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implementación de un nuevo
modelo operativo para el
despacho de taxis.
Caso Tax Individual S.A.
Revista Soluciones de Postgrado EIA, Número 7. p. 85-102. Medellín, julio-diciembre de 2011
Resumen
El presente artículo describe la forma como fue realizado, así como los resultados del estudio de
prefactibilidad del proyecto “Implementación de un Nuevo Modelo Operativo para el Despacho
de Taxis”, iniciativa de la empresa Tax Individual S.A. relacionada con la integración de las tec-
nologías IVR (Interactive Voice Response), comunicación IP, GPS (Global Positioning System) y
GPRS (Global Packet Radio System), para la automatización total del proceso de prestación del
servicio de taxi.
El proyecto surge del análisis de los indicadores de gestión de la Central de Servicio de Taxi de
esta reconocida empresa del Valle de Aburrá, el cual demuestra restricciones en la atención de
las solicitudes telefónicas del servicio de transporte que realiza la comunidad, al satisfacer de
manera efectiva sólo el 65% de éstas, con la participación de 1250 vehículos taxi que trabajan
diariamente haciendo uso del sistema de radioteléfono.
Abstract
This article describes how the research of the project “Implementation of a New Operating Model
for the Taxi Dispatch” was done also shows its results. This project is an initiative of Tax Individual
S.A. which is related to the integration of different technologies: IVR (Interactive Voice Response),
IP Communications, GPS (Global Positioning System) and GPRS (Global Packet Radio System) to
get the full automation for the taxi service provided.
The initiative comes from a management indicators analysis of the taxi’s central service on this
important transportation company at Valle de Aburra. These indicators show restrictions in the
provision of phone requests made by the community for transportation services satisfying effecti-
vely only 65% of these requests with 1250 vehicles working with the radio system.
The technological innovation purpose of this research would increase the Central service’s res-
ponse capacity to the current demand level and makes flexible its escalation against the future
market needs. This change represents benefits as opportunity, agility and safety both for drivers
and for those whom is being transported.
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Prefactibilidad del proyecto
implementación de un nuevo modelo
operativo para el despacho de taxis.
Caso Tax Individual S.A.
Yeison Ferney Arias Castrillón, Carlos Andrés Mora Palacio
Recibido: 6 de mayo de 2011. Aprobado: 12 de noviembre de 2011
Revista Soluciones de Postgrado EIA, Número 7. pp. 85-102. Medellín, julio-diciembre de 2011
para los conductores como para quienes Gestión del Tiempo y Gestión del Costo,
se transportan. Así mismo, se contribui- debido a las características del proyecto
ría a la calidad del medio ambiente y a la y los aspectos claves para conseguir un
movilidad del Valle de Aburrá, por opti- manejo eficiente en las etapas de pla-
mizar los recorridos de los vehículos para neación, ejecución y cierre del proyecto.
recoger los pasajeros.
Así mismo, para la formulación y evalua-
Para los propietarios y conductores de ción se ha recurrido a la metodología de
los vehículos taxi este desarrollo repre- la Organización de las Naciones Unidas
sentaría el incremento en la eficiencia y para el Desarrollo Industrial (ONUDI)2,
productividad del vehículo y unas me- para la preparación de estudios de via-
jores condiciones asociadas a su calidad bilidad industrial.
de trabajo y de vida.
Ambas metodologías han contribuido
Además, la introducción de este nuevo a unos resultados superiores a los ob-
modelo operativo abriría las puertas al jetivos establecidos al comienzo del
desarrollo del nicho de mercado em- estudio.
presarial, en donde se proyecta brindar
a los clientes y visitantes de centros co- 3. Modelo de negocio
merciales y sitios de alta concurrencia
la posibilidad de hacer la solicitud del
de Tax Individual
servicio de taxi a través de diferentes En la actualidad, TAX INDIVIDUAL S.A.
mecanismos: Internet, teléfonos públi- cuenta con habilitación para operar en
cos dedicados y códigos de mensajes 7 municipios del Área Metropolitana
en telefonía celular. del Valle de Aburrá: Medellín, Enviga-
do, Itagüí, Sabaneta, La Estrella, Caldas
2. Metodología y Copacabana, siendo la única empresa
de taxis de la región con esta cober-
El estudio de prefactibilidad ha sido
tura, dado que las demás, en general,
administrado bajo las directrices y pa-
cuentan con habilitación por una sola
rámetros establecidos por el Project
jurisdicción. Su parque automotor es de
Management Institute (PMI), en su li-
4.000 vehículos.
bro guía “Project Management Book of
Knowledge (PMBOK®)”1, con un énfasis En TAX INDIVIDUAL S.A. cada propietario
especial en tres de las nueve áreas de sigue siendo dueño de su vehículo, de
conocimiento: Gestión del Alcance, su propia empresa, con una prestación
1 Guía de los Fundamentos para la Dirección de 2 BEHRENS, W. HAWRANEK, P.M. Manual para
Proyectos, (Guía del PMBOK®) cuarta edición, la preparación de estudios de viabilidad
EE.UU, Project Management Institute PMI®, industrial, 2a edición. Viena: ONUDI, 1994.
2008. 393p. ISBN 978-1-933890-72-2. 400p. ISBN 92-1-306166-8.
4. Análisis sectorial
Figura 1. Modelo de Negocio de Tax El análisis sectorial ha sido realizado si-
Individual guiendo el modelo de Michael Porter3,
En beneficio de los propietarios, ad- 3 Michael Eugene Porter (n. 1947), es un
ministradores y conductores tiene un economista estadounidense, profesor en la
amplio portafolio de servicios, el cual Escuela de Negocios de Harvard, especialista
en gestión y administración de empresas,
se enfoca a una adecuada orientación
y director del Instituto para la estrategia y la
en todo lo relacionado con su actividad competitividad. Su principal teoría es la de
siendo un estudio que demuestra la El plan estratégico del país busca con-
evolución que se requiere del servicio vertir el territorio en un atractivo turís-
de taxi tradicional para mantener su im- tico, con lo cual las empresas del sector,
portante participación en la movilidad con ayuda de agremiaciones e institu-
del Valle de Aburrá, del cual vale la pena ciones educativas, se encuentran for-
resaltar los principales hallazgos: mando a los conductores de taxi como
informadores turísticos, lo que en com-
En el marco político:
binación con la flexibilidad de horarios
La Administración del municipio de y rutas, permitirá hacer del taxi el medio
Medellín está diseñando, con los em- de transporte preferido por turistas.
presarios de taxis, un programa para
En el marco tecnológico:
subsidiar la masificación del sistema de
radioteléfono o alternativos, con la mo- El Internet hace parte de la cotidianidad
tivación de mejorar la calidad del servi- de las personas en el mundo; cada vez
cio de taxi y, en especial, la seguridad de son más las diligencias que pueden ser
conductores y usuarios. realizadas de manera virtual. Por ello,
algunas empresas de taxis han comen-
Esta misma administración se encuen-
zado a habilitar en sus portales Web la
tra desarrollando una prueba piloto en
posibilidad de que los usuarios realicen
la cual habilitó, desde el pasado 15 de
su solicitud de taxi por este medio.
Abril de 2010, y por seis meses, 64 ru-
tas de buses para operar las 24 horas En Europa, la cultura del “dinero plásti-
del día y de esta manera brindar a los co” ha implicado que los taxis cuenten
ciudadanos en las horas de la noche, con datáfonos para permitir el pago del
alternativas de transporte diferentes servicio mediante tarjetas bancarias. En
al taxi. Un año atrás estuvo a punto de Colombia, algunas empresas se están
expedir un decreto que habilitaría los preparando para este cambio cultural.
“taxis rosados“.
En el marco social:
En el marco económico:
La necesidad de especialización del
Las facilidades en los planes de financia- servicio de taxi está llevando a crear
ción para la compra de vehículos parti- una nueva modalidad dirigida a los
culares y motos están reduciendo los clientes turísticos: los taxis blancos. Por
usuarios de los sistemas de transporte ello, el sector de taxis, con la colabora-
público en el Valle de Aburrá. ción de entidades como la Federación
Nacional de Comerciantes (FENALCO)
Gerencia Estratégica, que estudia cómo una
y el Servicio Nacional de Aprendizaje
empresa o una región pueden construir una
ventaja competitiva y sobre ella desarrollar (SENA), está proyectando una norma
una estrategia competitiva. de calidad para formar y certificar a los
conductores, elevar la calidad del ser- pos utilizados, el costo de éstos, las op-
vicio y acceder a unos segmentos de ciones de compra y facilidades de pago,
mercado más exigentes. así como las tarifas del servicio y las
garantías.
Así mismo, la concienciación del medio
ambiente está estimulando el desarro-
Tabla 1. Empresas de Servicio de Trans-
llo de los sistemas de producción lim-
porte Público Individual
pia, como los de transporte masivo, por
lo cual el servicio de taxi debe hacerse Empresa de taxis Parque automotor
Tax Coopebombas 5.718
eficiente en sus recorridos, en aprove-
Tax Super 3.091
chamiento de su ventaja de flexibilidad
Tax Belén 2.242
de rutas y horarios.
Cootransmede –C.T.M.– 1.768
Tax Andaluz 1.198
5. Estudio de mercado Coopebello 1.196
Se identificó que los principales referen- Flota Bernal 1.101
Tax Brasil 854
tes de TAX INDIVIDUAL S.A. como com-
Tax Antioquia 673
petidores son las empresas de taxis más
Transportes Envigado 556
grandes y aquellas que se han preocu-
Total 18.397
pado por implementar la infraestruc-
Fuente: Subdirección de Proyectos Metropoli-
tura y logística para la prestación del
tanos. Área Metropolitana del Valle de Aburrá.
servicio de taxi mediante sistemas de Estudio Técnico de Taxis
comunicación.
Las 10 empresas relacionadas en la Ta- En el Valle de Aburrá son tres las empre-
bla 1 representan el 68,5% de los taxis sas que han incursionado en la adop-
del Valle de Aburrá, y si a éstas se adicio- ción de la tecnología GPS en la presta-
nan TAX INDIVIDUAL S.A. y su holding, ción del servicio de taxi, TAX ANDALUZ,
se cuenta con el 86,9% de este parque TAX ANTIOQUIA y TAX BELÉN. Las dos
automotor al servicio de la comunidad. primeras han adquirido a una recono-
El 13,1% adicional se distribuye en 35 cida firma inglesa, la licencia de una
empresas de tamaño considerablemen- solución denominada AUTOCAB que
te menor. incluye el hardware y software. Por su
parte, en TAX BELÉN ha sido concebido
Se utilizaron fuentes primarias al con- un sistema para operar con Blackberrys,
sultar directamente en las empresas es decir, no se requiere un equipo dedi-
de transporte tipo taxi, a través de lla- cado, lo que a la vez dificulta el ejercicio
madas telefónicas, la información del de controles para que éste y el plan de
servicio de radioteléfono o sus nuevas datos no sean utilizados en operaciones
modalidades, en lo referente a los equi- diferentes a las del transporte.
Figura 2. Proyección lineal de ventas de terminales GPS calculada a partir del com-
portamiento de las ventas de radioteléfonos entre 2005 y 2010
Fuente: Elaboración propia
Para los conductores de taxi el modelo zonas de operación mucho más peque-
de servicio cambiaría; no volverían a es- ñas considerando que al salirse de algu-
cuchar un alto número de direcciones na, el sistema los identificaría, perderían
para diferentes vehículos a través de su su turno y tomarían uno nuevo en la
radioteléfono sino que por mensaje de zona a la que estuvieran llegando. Este
texto les llegaría sólo el servicio que les modelo evitaría errores como “no escu-
corresponde; a su vez no confirmarían ché bien la dirección”, “no me dieron la
la aceptación del servicio por voz sino dirección correcta”, “otro taxi recogió al
que oprimirían una opción en la pan- usuario”, entre tantas otras.
talla instalada en su vehículo. Tendrán
Los usuarios del servicio de taxi tendrían
un mayor número de carreras porque la
también un modelo diferente. La bús-
Central podría despachar más servicios
queda del vehículo que les prestaría el
al ser más eficiente su proceso. Igual-
servicio sería iniciada desde el momen-
mente, deberían comenzar a trabajar en
to que la llamada ingrese a la planta; por
ese motivo, y por la rápida operación de nido alrededor de 140 ítems de reque-
la Central, tendrían una respuesta más rimientos de nivel técnico y funcional
rápida. Otro modelo que tendrían a su tanto para la aplicación tecnológica de
disposición es la solicitud vía Internet la Central de Servicio de Taxi como para
donde simplemente al llenar un formu- las terminales GPS de los vehículos, en
lario con sus datos, enviarían la solicitud pro de implantar el nuevo modelo de
para luego visualizar la información del despacho automático, pero a la vez ar-
vehículo que los recogerá. ticularlo con el modelo de operación
con radioteléfonos mientras se realiza la
La comunicación de cada uno de los ve-
migración, con todas las particularida-
hículos con la Central de Servicio para
des del negocio, relacionadas con me-
el despacho automático de taxis se rea-
todologías de trabajo que se ajustan a
lizaría mediante paquetes de datos en
la cultura y necesidades de cada uno de
el protocolo GPRS, que en Colombia es
los municipios en los que la empresa se
proveído por los operadores de telefonía
encuentra habilitada.
celular. De esta manera, las terminales
dispuestas en los vehículos deberían Por ser las inversiones del proyecto refe-
contar con un módem GPS para efectos rentes a equipos tecnológicos se consi-
de localización, pero adicionalmente con deró un ciclo de vida útil de 5 años y ese
uno GPRS para la transmisión de datos. es el horizonte de tiempo en la evalua-
ción financiera del proyecto. Sin embar-
Dentro de la formulación del proyecto,
go, los expertos de Tecnologías Fénix
fue seleccionada la alternativa INFOT@
S.A.S., desarrolladores del software, afir-
XI SATELITAL del proveedor TECNOLO-
man que pueden llegar a tener una vida
GÍAS FÉNIX S.A.S., luego de haber defi-
económica de 10 años.
7. Estudio administrativo
2 Obsolescencia tecnológica 2 5 10 2 5 10 0%
Entre los estudiados, existen riesgos de como en los vehículos. Una cláusula en
tipo tecnológico, económico, financie- el contrato de licencia, referente a la
ro, de mercado, de cadena de suminis- implementación de cambios y mejoras
tro, de oportunidad y de alcance. por parte del licenciante, así como la
disponibilidad de hardware y repuestos
Sin embargo, la dependencia tecnoló-
compatibles con la solución, permitiría
gica es el riesgo de mayor impacto y
reducir el impacto de este riesgo y, con-
probabilidad porque los proveedores
secuentemente, la vulnerabilidad de TAX
existentes en el mercado presentan so-
INDIVIDUAL S.A. frente al mismo.
luciones muy específicas y complejas,
de ingeniería avanzada en informática, La gestión de los riesgos identificados
electrónica y telecomunicaciones. Ade- permitiría disminuir la probabilidad e
más las soluciones son excluyentes unas impacto de los eventos adversos para
de otras, al exigir cada una hardware y los objetivos de tiempo, costo, alcance
software diferentes tanto en la Central o incluso la calidad del proyecto.
continuar con el servicio tradicional de Tabla 5, en la cual los VPN* son positivos
radioteléfono, tal como se observa en la y las TIR** superiores a las TMAR***.
11. Conclusiones
La gerencia del proyecto, bajo la meto- conocido la demanda potencial de este
dología de la Guía PMBOK®, ha brinda- servicio y la diversidad de formas para
do a los investigadores un alto grado estimular su comercialización.
de claridad frente a los entregables del
El estudio técnico ha permitido esta-
proyecto y la manera de materializarlos,
blecer la madurez de las tecnologías
al permitir el logro de los objetivos.
incluidas en el prototipo del sistema de
El estudio sectorial ha hecho posible despacho automático, y profundizar en
evidenciar que el sector de taxis se en- los requerimientos de hardware y soft-
cuentra frente a enormes retos para ware, para soportar el modelo operativo
mantener su participación en el Valle de actual y proyectado para agilizar en seis
Aburrá, como alternativa de transporte veces el tratamiento de cada solicitud
ágil, flexible y segura, aspectos clave del de servicio de taxi realizada directa-
proyecto estudiado. mente a la empresa.
Con el estudio de mercados se ha logra- Desde la perspectiva legal existen ele-
do determinar la dinámica del sector mentos que facilitan las negociaciones
de taxis en el Valle de Aburrá, donde con proveedores y clientes para la trans-
existen empresas con el sistema de des- parencia y estabilidad en la operación
pacho automático; así mismo, se ha re- del sistema de despacho automático.