UnADM

Asignatura: Investigación de mercados

Estudiante: Juan Pablo Guevara Perea 

U1. Actividad 2. Organizando el área de investigación

de mercados

Grupo: MI-IICM-2101-B1-002

 
Ciudad de México a 6 de febrero del 2021

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 1. Investiga una organización que se dedique a la investigación de mercados, ya sea
nacional e internacional. Estudia y analiza cómo se organizan las áreas de
investigación de mercados en su organigrama.

Empresa Imerca.

Empresa dedicada a la gestión de estudios cuantitativos e investigación de mercado

en la región de Centroamérica y el Caribe.

De las agencias internacionales con mayor presencia en esta región con capacidad de
controlar estudios multinacionales a gran escala.

Organigrama

Gerente General

Administración/Finan
Operaciones Servicio al cliente
zas

Crítica y codificación Procesamiento Sistema/informática Análisis

Trabajo de campo
Captura de datos

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2. Selecciona una organización mexicana, ya sea pequeña o mediana, que no cuente
con un departamento de investigación de mercados y que, de preferencia, se
encuentre en tu comunidad.

Malaya Artesanías

Empresa mexicana dedicada a la artesanía en cobre que combinan el arte y la

cultura ancestral Purépecha, mediante piezas realizadas con diseños auténticos y
exclusivos.

Sector. - Regalos y Decoración 

Misión.

Dar una atención personalizada y resolver cada una de las necesidades de sus
clientes al crear diseños para proyectos de interiorismo.

Visión

Posicionarse como un referente en productos artesanales de diseño exclusivo

hechos por artesanos.

La investigación de mercados nos sirve para recabar información directa del

consumidor, con vía de análisis para encontrar nuevas estrategias con el fin de
llegar al público. Algo de suma importancia para una empresa con productos tan
específicos a la venta.

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 3 Diseña un organigrama que sea funcional para la organización seleccionada. El
(la) docente en línea te enviará los lineamientos para continuar con la actividad.

Gerente

Coordinador Coordinador
de marketing de estudios

Jefe de
desarrollo Encuestadores

Procesos Capturas

Codificación

Bibliografía
Actualidad empresa. (4 de diciembre de 2014). Obtenido de
http://actualidadempresa.com/organigrama-tipos-ejemplos-y-recomendaciones-para-su-
diseno/

Imerca. (s.f.). Obtenido de http://imerca.soportetecnico.co.cr/of.php

Malaya Artesanias. (s.f.). Obtenido de http://www.malayaartesanias.mx/