Coca

Energy
Autores:
Juan Pablo Ríos - Abigaíl Rueda - Adriana González - Martín Merino - Andrés Puente - Diana Mendez

HIPÓTESIS
INTRODUCCIÓN

01.
En la actualidad las bebidas energizantes tienen alta aceptación en El 70% de los consumidores de
el mercado. Por esta razón, se realizó un estudio de mercado para 18-40 años acepta consumir el
Coca Energy, una bebida energizante natural elaborada a base de producto.
hojas de coca.
El 40% de los consumidores

02. prefieren adquirir el té energizante

en supermercados una vez por
semana.

OBJETIVOS El 60% de los consumidores

03.
prefiere recibir descuentos al valor
del producto a través de redes
01. Determinar la aceptación de CocaEnergy en el norte de Quito. sociales.

02. Determinar la demanda de los consumidores en el norte de

Quito.
04.
El 40% de los consumidores
prefiere un energizante natural
enlatado.
03. Establecer un precio óptimo para CocaEnergy.
El 70% de los consumidores que

04. Determinar cuáles deben ser las

CocaEnergy (presentación y empaque).
características del
05. prefieren consumir bebidas
energizantes naturales se enfocan
en la marca del producto.
05. Identificar las promociones con mayor acogida en el mercado.

06. Establecer procesos de distribución y de logística del

producto.
Exploratoria con herramientas
cualitativas:
1. Resultados Focus Group:
- Se buscan productos naturales
que no sean nocivos para la salud.
- Existe un mayor consumo de
bebidas energizantes en
estudiantes modalidad nocturna.
- Las bebidas energizantes se
consumen con licores.
METODOLOGÍA DE
LA INVESTIGACIÓN:
Descriptiva con herramientas
cuantitativas: 3. Medios de comunicación y tipos de
promociones: El 61.94% de las personas
1. Aceptación de Coca Energy: prefieren recibir la promoción 2x1 a través
El 82.82% de personas encuestas de redes sociales.
en la ciudad de Quito están
dispuestas a consumir Coca
Energy.
4. Presentación y contenido del
producto: El 31.17% de las personas
encuestadas prefiere envase de lata y un
contenido neto entre 250ml y 500ml.

- Se prefiere la publicidad y 5. Preferencia de atributos en bebidas

promociones a través de redes energizantes: El 76.28% de las personas
sociales. SI - 87% NO - 13% encuestadas prefieren que las bebidas
energizantes tengan un buen sabor.
- Se rechazan componentes
dañinos como la taurina.
2. Lugares de distribución y
frecuencia de visita del 6. Precio óptimo para Coca Energy:
- Preferencia de compra en
establecimiento: El 41.67% de las
supermercados. $1.45 dólares (muy barato).
personas prefieren adquirir Coca
Energy en supermercados, una vez
por semana. $1.75 dólares (muy costoso).

$2.00 dólares (muy costoso).

CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
GENERALES: BIBLIOGRAFÍA: GLOSARIO
Invertir en el lanzamiento de Coca Energy
- Malhotra, N. (2016). Hipótesis nula: Es una
representa una gran oportunidad debido a la alta Investigación de Mercados, hipótesis que el
aceptación en el mercado de la ciudad de Quito. conceptos esenciales. investigador trata de
México: Pearson. refutar, rechazar o
La distribución de Coca Energy será en los anular.
principales supermercados de la ciudad y en -INEC (2017). Población y Marketing Digital:
tiendas de abarrotes. Se recomienda la utilización demografía de Quito. Aplicación de las
Recuperado el 15 de abril estrategias de
de redes sociales como Facebook, Instagram, del 2018, de: comercialización
Snapchat y Google AdWords como herramientas http://www.ecuadorencifras. llevadas a cabo en los 
de Marketing Digital para lograr un buen gob.ec/censo-de-poblacion- medios digitales.
y-vivienda/ Punto óptimo: Es la
posicionamiento. Por otro lado, es importante intersección entre las
considerar el sabor como el factor más importante curvas “demasiado
barato” y “demasiado
que la marca o presentación. caro”.