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Concepto y Caracteristicas Del Marketing Industrial
Concepto y Caracteristicas Del Marketing Industrial
Para segmentar los mercados industriales se suelen utilizar criterios objetivos, y también se suelen
segmentar por beneficios, usos del producto...
El comprador industrial. Los procesos de compra industrial suelen ser mas complejos, largos y
duraderos debido al elevado valor monetario que suelen tener las compras, por lo que los criterios
de evaluación que utiliza el comprador suelen ser mas racionales.
En ocasiones es el mismo comprador industrial el que inicia la relación de intercambio, cambiando
los papeles, dando lugar al marketing inverso.
El ciclo de vida de los productos industriales. Los productos industriales también presentan un
ciclo de vida con crecimiento, madurez y declive, pero estos ciclos de vida son mas largos que
para los productos de consumo.
A medida que el producto se aproxima a la madurez, se incrementa el número de competidores y
disminuye el graso de concentración de la competencia, decae la innovación, y se reducen los
gastos del marketing.
Producto: la oferta del producto de marketing industrial poner mayor énfasis en los servicios
complementarios, tanto antes como después de la venta. En ocasiones es el propio comprador el
que desarrolla las ideas de nuevos productos, con lo que tiene un papel mas activo. El propio
cliente podría convertirse en competidor si decide fabricar el mismo el producto. Tendrán menos
importancia características como marca, envase... y mas importancia la calidad, regularidad, plazo
de entrega...
Precio: está muy controlado por el comprador que puede hacer comparaciones con competidores,
y solo aceptará el menor precio. Además la calidad del producto y el servicio ofrecido, serán
determinantes en el precio. Las formas mas comunes de fijar los precios industriales son precio
administrado (el vendedor fija el precio que paga el comprador, al que puede aplicar luego
diversos descuentos), licitaciones (el comprador fija el precio mediante subasta entre las ofertas
presentadas), precio negociado (se fija el precio por acuerdo entre comprador y vendedor)
Distribución: los canales son mas cortos, normalmente directos que es especialmente indicado si
se trata de productos caros, complejos... Pero también pueden intervenir agentes o
representantes que son personas independientes que tienen relación contractual con el fabricante
y vende sus productos a cambio de una comisión, sin adquirir la propiedad de los productos, y
suele actuar en mercados reducidos. También puede intervenir el distribuidor industrial, similar al
agente, pero en este caso si adquiere la propiedad, y son adecuados cuando hay un número
elevado de clientes potenciales. Un procedimiento muy eficaz de distribución industrial es el Just in
Time.
Promoción: la venta personal es el instrumento mas utilizado debido al reducido tamaño de los
mercados, el elevado precio o volumen de compras, la complejidad técnica de los productos... la
publicidad tiene una menor importancia que en los productos comerciales, pero puede ser
importante que el vendedor de a conocer los productos de la empresa. Dado que se trata de una
demanda derivada, puede ocurrir que los vendedores estén interesados en dar a conocer los
productos de sus clientes, pero de cualquier manera se trata de una publicidad mas racional,
menos persuasiva. Los medios de comunicación de masas raramente se utilizan. Las actividades
de promoción de ventas serán especialmente importantes en cuanto a la asistencia a ferias,
exposiciones, descuentos y primas... las relaciones públicas tanto externas como internas, serán
importantes.
Tipos de estrategias
Cuando nuestro cliente se plantea hacer el mismo lo que nos compra, las causas pueden ser:
1. Costes menores
2. Utilizar capacidad disponible
3. Asegurar el suministro
4. Controlar la producción o calidad del producto
5. Ahorrar costes de transporte
6. Revender a otros y obtener beneficios adicionales
7. Diversificar operaciones