CENTRO REGIONAL SOACHA

PROGRAMA DE CONTADURIA
PUBLICA
DOCENTE: LUIS FERNANDO MORALES
GARCÍA Marzo 08 de 2021
ASIGNATURA: FUNDAMENTOS DE
MERCADEO
NCR - 18766
PARCIAL PRIMER CORTE
ID:639418
Nombres y Apellidos: Angelica Rocio Aguilera Urrea
Objetivo:
 Lea cuidadosamente y con mucha atención cada punto.
 Una vez este seguro de su respuesta redacte la respuesta para cada punto,
 Esta evaluación se calificará con nota máxima de 5, cada punto equivale a 2,25.
 No olvide citar todas las fuentes de donde tomen toda la información.
PARCIAL
El Marketing es un “Proceso social y administrativo por medio del cual los individuos y los grupos obtienen lo que necesitan y desean
mediante la creación y el intercambio de productos y valores con otros”. Kotler y Armstrong 2008.
A partir de los conceptos vistos en clase, como:
 Necesidades, Deseo, Demandas.
 Producto, Servicio y Experiencias
 Valor, Satisfacción, Calidad y Precio
 Las (04) cuatro P del Marketing Producto, Precio, Plaza, Promoción.

1.Escoja un producto de su preferencia: _________________ (escriba el nombre de su producto), y a este producto deberá hacerle un análisis
de mercado, en el cual explique y describa cada uno de los siguientes diez ÍTEMS uno por uno, mínimo en 20 palabras y máximo en 50
palabras cada uno.

ÍTEMS

1. ¿Qué características tiene el producto?:

2. ¿Cuál es la utilidad de producto? (¿para qué sirve?):
3. ¿Quién lo demanda? (¿quién es el consumidor y por qué lo necesita?):
4. ¿Cuáles son las características del consumidor?: (culturales, rango de edad, género, nivel educativo, edad, etc.)
5. ¿Qué tipos de variedades de ese producto existen en el mercado?:
6. ¿Cuál es la experiencia asociada al consumo de ese el producto?:
7. ¿Qué innovación cree usted que se le puede hacer a ese producto y por qué?
8. ¿Cuál es el precio promedio en el mercado y porque tiene ese precio?:
9. ¿Dónde y cómo comercializan ese producto (ver nota):
10. ¿De ese tipo de producto cual es el más conocido y por qué?:

Nota:
 Anexe un logo del producto que escogió, en el cual se vea como se le vende al consumidor final, y anexe el enlace de la página web
de donde lo rescató.
 No puede escoger ninguno de los productos que están listados en el segundo punto.

2. Haga un eslogan (FRASE) para vender y promocionar uno de los siguientes productos o servicios a nivel mundial, vía internet y redes
sociales. (escoja solo uno)

 Programa de Contaduría de la UNIMINUTO.

 Paquete ecoturístico al municipio de Soacha.
 Una App para mantener una estilo de vida saludable.
 La canción más reciente Chica Ideal de Sebastián Yatra. https://www.youtube.com/watch?v=E0FgG6nnRfE

Para el desarrollo de este punto, recuerde:

¿Qué es Eslogan?
El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e impactante, que a menudo se utiliza en la publicidad y la
propaganda política como frase identificativa. Además, se espera generar confianza en el interlocutor o público al que va dirigido el mensaje.
Características del eslogan: para que un eslogan sea eficaz, debe cumplir con estas características:
 Debe ser fácil de recordar: un eslogan es una frase pegadiza que la gente asocia rápidamente con un producto, servicio, evento o
figura pública.
 Es distintivo: resume la cualidad principal de aquello que se quiere ofrecer.
 Transmite sentimientos positivos: el eslogan debería genera una conexión positiva entre la marca y el consumidor.
 Debe ser breve: el uso de pocas palabras que además sean concretas ayudará a aumentar el impacto del mensaje.
 Es de uso exclusivo: es una frase única de la marca.
Frases versátiles: las palabras utilizadas deben responder al contexto de los diferentes países en los que se utilizará. En los casos de las
campañas internacionales, una frase puede ser eficaz en un país, pero no en otro, y esto debe ser tomado en cuenta.

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 DESARROLLO
1. Producto: El café juan Valdez

Características:

 La planta del cafeto posee unos frutos rojos en el cual se encuentra la semilla del café y esta
semilla pasa hacer molida para generar el gusto de tomar un buen café

 El sabor, una característica principal de este producto ya que es un sabor Ácido, Meloso, Vinoso,
Blando, Mordaz que hace que los colombianos lo tomen en cada momento.

 El empaque tambien es importante ya que  las bolsas cuentan con una barrera que lo aísla del
oxígeno del aire, vapor de agua, aromas y luz. Todo con el fin de asegurar el sabor del café que se
elija.

 Es Una combinación única de cafés colombianos, ideal para la preparación de espresso. Entre sus
atributos se destacan un cuerpo alto, aroma intenso y sabor perdurable, características esenciales en
un espresso perfecto. Un café de que sorprenderán tu paladar.

 La calidad, ya que nos permite conocer y degustar un buen café, es la clave para que esta
experiencia siga siendo un placer.

2. utilidad del producto

la utilidad de este producto es ser reconocido por su calidad y sabor para generar la satisfacción de
nuestros colombianos y en segundo lugar hacer posicionamiento del café de Colombia en el mundo
y por último a través del compromiso permanente de generar valor al Fondo Nacional del café. Este
café fue cosechado y cultivado por familias cafeteras; promoviendo principios que aporten al
desarrollo humano y la biodiversidad. Es una bebida de perfil balanceado y deliciosas notas de
especias.

3. Quien lo demanda? Quien es el consumidor

Esta marca de origen latinoamericano ya cuenta con presencia en 3 continentes y Latinoamérica es

uno de sus principales mercados con más de 85 que operan en 10 países de la región donde el café
premium colombiano ha tenido gran aceptación por los consumidores.

Las tiendas Juan Valdez Café, están actualmente en Colombia, Aruba, Bolivia, Chile, Costa Rica,
España, Ecuador, USA, Korea, Kuwait, Malasia, México, Panamá, Perú y Salvador. Son más de
millones de personas que están conociendo el agradable sabor colombiano.

4. Características del consumidor

Este producto

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