desarrollar una trámites legales para
de funcionamiento. actividad económica con total legalidad, ya que, para la Medio que la empresa esté
obtención de la misma, el negocio requiere permisos legalmente establecida.
específicos.