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RESUMEN DE HISTORIA:
Los orígenes de Soriana se remontan al año 1920 en la ciudad de Torreón Coahuila,
donde la familia Martin Borque proveniente de Soria, España, estableció un negocio
familiar llamado: “La Soriana” dedicado a la venta de telas a través de un mostrador.
Paulatinamente, el negocio fue ampliando su oferta a ropa, perfumería y artículos para
el hogar entre otros.
Para los años 30’s, el negocio ya abarcaba la Comarca Lagunera y gran parte de la
sierra de Chihuahua y Sonora; y para los 50’s la estrategia de negocio cambió a la
venta al menudeo a través de un sistema de autoservicio. En noviembre de 1968
Soriana inaugura su primer gran centro comercial de autoservicio en la ciudad de
Torreón. En 1971, para establecer bases sólidas y cimentar el futuro de la Compañía
se aperturaron tiendas de manera consecutiva, sin descuidar su posicionamiento en el
norte del país. En el año 2000 es cuando Soriana alcanza las primeras 100 tiendas en
operación. En el año 2002 Soriana inicia una etapa de diversificación por formatos a fin
de atender a diferentes nichos de mercado, a los que se atendían tradicionalmente con
el formato hipermercado, iniciando operaciones los clubes de precio City Club, seguido
en el año 2003 por las tiendas enfocadas en precios bajos Soriana Mercado y en 2005
las tiendas de conveniencia Súper City. Para finales del 2005 Soriana era ya un jugador
a nivel nacional. En el año 2007 se llevó a cabo una de las transacciones más
importantes dentro del autoservicio mexicano al anunciar el acuerdo logrado para
adquirir la operación de las tiendas de autoservicio de Grupo Gigante, suceso que
permitió prácticamente duplicar el tamaño de la Compañía además de significar el
arribo a la Ciudad de México. En el año 2016 nuevamente se logra un hito en la historia
de Soriana al adquirir una parte sustancial de Controladora Comercial Mexicana
Desde tiendas físicas, plataformas digitales, una amplia red inmobiliaria a nivel nacional
y 14 Centros de Distribución, al día de hoy Soriana cuenta con más de 800 tiendas en
operación con cobertura nacional bajo 6 principales formatos de tienda. Han pasado
cincuenta años y los logros alcanzados por la Organización rebasa con creces la
expectativas de sus fundadores, tanto que hoy la Compañía se encuentra dentro de las
empresas más importantes de México.
DATOS BURSATILES:
BMV: SORIANAB
COMPETENCIA
Su competencia directa son tiendas como Bodega Aurrerá del Grupo Walmart;
Chedraui en sus formatos Chedraui y Súper Che; y Casa Ley en su formato Casa Ley "
Fiesta Compacta". Antes de 2016, competía contra Comercial Mexicana en su formato
Bodega Comercial Mexicana.
Se nos hace muy interesante analizar por qué la competencia entre Wal Mart de
México vs Soriana se ha intensificado de manera relevante en la zona norte del país
que es donde Soriana mantiene su 39% de la base de tiendas del país. Durante el año
de 2018 sus acciones cayeron un 13.5%. Ante ello rebajan su recomendación a Venta
para sus acciones de la Bolsa Mexicana de Valores.
-Nos permitirán determinar el peso proporcional en porcentaje que tiene cada cuenta
del Estado de Resultados y del Balance General.
-Logramos identificar con claridad cada una de las cuentas de la Compañía Soriana,
para analizar de que manera está compuesta
-Se pueden observar los cambios porcentuales año tras año
PRINCIPALES INVERSIONES
Con lo que respecta a las inversiones realizadas durante el año 2018, $2,651 millones
de pesos canalizadas a:
48% en remodelaciones y actualizaciones,
5% apertura de 2 nuevas unidades, 1 de ellas fue en el formato Soriana Híper y la
segunda en Soriana Súper.
15% fué destinado en sistemas, comercio electrónico y logística e inversiones de
índole corporativo.
-En los últimos cinco años las cuentas más importantes de Inversión son: Inventarios
corrientes, PPE & Intangibles dif. La PPE se ha mantenido estable en los últimos cinco
años ya que la Compañía constantemente está abriendo nuevas tiendas y
remodelando las mismas.
-Soriana sostiene que invertir en sus activos intangibles es de sus principales
prioridades estratégicas de la compañía dado su importancia en el negocio a futuro en
el que continúa realizando importantes inversiones desde el año 2016 para delante con
un mayor impacto para dar continuidad al fortalecimiento y desarrollo de nuevas
plataformas digitales encaminadas en mejorar la experiencia de compra. Para llevar
esta unidad de negocio en mediano plazo a un nivel de venta relevante para la utilidad
de la compañía. Hubo una varianza en aumento positivo del año 2015 con 10% al año
2016 con 16% haciendo mejorías en los mismos.
-Se tienen los inventarios corrientes que han representado casi de manera constante
durante el transcurso de 2014-2018 un quinto de los activos de la empresa, siendo un
buen indicador de la estabilidad que tiene al mantener siempre bien surtidos sus
tiendas y almacenes; además, en el 2018 se refleja un aumento positivo del 2%.
Las inversiones de Capital realizadas durante el año 2018, alcanzaron un monto total
de $2,651 millones de pesos.
Los ingresos que recibe la compañía Soriana provienen del flujo de efectivo de la
operación, pues las ventas se realizan mayoritariamente al contado esto conlleva a que
la Compañía tenga una fuente de liquidez buena.
PASIVO CON COSTO Y SIN COSTO
Sus pasivos con costo en el 2014 fueron mínimos ya que reflejaron tan sólo el 12% de
la cuenta en cambio en los siguientes años aumentaron a un 25% extra dando un total
de entre 34 y 38%.
Sus proveedores y otras cuentas por pagar a cp junto con la cuenta de otr pasivos no
financieros son las cuentas más importantes de este rubro seguida de otr pasivos no fin
corrientes y no corrientes. Definitivamente logramos identificar como Soriana siempre
tiene el objetivo de querer incrementar sus inventarios y mercancía para tener una
variedad que ofrecer en sus tiendas y optimizar sus ventas en cada establecimiento
desde el año 2014 de igual manera invertir en nuevos establecimientos mediante fin
bancarios para dar paso a la expansión de sus tiendas.
ESTADO DE RESULTADOS
En cuanto a los márgenes se puede intuir que los gastos de la Compañía Soriana se
han mantenido porcentualmente iguales debido a las cantidades constantes a lo largo
de los últimos 5 años, eso expresa que su crecimiento así como todas sus deudas o
gastos crecen de manera proporcional, sin embargo la baja UAII y así mismo la utilidad
muestran que la gran parte de lo que generan va destinado a cubrir deudas,
reabastecer sus inventarios o se destina a la continua expansión de la organización con
sus nuevas sucursales.
En esta tabla nos damos cuenta de que la empresa Soriana ha tenido un incremento en
la frecuencia de cobro, iniciando con 17.68 en el 2014 pero teniendo una leve caída en
el plazo de 2017 con 25.96 a 2018 con 23.65; aun así, tuvo un notable incremento.
Este incremento se debe a que la empresa busca tener un mayor control de su dinero
en las ventas a crédito.
En el año 2014 vemos que son 20 dias reduciéndose a 15 dias en el último año. Lo que
nos indica todo ese lapso es la recuperación de sus ventas a crédito.
Rotación de inventario:
UTILIZACION DE ACTIVOS
2014 2015 2016 2017 2018
Rotación de inventario
4.91 4.90 4.48 4.50 4.04
La rotación de activos totales es de 1 vez lo que significa que la empresa tiene poca
rotación de sus activos totales.
Por otro lado, la rotación de activos fijos refleja cuantas veces rotaron los activos de la
empresa para que pudiera generar utilidades. Soriana rota sus activos fijos entre 2 y
2.5 veces al año.
Ciclo operativo:
UTILIZACIÓN DE ACTIVOS
2014 2015 2016 2017 2018
Ciclo operativo
93.62 89.20 94.64 93.85 104.32
El ciclo operativo es el proceso por el que pasa una empresa o compañía desde que
adquiere las mercancías hasta que cobra las ganancias de dicha producción. En el
caso de Soriana tiene un ciclo operativo de 90 dias en promedio lo cual es buena
noticia porque al tener un ciclo operativo muy corto le permite tener un mejor
rendimiento.
Razones de liquidez
RAZONES DE
LIQUIDEZ
2014 2015 2016 2017 2018
Circulante 1.10 2.04 0.98 0.99 0.98
Prueba de acido 0.38 1.26 0.29 0.30 0.28
Las veces que sus activos logran cubrir sus deudas en un corto plazo es 0.98 a 1.10,
esto significa la capacidad que tiene para hacer frente a sus obligaciones. Todas las
disminuciones son consecuencia de sus activos circulantes.
La Compañía Soriana muestra que no cuenta con la solvencia para poder hacer frente
a sus obligaciones sin usar sus inventarios ya que del año 2015 al año 2018 hubo
disminución fuerte y está impacto directamente a la cuenta del inventario. La diferencia
que hay entre la razón circulante y la prueba de ácido es de gran diferencia.
En esta tabla nos podemos dar cuenta que Soriana en el 2014 tiene un 42.52% que
año con año ha ido en aumento hasta llegar a 53.34% en 2018 a pesar de haber tenido
una ligera disminución en el 2017. Este análisis nos muestra que Soriana puede
satisfacer las deudas de activos totales del 2014 al 2018.
Por el lado de rotación del interés vemos que esta empresa puede pagar sus interés
hasta casi 56 veces.
Rentabilidad
RENTABILIDAD
2014 2015 2016 2017 2018
Margen neto 3.41% 2.80% 2.98% 2.40% 2.40%
Ren. Sobre
activos 4.59% 3.66% 3.24% 3.54% 2.78%
Ren. Sobre
capital contable 7.98% 7.43% 7.71% 7.78% 5.96%
ANÁLISIS DUPONT:
Comparación entre la Empresa Costco y la Empresa Soriana de los años
2017 & 2018.
En el año 2017 Soriana le da una ganancia a sus accionistas que por cada peso
invertido están ganando un 7.78% y en el año de 2018 hubo una disminución de
ganancia para los accionistas y decae a un 5.96%. En cambio Costco le brinda una
ganancia sus accionistas más voluptuosa de 24.18% en el año 2017 y en el siguiente
año baja un mínimo a 23.92%. Por lo tanto para todos aquellos que quieran convertirse
en accionistas les llamará más la atención de la Empresa Costco según su ROE.
Igualmente el ROA de Costco que nos habla de la Rentabilidad de la Empresa y de sus
rendimientos sobre los Activos es mayor que la de Soriana ya que en el año 2017
Soriana tiene tan sólo un 3.54% mientras que Costco tiene un 7.47% para el siguiente
Costco mantiene la delantera con un 7.79% y Soriana queda detrás con un 2.78%,
cabe remarcar que estos porcentajes son los que nos hablan específicamente que el
uso de activos genera mayor utilidad para la Empresa.
Soriana presenta un nivel de endeudamiento en ambos años analizados más bajo que
el de Costco, Soriana con una deuda contra activo en el año 2017 del 54.48% mientras
que Costco con 69.52% y en el año de 2018 Soriana con 53.64% y Costco con 67.90%
por lo tanto Soriana es capaz de pagar más intereses en ambos años. Soriana tardó en
2018, 104 días en deshacerse de sus activos para posteriormente cobrarlos, desde la
elaboración hasta su venta pero en comparación a Costco que tarda tan sólo 36 días
siendo más corto este ciclo operativo por lo tanto más eficiente, y en 2017 Soriana
tardó 93 días siendo menor que el año posterior y la Empres Costco tardó 35 días
como comunmente podemos notar que tarda según el año entrante (2018).
En cuanto al margen neto que maneja Soriana en el año 2017 es de 2.40% y Costco el
2.08% en cambio en el año 2018 Soriana 2.40% y Costco 2.21% o sea, que el
porcentaje de ganancia de Soriana en este caso es mayor que el de Costco.
En la rotación de activos totales para ambas en el 2017 Soriana rota sus activos 1.19
veces en cambio Costco en ese mismo año rota sus activos 3.55 veces.
En el 2018 Soriana lo hace 1.16 veces y Costco 3.47 veces significa que Costco tiende
a generar más ventas y tener un mayor rendimiento, están utilizando todos sus activos
para generar ventas según el resultado.
Indicadores financieros Competencia
COSTCO
Razones de utilización de activos
Conclusiones
Soriana cuenta también con 14 CEDIS que le ayuda a tener una estructura de
distribución a la compañía para optimizar el abasto oportuno de productos a las
tiendas, su objetivo es ofrecer una planta comercial moderna y actualizada. Al contar
con una operación eficiente y rentable apoyada en el uso intensivo de tecnología e
información de punta la compañía obtiene rentabilidad permanencia y crecimiento ante
sus competidores de igual manera les brinda a sus accionistas valor y credibilidad.
Por el lado financiero la compañía en el año 2018 tuvo ingresos por $153,475 millones
de pesos, crecimiento ventas mismas tiendas de 0.1% anual, apertura de 2 nuevas
tiendas durante el año de inauguración y apertura de 3 tiendas Sodimac (negocio
enfocado en proveer soluciones a proyectos en construcción remodelación y
decoración.
Por otro lado, Soriana también tuvo un año difícil durante el 2018 al llevar a cabo el
cierre definitivo de 11 tiendas en donde una de ellas pasó una tienda Sodimac,
perteneciente al paquete de desinversión de tiendas. Adicionalmente Soriana continua
con el plan de reducción de deuda en donde al cierre del año se redujo el saldo en
$278 millones de pesos contra el monto del año del 2017, alcanzando así una razón
Deuda Neta / EBITDA de 1.9 veces.
Soriana es una de las empresas mejor posicionadas en el mercado con una sólida
estructura financiera y ocupando los primeros lugares en ventas de las cadenas
comerciales que cotizan en la BMV.
Mientras que en 2017 representó el 22.2% en el 2018 representó el 22.4% del total de
ingresos.
Los activos totales de la compañía al cierre del 2018 fueron de $132,632 millones de
pesos, por otra parte, el pasivo total a cargo de la compañía asciende a la cantidad de
$70,744 millones de pesos que representa el 53% del activo total, las inversiones de
capital realizadas durante el año del 2018 alcanzaron un monto total de $2,651 millones
de pesos.
Los ingresos de la compañía provienen del flujo de efectivo de la operación pues las
ventas se realizan mayoritariamente al contado, la compañía tiene una buena liquidez.
También cabe mencionar que en el último año algo que afectó de manera significativa
a la empresa fue la consolidación de cambio de sus sistemas operativos y logísticos,
una mala gestión de inventarios, el contraste de unas tiendas con desabasto de
productos y otras con exceso de productos. El cambio de sus sistemas operativos y
logísticos afectaron sus resultados financieros, que registraron su peor desempeño en
por lo menos los últimos 10 años. consecuencia el cierre de 11 unidades durante el
2018”, detalló la firma en su reporte. Soriana también informó que en el año se registró
una mayor merma de productos, debido a alteraciones en su sistema logístico como
consecuencia del cambio en la plataforma tecnológica. Esto debido a que en el año
tuvo que migrar todos los sistemas de las tiendas que se adquirieron de Comercial
Mexicana.
Claramente fue un año de retos para Soriana el 2018 pero también se han tomado
acciones para levantarse la cadena concluyó el año con 815 tiendas. En el 2018 se
cerraron 11 unidades de manera definitiva, se abrieron dos nuevas de Soriana y tres
aperturas de Sodimac.
Gracias a todos los análisis que realizamos pienso que Soriana es una buena
compañía para invertir y que a pesar de tener mucha competencia y no tener tan buena
rotación de activos y de inventarios como su competencia Costco, ha sido capaz de
realizar apertura de 16 tiendas nuevas en el 2004, remodelaciones mayores en 17
tiendas y actualizaciones. De igual manera algo positivo es que los ingresos que recibe
provienen del flujo de efectivo de la operación lo que conlleva a que la compañía tenga
una fuente de liquidez muy buena, al igual que su rotación de intereses manteniéndose
en 3.46.
CONCLUSION GRUPAL:
http://www.organizacionsoriana.com/pdf/Infome
%20Anual/2018/SORIANA_IA_2018%20%20(1).pdf
http://www.organizacionsoriana.com/pdf/reportes/Anual/2018/2019_04_29%20Reporte
%20Anual%202018_Final.pdf
https://www.eleconomista.com.mx/mercados/Anticipan-presiones-para-Soriana-por-
fuerte-competencia-20180911-0110.html