INTEGRANTES

Alejandro De las Casas Jimenez

Giuseppe Peceros Uculmana
Saúl Kevin Ochoa Salazar
Rodrigo marcello Mansilla
Yimy maldonado rivero

Identificación de segmentos de mercado y

mercados meta

Introducción
El marketing dirigido incluye tres actividades:
segmentación del mercado, elección del mercado
meta y posicionamiento de mercado. Los
segmentos de mercado son grupos grandes,
identificables e inconfundibles dentro de un
mercado.

LA SEGMENTACION DEL
MERCADO
Las principales variables de segmentación para
los mercados de consumidores son geográficas,
demográficas, psicográficas y conductuales
 1°

Unidades geográficas: Ayuda a recopilar y analizar información de acuerdo a la ubicación

Naciones física de las personas.

Ciudades
Regiones
Estados
Provincias

2°

Genero
Edad y Etapa de
vida
Raza y cultura
Ingresos
Generación

consiste en dividir el mercado en

SEGMENTACION
grupos más pequeños.

3°
PSICOGRÁFICA
Se forman según los rasgos
psicológicos que influyen en
los hábitos de consumo.
Los consumidores se inspiran en una
de las tres motivaciones principales las
cuales son:
Ideales
Logros
Autoexpresión

4°
Es el proceso de agrupar a los clientes en función de su
comportamiento al momento de tomar decisiones de
compra.
Roles de decisión al comprar:
Usuario
Comprador
Iniciador
Influyente
Decisor
LA UTILIDAD DE LA
SEGMENTACION DEL
MERCADO
los segmentos de mercado deben ser
medibles, sustanciales, accesibles,
diferenciables y procesables

NIVELES DE SEGMENTACIÓN