Simulador de negocios o Markstrat

Los simuladores de negocios o juegos de negocios (business games) son herramientas

de apoyo en el proceso de aprendizaje, dado que permiten establecer un ambiente virtual
de negocios a fin que los estudiantes tengan la oportunidad de participar, a través de un
conjunto de decisiones, en el proceso de dirección de una empresa o de una área
específica de la misma.
Los juegos de negocios son, en su mayoría, programas de computación que se
construyen usando un lenguaje de programación. Dichos programas son elaborados
considerando tanto la relación que existe entre los factores internos de operación de una
empresa así como de algunas variables del entorno que la afectan en su operación.
En general, se puede decir que los simuladores de negocios son modelos que se
construyen a partir de especificar un número de variables relevantes internas y también
externas, las cuales deben permitir simular la operación de una empresa en un contexto
cambiante y de competencia con otras compañías similares.
Así, en el diseño de los algoritmos del programa se deben considerar todas las
interacciones posibles entre las variables seleccionadas, a fin de que el modelo
represente tanto las distintas operaciones que desarrolla una empresa, como el efecto de
los cambios del ambiente sobre la misma.

Los simuladores de negocios se pueden clasificar como:

Generales: cuando están orientados a mostrar el uso de las estrategias a nivel de

negocios y las principales decisiones que debe tomar la dirección general de una
empresa.
Entre los principales tenemos:

Business Policy Game

Business Strategic Game
CEO, Threshold
Management Game.

Específicos: cuando están enfocados a simular las actividades de un área específica de

una empresa como marketing, finanzas y producción.

Entre los principales simuladores de este tipo tenemos al:

Markstrat, Brandmaps
Marketplace, Shoes
A marketing game
Marketing Simulation,

Los cuales están orientados a simular las actividades de marketing;

Fingame: para el área de finanzas
Forad: enfocado al área de finanzas internacionales
Intopia: para los negocios internacionales
The Management / Accounting Simulation: para el área de contabilidad.
Los beneficios de los simuladores de negocios es que ofrecen a los estudiantes y a los
empresarios una innovadora forma de:
 Perfeccionar sus habilidades,
 aplicar conceptos estratégicos, y
 evaluar estrategias en un entorno competitivo actual

Simulador de negocios como

enseñanza académica
El uso de simuladores de negocios, cada vez más extendido mundialmente tanto en la
enseñanza académica como en la capacitación empresarial, tiene como objetivo cubrir la
brecha entre teoría y práctica que se daba en la educación tradicional.
Con estas herramientas, los alumnos pueden aprender sin peligro de destruir recursos
reales y con el beneficio extra de poder condensar, en el tiempo que dura un semestre
universitario, procesos que en el mundo real demorarían años en producirse.

Asimismo, el uso de simuladores de negocios constituye una actividad esencialmente

grupal, ya que cada equipo de alumnos se encuentra al frente de una empresa que
compite con las demás empresas del curso, conformando así un mercado. De esta
manera, además del aprendizaje de las herramientas llamadas duras (matemática
financiera, contabilidad y manejo de inventarios), los alumnos también adquieren
capacidades blandas, también fundamentales para la práctica empresarial, como son la
negociación y el manejo de relaciones interpersonales.
Numerosas investigaciones han coincidido en que los simuladores de negocios:
 Permiten la aplicación del conocimiento a la solución de problemas.
 Mejoran la transferencia y retención de conocimientos.
 Aumentan la comprensión de conceptos abstractos y la motivación de los
alumnos.
 Nivelan hacia arriba; es decir, son más efectivos con aquellos alumnos que
tuvieron un bajo rendimiento previo a la simulación.
Experiencia en simulación de
negocios
Un simulador es un programa de computación que permite poner en práctica los
conocimientos que se adquieren en la escuela.
Esta oportunidad virtual de negociar, te da la posibilidad de enfrentarte a situaciones
reales y tomar decisiones que pueden llegar a afectar o beneficiar a la empresa ficticia.
Existen software que se ofrece de manera gratuita a las instituciones educativas de mayor
prestigio, las cuales convocan a sus alumnos a participar.
La finalidad de este tipo de proyectos es apoyar a las comunidades universitarias de todo
el mundo, "a tener más oportunidades para aplicar su aprendizaje y enfrentarse a
situaciones reales"..
El simulador de negocios opera a través de internet. Y otra de sus ventajas es poner a
prueba las capacidades gerenciales, estratégicas y decisivas de los jóvenes.

Son diversas las ventajas que se adquieren al participar en estos simuladores, aquí
algunas mencionadas:

- Los competidores identifican las acciones básicas en el funcionamiento de una

organización, como realizar planes de comercialización, publicidad y otras áreas, o definir
la inversión que se hará en bienes para la empresa.
- Los equipos tienen objetivos que suelen ser comunes en toda compañía, entre éstos:
aumentar las ventas y la rentabilidad, y mejorar las prácticas en diversos rubros como
puede ser responsabilidad social y ambiental.
- Estos juegos virtuales disminuyen la curva de aprendizaje de los prospectos a ocupar un
cargo en la compañía.
- Durante la simulación, generalmente hay que enfocarse a lograr una mejor posición
competitiva del grupo que se administra, eso conduce a aprender a formular un plan
estratégico, con todo y su análisis de datos.