UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABÍ

Ext. BAHÍA DE CARÁQUEZ

TEMA:
Mapa conceptual semana 2

NOMBRE:
Edwin Paúl Farías Cedeño

DOCENTE:
Homero Rodríguez Insuasti

MATERIA:
Comunicación Integral de Mercadotecnia

SEMESTRE:
3ero de Mercadotecnia

2020 (2)
 PLAN DE MEDIOS

El plan de medios es aquel que está orientado a crear campañas de publicidad; y es de suma
importancia, ya que se lo define como un instrumento o un recurso estratégico que busca llegar al
público objetivo enviando un mensaje.

ESTRATEGIAS CARATERÍSTICAS DESARROLLO DEL PLAN DE MEDIOS

Dentro de una campaña

publicitaria las empresas se
enfocan en 2 estrategias: Publicidad.- herramienta utilizada
por empresas para transmitir
5
La ESTRATEGIA DE mensajes persuasivos con el fin de 1
EVALUACIÓN Y
MEDIOS.- que en este caso PLAN DE MEDIOS
llegar al consumidor. SEGUIMIENTO
vendrían hacer los medios de
comunicación como son Relaciones Públicas.- es una área
(televisión, radio, periódico, multi-operacional encargada de
internet, etc.) crear Estrategias de vínculos con 4
DESARROLLO Y 2
los públicos externos de una
EJECUCION DE ANALISIS DEL
La ESTRATEGIA organización. ESTRATEGIA DE MERCADO
CREATIVA.- es la que plasma el MEDIOS

objetivo publicitario en (imágenes, Responsabilidad Social

sonidos, movimiento y color); ya Corporativa.- 3
que estos componentes son los que ESTABLECIMIENTO
DE OBJETIVO DE
mueven al consumidor a comprar. MEDIOS
BIBLIOGRAFÍA
Brocardo, C. V. (s.f.). El plan de medios en la campaña publicitaria. (e.-D. Latindex, Ed.)
Revista académica e institucional de la UCPR. Recuperado el 20 de 11 de 2020, de
https://dialnet.unirioja.es/descarga/articulo/4897858.pdf
Jacqueline, R.-B. (13 de 04 de 2015). La Planificación y su utilidad en los Medios
Publicitarios y en el Neuromarketing. Revista Ciencia UNEMI, 8. Recuperado el 20
de 11 de 2020, de
http://repositorio.unemi.edu.ec/bitstream/123456789/3076/1/LA%20PLANIFICACI
%C3%93N%20Y%20SU%20UTILIDAD%20EN%20LOS%20MEDIOS%20PUBL
ICITARIOS%20Y%20EN%20EL%20NEUROMARKETING.pdf
Lucia, L. (s.f.). https://www.academia.edu. Recuperado el 20 de 11 de 2020, de
https://www.academia.edu/13364726/PLAN_DE_MEDIOS_Y_T%C3%81CTICAS
_DE_CAMPA%C3%91A_PLAN_DE_MEDIOS