22-4-2020 Ensayo

SMALL DATA
Análisis del Consumidor

Gloria Janeth Ramirez Moreno

HP
Small Data nos habla de imaginarnos un mapa en un globo para darnos cuenta de
que nuestra percepción del mundo gira enteramente alrededor de donde nosotros
vivimos. El mapa del universo que dibujamos con nosotros dentro, crea un sistema
de navegación inconsciente, un GPS conductual, que seguimos cada día. Es por
eso que nos llegamos a hacer esta pregunta ¿caminamos a su derecha o a su
izquierda, más cerca del bordillo o de los edificios? Esto nos lleva a un nivel
cultural más amplio, ya que el lugar donde vivimos también determina nuestra
puntualidad, como por ejemplo en Australia su anfitrión puede estar seguro que
sus invitados aparecerán 30 minutos tarde. En Suiza, ellos siempre llegan
temprano a los eventos que son invitados y si suelen llegar 5 minutos tarde se lo
hacen saber. Los japoneses son más puntuales ya que ellos llegan a los eventos
que los invitan hasta 30 minutos antes.
Hace una década o por ahí, cuando los teléfonos inteligentes y las tabletas
consiguieron penetrar en masa en el mercado, se volvió obvio que, para los
hombres y las mujeres de más de 40 años, era un desafío el uso de las pantallas
táctiles. Hoy en día en los aeropuertos a lo largo del mundo, pueden verse
hombres y mujeres de una a dos generaciones de pie desamparadamente ante las
pantallas táctiles de las terminales para hacer el chequeo, sin estar
completamente seguro de cómo funciona o que tecla deben presionar. Lo cual si
ponen a un niño de 5 años de edad a lado e ellos observaran que manejan muy
fácilmente las pantallas táctiles. Desde los picaportes hasta un mundo cada vez de
pantallas táctiles han tenido varios efectos, primero los procesadores de texto de
las computadoras y las pantallas táctiles estamos perdiendo nuestra costumbre de
escribir a mano. Segundo, consecuencia de soportar la base de sus teléfonos
inteligentes sobre sus rosados dedos, más y más adolecentes tiene una hendidura
ahí. Tercero, como especie, he observado que nuestra mano se está volviendo
más débiles. Al momento de estrechar la mano de un estudiante de instituto o de
universidad, se darán cuenta de cuan débil es su agarre. La pérdida colectiva de
fuerza en las manos ha sido detectada por la ágil industria de gran consumo
(bebidas de bajo precio), alimentos procesados y medicamentos sin receta.
Llamo a los adolescentes hoy en día la Generación Enchufe, o Pantallescentes, ya
que constantemente buscan el enchufe en la pared más cercano. El miedo a
quedarse sin batería es como ser desterrado a una isla desierta, abandonado por
los amigos, forzado, quizá, a encarar quien eres sin un teléfono en tus manos.
cabe destacar que los teléfonos inteligentes son también responsables del
aumento en el tiempo que necesitamos para empezar y terminar una comida en
un restaurante.
MI VIAJE A LA REGION MAS ORIENTAL DE RUSIA
Comenzó con una llamada telefónica que describiría como cinematográfica, solo
que el dialogo podría haberlo inventado en mal guionista. La voz al otro lado
pertenecía a un helicóptero de ruso-ingles que llamaba en lugar de su empleador,
un empresario de Moscú. ¿Cuál es la diferencia entre una necesidad de los
consumidores y una necesidad nacional? Depende, pero ambas están con
frecuencia entrelazadas. Un concepto de negocios en general tiene sus orígenes
en una exageración o desequilibrio cultural (demasiado de lago o muy poco de
algo).
La identificación del deseo que se crean estos desequilibrios es un proceso
exhaustivo que pueden durar dos días, un mes o incluso seis meses. Otras pistas
más pertinentes pueden parecer lo suficientemente importantes para crear los
cimientos de un concepto por completo, de principio a fin. Algunas veces las ideas
pueden ser un poco erróneas ya que todo lo que vemos, oímos, tocamos,
saboreamos y sentimos puede reciclarse, o reenfocarse, o verse en una nueva
perspectiva un año, dos años, cinco años más tarde.
¿Cómo y de qué manera presumen su bandera las diversas culturas? Una buena
forma de responder esa pregunta es estudiar a los nativos de estas naciones
cuando están en el extranjero, y viajando como turistas. Cuando escuchamos
acentos o ven una vestimenta que les resulta familiares.