UNIDAD DE APRENDIZAJE N°1

(Período 2020-01)

Curso: BRANDING Y GESTION DE PRODUCTO

NRC: 1228 Fecha: 15 / 05 Hora: 07:00 Sede: MI Duración: 60 minutos

Profesor: EMPERATRIZ LUDEÑA MORA

Nombre del alumno:
N O T A
INSTRUCCIONES:
 La evaluación es estrictamente personal y toda solución debe ser escrita con tinta.
 Para recibir toda la puntuación, la respuesta debe estar debidamente sustentada. Caso contrario la
puntuación quedará a criterio del profesor.
 En la calificación se considerará el original (no borrador), el orden, la limpieza y la claridad de las
soluciones.
 SIN MATERIALES / PROHIBIDO CELULARES / PROHIBIDO PRÉSTAMO DE UTILES Y CALCULADORA.

1.- (5p) Desarrolle los niveles de producto para el chocolate sublime;

El chocolate Sublime se crea en el Perú en 1926

por la empresa Donofrio, y alcanza la innovación en
el año 1997, año durante el cual Donofrio es
absorbido por la multinacional firma Nestlé. A lo
largo de toda su historia Sublime se ha ido
modificando, ya sea en presentación, empaque o
precio. Un ejemplo de su mayor cambio es el paso
de la envoltura de papel durante los años 80´, a la
envoltura plastificada en los 90´.
A pesar de la polémica por su contenido, concentra
el 27.2% de la preferencia del mercado de
chocolates.
Sublime, bajo el nuevo reglamento sería una
golosina y no un chocolate
Peso: 30 gramos. Ingredientes: azúcar, maní, leche
entera, manteca y masa de cacao, grasa vegetal,
suero de leche, lecitina de soya y poliglicerol Sublime cree que una sonrisa puede cambiarlo
poliricionelato. todo

Niveles Describir
Básico La persona busca satisfacer la necesidad energía.

Genérico
Barra de chocolate con trozos de maní principalmente, en presentación de plástico.

Esperado
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 Chocolate en barra, azúcar, maní, leche entera, manteca y masa de cacao, grasa vegetal,
suero de leche, lecitina de soya y poliglicerol poliricionelato, en presentación de 30gr,la
presentación en plástico.Que tenga un sabor agradable.

Ampliado Cuenta con la garantía y el respaldo de una marca prestigiosa como Nestlé y posee ciertos
canales de atención al cliente.

Potencial Un chocolate energético ,con sabor agradable ,con mas % de cacaco y menos grasa ,para así
cuidar de los usuarios.

3.- (3p) Marque con una X, dentro de que clasificaciones se encuentra la golosina Sublime.

Clasificación X Clasificación X
Tangible x No duradero x
Intangible Domestico x
De uso Industrial
De consumo x Corriente
Duradero Impulso x

4.- (4p) Tomando en cuenta las siguientes necesidades; que Bien y que Servicio serian competencia:

Bien Necesidad Servicio

Comprarme una galleta Necesito comer Ir a un restaurante

Ir de shopping Necesito relajarme Ir de Camping

5.- (4p) Grafique o explique la relación que existe entre el ciclo de vida del producto y la matriz BCG.

Estas 2 son muy utilizadas, para el análisis del producto.

el ciclo de vida del producto nos va a mostrar el crecimiento y declaración que experimentan las
ventas del bien o servicio y consta de 5 etapas.
y con la matriz BCG se analizan los productos que son los mas rentables para la empresa y aparti de
ello se aplicaremos una estrategia de marketing para utilizar.

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6.- (4p) En base al siguiente Observe el siguiente cuadro que contiene los productos Gloria; ahora
responda y explique los puntos a y b.

Leche Queso Leche UHT Jugos y Yogurt Manjar blanco

evaporada refrescos
o Gloria o Gloria o Gloria o Gloria o Gloria, o Bonlé, 
o Pura Vida o Bonlé o Pura Vida o Pura Vida, o Pura Vida, o La Mesa,
o Bella o La o Bella o Soalé o Multilac, o Monky
Holandesa Pradera Holandesa o Aruba o Soalé,
o Multilac o Chicolac o Tampico o Yomost,
o Soy Vida o Multilac o Soy Vida o Soy Vida
o Soalé
o Soy Vida

Leche en Crema de Azúcar

polvo leche

o Pura Vida o Gloria o Cartavio,

o Multilac o La Mesa o Casa
o Soalé Grande

a- En que consiste el Ancho de la Mezcla de productos.

Se refiere a la cantidad de líneas de productos diferentes que tiene la empresa y en este caso
son 9 (leche evaporada, queso, leche UHT ,jugos y refrescos, yogurt, manjar blanco, leche en
polvo, crema de leche y azúcar)

b- Cuál es la longitud y la longitud promedio de la Mezcla

La longitud es de 37 / la longitud promedio es de 37/9 = 4.111..

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