Campaña Publicitaria

Sahily estefani Ramirez ID 708350

Astrid Johanna Reina León ID 204353
Jhon Alexander Figueroa ID 216068
 Campaña publicitaria
Empresa : DIAGEO
► Campaña lanzamiento de producto whisky haig club
► Fecha de ejecución: 1 abril 2019
► Objetivo de la campaña : Introducir el nuevo whisky Haig Club al shopper y su
versatilidad como un producto para tomarse mezclado, en las rocas o puro.
► Hacer visible dentro de los puntos de venta la comunicación de la marca a través de un
equipo de impulso ( BTL).
INBOUND:
Es un conjunto de técnicas del marketing no intrusivas que nos permiten conseguir o captar clientes, se
compone fundamentalmente de contenidos que se difunden a través de diferentes canales ejemplo (blogs, redes
sociales o email). ejemplo:

New David Beckham Haig Club Clubman TV Ad

Lanzamiento de Haig Club Colombia links publicitario

OUTBOUND:
Es un conjunto de acciones encaminada a vender productos o servicios a los usuarios, tratan de llamar la
atención del cliente sobre un producto o servicio mediante la muestra directa, los contenidos generados
en una campaña de outbound son cortos, simples y con escaso (o nulo) valor añadido para el usuario, los
argumentos utilizados se caracterizan por ser sencillos, directos y escasamente desarrollados.

SPEECH PITCH: el nuevo

whisky haig club de malta
de grano, versátil ,
perfecto para mezclar
precio $ 79.900
BELOW THE LINE BTL
Es una técnica de marketing que consiste en la utilización de medios no convencionales para las estrategias publicitarias
de las empresas. La promoción de los servicios y productos se pone en marcha a través de campañas creativas que
causan una importante novedad y sorpresa para los usuarios. Busca despertar el deseo del público y atrapar su interés,
por lo que es considerada una de las estrategias directas con mayor efectividad. ejemplo puntos de experiencia ,
asesoras de impulso, degustación, muebles de exhibición disruptivos.
ATL (ABOVE THE LINE)
( sobre líneas) utilizada en campañas de gran alcance en las medios masivos de comunicación como principales
canales de difusión lo cual implica realizar una gran inversión económica, en la campaña publicitaria se usaron los
siguientes medios radio ( en 360 RADIO), televisión (RCN) y prensa ( diario la república), entre otros.

https://www.google.com.co/amp/s/www.canalrcn.com/super-like/amp/gente/articulo-nota/esta-en-bogota-asi-fue-captado-david-
beckman-por-sus-fanaticos-7361/,
Metodología y caracteristicas:
1. Se hará un despliegue a nivel nacional
2. Impacto para 250 puntos de ventas nacional ( exito, carulla, jumbo, olímpica makro, alkosto)
3. Se ejecutará el material publicitario (muebles, zonas de experiencia, cenefas, promociones de producto con gifting).
4. Se realizó una campaña de expectativa 8 días antes del evento presencial con David Beckham anunciando el
lanzamiento del producto whisky haig club en redes sociales y en comerciales de youtube, pop ups (cenefas
publicitarias en páginas de alto tráfico).
5. El dia del lanzamiento se generó free press (noticia paga en la franja de entretenimiento del noticiero de la noche
con repetición en el noticiero de la mañana y en el canal virtual del canal, en el canal RCN en la sección de
entretenimiento, y así generar mayor expectativa en horario prime time ( mayor audiencia).
6. Días antes se negoció la parrilla de programación en las diferentes cadenas radiales en programas como radiactiva,
la w , en programación de horario de la tarde ya que por legislación no se pueden emitir cuñas radiales antes de las
10am, estos programas se enfocaban en la visita de David Beckham y su participación histórica de ligas
internacionales reafirmando el grupo objetivo a quién va dirigido la campaña.
7. Se impactaran 250 clientes diarios para una venta de 30 und de botellas diarias por punto de venta.
8. Se analizarán learning diarios ( sugerencias u opiniones del cliente consumidor para mejorar la experiencia en
puntos de venta, y así determinar la veracidad del grupo objetivo
9. la campaña es generalizada por un líder de opinión que se usó para la campaña del whisky David Beckham fue
estratégicamente dirigido para una población de 18 a 35 años hombre (millennials) donde les gusta el fútbol
internacional y reunirse para compartir nuevas experiencias y así quitarle participación de mercado de bebidas
alcohólicas en la categoría de cervezas (heineken ).
Problemática y propuesta de solución:
1. Siendo la promesa de venta que es un whisky especial para mezclar no había ninguna
alianza estratégica de posibles insumos ( tónicas, cítricos) para generar la venta del
producto. (mezclalo como quieras).

1. El whisky no tenía estuche , y esto generaba que el cliente no lo contara como opción de
regalo por su presentación.
Conclusiones:
1. Podemos observar que las campañas son más efectivas utilizando medios de propagación
de información y acompañados de un lider de opinion, aunque son costosas la recordación
de marca o de producto se garantizada al grupo objetivo y así se generaría una compra y
recompra.

1. Es necesario determinar la dinámica y la actualización de nuevos medios de comunicación ,

sin olvidar los medios tradicionales y poder usarlos a la medida de las necesidades.
Bibliografía

Kotler, P., & Amstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing (Décima primera Edición ed.).(G.
Domínguez Chávez, Ed.) Naucalpan de Juárez.

New David Beckham Haig Club Clubman TV Ad

Lanzamiento de Haig Club Colombia
https://www.google.com.co/amp/s/www.canalrcn.com/super-like/amp/gente/articulo-nota/esta-en-
bogota-asi-fue-captado-david-beckman-por-sus-fanaticos-7361/,
https://360radio.com.co/todo-lo-que-debe-saber-de-haig-club-el-whisky-que-trajo-a-david-beckham-
a-colombia/
https://www.google.com.co/amp/s/amp.larepublica.co/ocio/llega-haig-club-el-whisky-con-400-anos-
de-herencia-del-exfutbolista-david-beckham-2859886