Universidad Tecnológica de Santiago

INTEGRANTES DEL GRUPO #1:

NOMBRE Y APELLIDO MATRICULA
❖ Sandra Lake ❖ 1-18-6657
❖ Angel Abel Hilton ❖ 1-16-6562.

❖ Nathaly Batista Perez ❖ 3-16-6520.

Facilitador:
Mathias Vizcaino.
Tema:
Entorno Del Marketing Global.
Asignatura:
Mercadeo internacional.
Fecha:
12/04/2021
 Entorno Del Marketing Global.

Para 2006, un país que estuvo al borde de la quiebra había anunciado un

crecimiento económico del 6 por ciento durante cuatro años consecutivos y
había acumulado 250 mil millones de dólares en reservas de divisas
extranjeras. La tremenda recuperación económica se atribuye en parte a los
precios mundiales récord del petróleo y el gas; el sector energético es la
fuente más importante de ingresos de exportación en Rusia.
Un tercer factor que contribuyó al repunte económico de Rusia fue el hecho
de que los aumentos de precios de las importaciones, ocasionados por la
devaluación del rublo, estimularon la producción local de una gran
variedad de bienes. Un economista señaló: “el desplome del 98 agotó
realmente la macroeconomía”. Putin pronosticó de manera confidencial que
el ingreso nacional de Rusia se duplicaría para 2010.
Muchas empresas participan en el marketing global en un esfuerzo por
llegar a nuevos clientes fuera de su país de origen, incrementando así sus
ventas, utilidades y participación en el mercado. En la actualidad, Rusia
representa una gran oportunidad de crecimiento para las empresas globales.
Rusia, junto con Brasil, India y China, se conocen en conjunto como BRIC,
cuatro mercados en rápido crecimiento que representan importantes
oportunidades.

LA ECONOMÍA MUNDIAL: UNA VISIÓN GENERAL.

La economía mundial ha cambiado profundamente desde la Segunda
Guerra Mundial. Quizás el cambio más importante es el surgimiento de los
mercados globales; al responder a nuevas oportunidades, los competidores
globales han desplazado o absorbido cada vez más a los locales.
Hace sólo 60 años, el mundo estaba mucho menos integrado de lo que está
hoy en día. Como evidencia de los cambios que han ocurrido, considere al
automóvil. Los automóviles de marcas europeas, como Renault, Citroen,
Peugeot, Morris, Volvo y otras eran muy diferentes del Chevrolet, Ford o
Plymouth estadounidense o de los modelos japoneses Toyota o Nissan.
Éstos eran automóviles locales fabricados por empresas locales, destinados
principalmente a mercados locales o regionales. Incluso hoy, las empresas
automotrices globales o regionales fabrican automóviles que no se
comercializan en el extranjero para sus compradores (locales). Sin
embargo, también es cierto que el automóvil mundial es una realidad para
Toyota, Nissan, Honda y Ford.
Para lograr el éxito, los directivos y expertos en marketing deben
considerar las nuevas realidades siguientes:
❖ Los movimientos de capital han reemplazado al comercio como la
fuerza impulsora de la economía mundial.
❖ La producción se ha “separado” del empleo.
❖ La economía mundial domina la escena; las economías nacionales
individuales desempeñan un papel subordinado.
❖ La lucha entre el capitalismo y el socialismo que comenzó en 1917
en gran parte ha llegado a su fin.
❖ El crecimiento del comercio electrónico disminuye la importancia de
las barreras nacionales y obliga a las empresas a una nueva
evaluación de sus modelos económicos.