Universidad Tecnológica de Santiago

INTEGRANTES DEL GRUPO #1:

NOMBRE Y APELLIDO MATRICULA
❖ Sandra Lake ❖ 1-18-6657
❖ Angel Abel Hilton ❖ 1-16-6562.

❖ Nathaly Batista Perez ❖ 3-16-6520.

Facilitador:
Mathias Vizcaino.
Tema:
Fuerzas que influyen en la integración y el marketing
global.
Asignatura:
Mercadeo internacional.
Fecha:
12/04/2021
 Fuerzas que influyen en la integración y el marketing
global.

El crecimiento asombroso de la economía global durante los últimos 60

años ha estado definido por la interacción dinámica de diversas fuerzas
impulsoras y restrictivas. Durante la mayor parte de esas décadas, las
empresas de diferentes partes del mundo, en distintas industrias, lograron
mucho éxito al seguir estrategias internacionales, multinacionales o
globales. Durante la década de 1990, los cambios en el entorno comercial
han planteado varios retos a las maneras establecidas de hacer negocios. En
la actualidad, la importancia cada vez mayor del marketing global proviene
del hecho de que las fuerzas impulsoras tienen mayor intensidad que las
fuerzas restrictivas.
Los tratados económicos regionales, la convergencia de las necesidades y
los deseos del mercado, los adelantos tecnológicos, la presión para recortar
costos, la presión para mejorar la calidad, las mejoras en la tecnología de la
comunicación y del transporte, el crecimiento económico global y las
oportunidades de apalancamiento representan importantes fuerzas
impulsoras; cualquier industria sujeta a estas fuerzas es candidata a la
globalización.

Tratados comerciales multilaterales.

Varios tratados comerciales multilaterales han acelerado el ritmo de la
integración global. El TLCAN expande el comercio entre Estados Unidos,
Canadá y México. El Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio
(GATT), ratificado por más de 120 países en 1994, creó la Organización
Mundial de Comercio (OMC) para fomentar y proteger el libre comercio.
En Europa, el número de miembros en expansión de la Unión Europea
reduce las fronteras al comercio dentro de la región. Además, se espera que
la creación de una zona monetaria única y la introducción del euro
expandan de una manera decisiva el comercio europeo en el siglo XXI.

Convergencia de las necesidades y los deseos del mercado

y la revolución de la información.
Los elementos comunes en la naturaleza humana proporcionan un
fundamento para la oportunidad de crear y servir a los mercados globales. .
La mayoría de los mercados globales no existe por naturaleza; las
iniciativas de marketing deben crearlos. Por ejemplo, nadie necesita
bebidas gaseosas; no obstante hoy, en algunos países, el consumo per
cápita de bebidas gaseosas excede al consumo de agua. El marketing ha
ocasionado este cambio de comportamiento y, en la actualidad, la industria
de las bebidas gaseosas es verdaderamente global. Hay una evidencia cada
vez mayor de que las necesidades y los deseos de los consumidores de todo
el mundo convergen como nunca antes. Esto crea una oportunidad para el
marketing global. Las empresas multinacionales que siguen estrategias de
adaptación de productos corren el riesgo de ser víctimas de competidores
globales que han reconocido las oportunidades para servir a clientes
globales.
Gracias a las antenas parabólicas y a las redes de televisión que dan
cobertura a todo el mundo, como CNN y MTV, las personas que se
encuentran incluso en los lugares más remotos del mundo pueden comparar
sus propios estilos y niveles de vida con los de otros países. En mercados
regionales, como Europa y Asia, la superposición cada vez mayor de la
publicidad a través de las fronteras nacionales y la movilidad de los
consumidores han creado oportunidades para que los expertos en marketing
persigan posicionamientos pan-regionales de productos. Internet es una
fuerza impulsora aún más fuerte: cuando una empresa establece un sitio en
Internet, automáticamente se vuelve global. Además, Internet permite que
las personas de cualquier parte del mundo se pongan en contacto para
comprar y vender una variedad casi ilimitada de productos y servicios.

Mejoras en el transporte y la comunicación.

Las barreras de tiempo y costo relacionadas con la distancia han caído
estrepitosamente en los últimos cien años. Las aeronaves a reacción
revolucionaron la comunicación haciendo posible que las personas viajarán
alrededor del mundo en menos de 48 horas. El turismo permite que las
personas de muchos países vean y experimenten los productos más
novedosos que se venden en el extranjero. En 1970, 75 millones de
pasajeros viajaron a nivel internacional; de acuerdo con las cifras
recopiladas por la Asociación Internacional del Transporte Aéreo, esa cifra
aumentó a casi 540 millones de pasajeros en 2003.