FICHA ESQUEMÁTICA DEL TRABAJO FINAL

NOMBRE Y CÓDIGO DEL RESPONSABLE DE LA CAMPAÑA:

Jorge Hugo Morán Ponce

NOMBRE DE LA CAMPAÑA

Seguridad Vial: Nuestra Responsabilidad

ODS ELEGIDO:

3. Salud y Bienestar

INSTITUCIÓN O PROYECTO PARA EL QUE SE HA CREADO LA CAMPAÑA:

Ministerio de Transportes y Comunicaciones del Perú

BREVE PRESENTACIÓN DE LA INSTITUCIÓN O PROYECTO PARA LA QUE SE DISEÑA LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

El ministerio de Transportes y Comunicaciones del Perú es un órgano del Estado Peruano cuya función desde su fundación en
1896 es desarrollar, normar y efectuar la política de desarrollo y promoción de Transportes y Comunicaciones. Uno de sus
principales objetivos es fomentar la seguridad vial en sus diversas redes sociales utilizando afiches y memes para poder llegar a
la mayor cantidad de personas posibles, enseñando las reglas de una manera didáctica y clara. Antes de la pandemia por Covid-
19, el MTC realizaba conversatorios presenciales y campañas escolares para concientizar sobre la educación vial, actualmente,
el MTC sigue realizando estos conversatorios, pero ahora de manera virtual utilizando la plataforma Zoom, También posee una
sede central ubicada en el Cercado de Lima, un portal web y números de contacto.

OBJETIVO DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

Esta campaña busca concientizar a los conductores y postulantes para un brevete sobre la seguridad vial para que a la hora de
conducir estos lo hagan de manera responsable y se puedan evitar accidentes de tránsito.

PÚBLICO OBJETIVO
El público objetivo de esta campaña abarca a hombres y mujeres desde los 18 a 30 años que estén en proceso de sacar una
licencia de conducir o ya conduzcan un auto en Lima Metropolitana.

CANALES DE COMUNICACIÓN ELEGIDOS

Redes Sociales: Esta campaña se concentrará en Instagram y Facebook debido a la larga cantidad de seguidores que poseen el
MTC, por ejemplo, su cuenta de Instagram tiene 116.000 seguidores mientras que la cuenta de Facebook tiene más de 500.000
seguidores. Asimismo, es importante mencionar que las experiencias AR solo funcionan en estas dos redes sociales y sobre todo
en la experiencia de “Conozcamos las Señales de Tránsito”, ya que la plataforma de Instagram es la adecuada para realizarla.
Medios Impresos: Para la primera experiencia AR se necesitará que se impriman los 3 diferentes afiches que se han diseñado
para que sean entregados a los conductores y postulantes a brevetes a lo largo del distrito limeño. Es importante mencionar que
cada afiche será entregado de manera presencial a los conductores que transcurran diversas avenidas concurridas en el país y
en escuelas de manejo.

JUSTIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN Y DE LA UTILIZACIÓN DE AR

El MTC y el ODS seleccionado comparten el mismo objetivo: reducir la cantidad de siniestros viales; por lo tanto, a través de
estas experiencias de AR se busca informar y concientizar a los conductores de una manera didáctica y dinámica para que repasen
conceptos y recomendaciones de una manera diferente, lo que ocasionará que las recuerden y acaten.

DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 1: “Tarjetas de Conciencia”

Para la experiencia AR se entregarán papeles tamaños A5 a conductores varones a lo largo de Lima Metropolitana para que estos
lo puedan escanear y recordar ciertas reglas que normalmente no se cumplen, eso sí, estas reglas son en base a las causas más
comunes de accidentes de tránsito en Lima como, por ejemplo: conducir en estado de ebriedad, pasarse los límites de velocidad,
entre otras. Es importante mencionar que van a existir 3 tarjetas que escanear, cada una con un personaje distinto para que
cuando se le entregue al conductor este sepa que la tarjeta que escaneará será diferente a la que recibió anteriormente.
DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 2: “La Escuela”
Esta experiencia AR creada lleva por nombre: “La Escuela”, ya que en este caso el usuario entrará a una escuela de manejo donde
podrá repasar los conceptos que normalmente son los que se obvian y ocasionan los accidentes de tránsitos dentro del país,
asimismo, en la pizarra principal el usuario podrá encontrar 3 consejos muy importantes que, a la hora de conducir, varias
personas olvidan.
Cuando el usuario entra a “La Escuela”, este puede apreciar la pizarra principal junto con un profesor, en esta pizarra principal
se encuentran 3 botones, cada uno de ellos con un color en particular y que, a la hora de ser tocados, cada uno mostrará un
consejo a un conductor. Cuando el usuario gire a los lados podrá encontrar dos pizarras junto con dos personajes: un funcionario
y un policía. En la pizarra del policía, el usuario revisará los límites de velocidad, ya que el hecho de que se olviden de estos hace
que se ocasionen accidentes por ir a una velocidad muy alta. Por otro lado, en la pizarra del funcionario el usuario podrá
encontrar ciertas señales de tránsito que son regularmente obviadas por los conductores. Es importante mencionar que para
estas dos últimas pizarras el usuario también deberá de presionar dos botones para que la información aparezca en este objeto,
interactuando con el entorno.
DESCRIPCIÓN DE LA EXPERIENCIA AR 3: “Conozcamos las Señales de Tránsito”
En esta última experiencia el usuario utilizará el filtro para conocer y repasar únicamente señales de tránsito. Inmediatamente
inicie el filtro, este le indicara a la persona como usarlo y después de 5 segundos iniciará la experiencia en sí, ya que aparecerá
un cartel con una señal de tránsito en la cabeza del usuario y si este abre la boca activará un texto en la parte inferior que le
explicará el significado de la señal de tránsito. Ahora bien, cuando el usuario aprete la señal de tránsito, esta cambiará junto con
el texto inferior para que la persona que utilice el filtro conozca sobre otra señal. En total la experiencia contará con 3 señales
junto con sus respectivos textos. Ahora bien, esta experiencia será lanzada en Instagram para que los usuarios utilicen el filtro y
pueden subir su experiencia a sus “stories”, etiquetando al MTC para que puedan entrar al sorteo de una bicicleta que se realizará
a fin del mes de campaña.
CRONOGRAMA DEL LANZAMIENTO DE LAS EXPERIENCIAS AR
Como se sabe, la primera semana de Septiembre se celebra todos los años la semana de la Educación Vial, por lo que se aprovechará esa semana
para iniciar la campaña, la cual durará todo el mes.

Lunes 30/08 Martes 31/08 Miércoles 01/09 Jueves 02/09 Viernes 03/09 Sábado 04/09

Lanzamiento de Anuncio del primer Entrega del primer Conversatorio por

Campaña “Seguridad afiche de las “Tarjetas afiche a conductores Zoom para
Vial: Nuestra de Conciencia” en en avenidas. conductores
Responsabilidad” en Redes Sociales
Redes Sociales

Lunes 06/09 Martes 07/09 Miércoles 08/09 Jueves 09/09 Viernes 10/09 Sábado 11/09

Entrega del primer Publicación de Publicación de Regla Publicación de Regla Entrega del segundo Conversatorio por
afiche a Regla de Tránsito de Tránsito en Redes de Tránsito en Redes afiche a conductores Zoom para
postulantes en en Redes Sociales Sociales Sociales en avenidas. postulantes de
escuelas de brevetes de
manejo. conducir

Lunes 13/09 Martes 14/09 Miércoles 15/09 Jueves 16/09 Viernes 17/09 Sábado 18/09

Entrega del Publicación de Publicación de Señal Publicación de Señal Entrega del tercer Lanzamiento del
segundo afiche a Señal de Tránsito de Tránsito en Redes de Tránsito en Redes afiche a conductores concurso
postulantes en en Redes Sociales Sociales Sociales en avenidas. “Conozcamos las
escuelas de Señales de
manejo. Tránsito”

Lunes 20/09 Martes 21/09 Miércoles 22/09 Jueves 23/09 Viernes 24/09 Sábado 25/09

Entrega del tercer Publicación de Publicación de Anuncio de “La Lanzamiento de “La Video Reacción de
afiche a Recomendación a Recomendación a la Escuelita” en Redes Escuelita” las personas
postulantes en la hora de hora de conducir en Sociales disfrutando “La
escuelas de conducir en Redes Redes Sociales Escuelita”
manejo. Sociales

Lunes 27/09 Martes 28/09 Miércoles 29/09 Jueves 30/09 Viernes 01/10 Sábado 02/10

Videos de Videos de Resultado del Cierre de Campaña

recomendaciones recomendaciones concurso en Redes Sociales con
para los para los “Conozcamos las video recopilación de
postulantes para conductores en las Señales de Tránsito” la campaña
obtener el brevete redes sociales “Seguridad Vial:
Nuestra
Responsabilidad”

INVESTIGACIÓN REALIZADA

Descripción del ODS Se eligió el ODS número 3, el cual abarca los temas de Salud y Bienestar y tiene como finalidad
promover el bienestar de las personas y asegurar una vida sana. La tercera meta del ODS
consistía en que tienen que reducir a la mitad el número de lesiones y muertes ocasionadas
por accidentes de tráfico en el mundo durante este año.
La situación de la En el Mundo: La Organización Mundial de la Salud considera a los accidentes de tránsito como
problemática en el mundo y un problema de salud pública debido a los altos índices alrededor del mundo. Según
el Perú estadísticas del mismo organismo, cada año 50 millones de personas sufren lesiones y
alrededor de 1.35 millones de personas fallecen debido a siniestros viales. Continuando con el
informe, este detalla que los accidentes de tránsito son la principal razón de la muerte de niños
y jóvenes adultos cuya edad oscila desde los 5 a 29 años. Por otro lado, también se comentan
los distintos factores de riesgo que pueden causar un accidente de tránsito entre los cuales se
encuentran: el enfoque de sistemas de seguridad, velocidad, conducir alcoholizado o bajo los
efectos de sustancias psicoactivas, no usar los elementos de seguridad del auto, conducción
distraída e infraestructura vial insegura (2018).
Organización Mundial de la Salud (2018). Accidentes de tránsito: Datos y cifras. Recuperado
de shorturl.at/qzAJ8. [Consulta 25 de octubre de 2020].

Instituciones relevantes que
enfrentan el problema en el
mundo y en el Perú
En el Perú: Las cifras de los accidentes de tránsitos en el territorio peruano son muy
alarmantes, desde el mes de enero, el portal Agenda País (2020) informaba que se
proyectaban más de 95.900 siniestros viales en el país, para el 2019 se ascendió de 90.000
accidentes de tránsito a 94.685, lo que significa que este problema incrementa cada vez más.
Actualmente, el portal “El Búho” informó que durante cada mes fallecen 250 personas
víctimas de accidentes de tránsito en el territorio nacional; eso sí, es importante mencionar
que más del 70% de accidentes ocurren en 5 departamentos, teniendo a Lima como el
principal lugar donde ocurren estos siniestros con un 52%, siendo seguido por La Libertad,
Arequipa, Piura y Cusco. Siguiendo esa misma línea, es importante mencionar que Lima es el
departamento que tiene mayor defunción y lesionados por accidentes de tránsito con un
22% y 26% respectivamente. Asimismo, es importante mencionar que los accidentes de
tránsito ocupan una de las 10 principales causas de muerte en el Perú. Las principales razones
de los accidentes de tránsito en el país son: exceso de velocidad, imprudencia del conductor
y manejar en estado de ebriedad o sin precaución; de la misma manera, los hombres son
más propensos a involucrarse en accidentes de tránsito ya que el 77.5% de fallecidos en
accidentes de tránsito son varones (2020).
Agenda País. (2020). Accidentes de tránsito: En el 2020 se proyecta 95,989 siniestros viales.
Recuperado de shorturl.at/cdwFW. [Consulta 25 de octubre de 2020].
El Búho. (2020). Mueren 250 personas al mes, víctimas de accidentes de tránsito en el país.
Recuperado de shorturl.at/kCRZ8. [Consulta 25 de octubre de 2020].
Municipalidad Metropolitana de Lima: La MML suele realizar campañas sobre seguridad vial en
fechas específicas, como por ejemplo la semana mundial de las Naciones Unidas para la
Seguridad Vial. El año pasado la MML realizó una campaña promoviendo el respeto a las
normas de tránsito en las calles del Centro de Lima con el apoyo del Ministerio de Salud. Como
se mencionó anteriormente, el departamento de Lima tiene el índice más alto de lesiones y
muertes por siniestros viales, por lo que la MML es consciente de esta situación también
promoviendo la seguridad vial en sus distintas redes sociales.
Municipalidad de Lima. (2019). Campaña por la semana mundial de la seguridad vial.
Recuperado de shorturl.at/nyAK0. [Consulta 25 de octubre de 2020].
Policía Nacional del Perú: A lo largo de estos últimos años, la PNP ha realizado campañas de
concientización, las cuales consisten en colocar papeletas informativas a los transeúntes y
conductores que han violado las normas de tránsito para que sean conscientes de su mal
proceder, es importante recalcar que estas campañas son realizadas de manera nacional como
se aprecia en el informe del portal RPP (2018). Asimismo, en sus redes sociales suelen colocar
de manera esporádica memes sobre la seguridad vial para concientizar al público de una
manera divertida.
Redacción RPP. (2020). Realizan campaña de Seguridad Vial para reducir accidentes de tránsito.
Recuperado de shorturl.at/jHMS7. [Consulta 25 de octubre de 2020].
Fundación Transitemos: Es una fundación privada sin fines de lucro que promueve medidas y
acciones para trabajar junto con las autoridades y la comunidad para lograr un tránsito y
transporte seguro y eficiente con vistas hacia una movilidad sostenible. Uno de sus principales
objetivos es mejorar la seguridad vial con el fin de reducir las posibilidades de siniestros viales
de cualquier índole. Es importante mencionar que esta fundación ha trabajado junto a la
Municipalidad Metropolitana de Lima y la PNP para la realización de diversas campañas de
concientización. Por último, la Fundación Transitemos ha realizado campañas en el Perú y en
otros países como Brasil, Colombia, Argentina y Australia.
Fundación Transitemos. (2020). Acerca de nosotros. Recuperado de shorturl.at/bgquA.
[Consulta 25 de octubre de 2020].
Organización Mundial de la Salud: La OMS es consciente del gran problema que son los
accidentes de tránsito, por lo tanto, ha desarrollado una "Política de seguridad vial y gestión de
vehículos" integral que busca que los vehículos que se utilizan se conduzcan de manera segura
evitando cualquier tipo de factor de riesgo al conducir, capacitando a los conductores no solo
en aspectos de conducción, sino también en conocimiento de técnicas de primeros auxilios.
Asimismo, la OMS busca informar sobre las estadísticas de accidentes de tránsito para que las
personas tengan una mayor percepción del problema
Médicos y Pacientes. (2019). Las muertes por accidentes de tráfico superan ya 1,35 millones en
el mundo. Recuperado de shorturl.at/cxCK9. [Consulta 25 de octubre de 2020].
Sminkey, LAURA. (2011). Plan Mundial para el Decenio de Acción para la Seguridad Vial 2011 -
2020. Recuperado de shorturl.at/ipDQ7. [Consulta 25 de octubre de 2020].
Ministerio de Transportes y Comunicaciones del Perú: Dentro de este organismo podemos
encontrar la Dirección General de Transporte Terrestre (DGTT) el cual se encarga de normar el
transporte terrestre, lo que incluye proponer reglamentos y demás disposiciones relacionadas
a este transporte, asimismo, también desarrolla actividades relacionadas a promover la
educación y seguridad vial. Ahora bien, siempre que se realizan campañas de seguridad vial el
nombre del MTC siempre está presente como se puede ver en los artículos de Andina en la cual
se comenta que el MTC está fomentando el desarrollo de estrategias de seguridad vial a nivel
regional (2020). Asimismo, la propia página del MTC continúa realizando conversatorios sobre

Experiencias AR similares
Referencias visuales
específicas de la experiencia
creada
seguridad vial pero esta vez de manera virtual debido a la pandemia actual con varios
organismos ponentes e invitación libre previa inscripción.
Andina. (2020). MTC fomenta el desarrollo de estrategias de seguridad vial regional.
Recuperado de shorturl.at/quRZ9. [Consulta 25 de octubre de 2020].
EXPERIENCIA AR 1: “Tarjetas de Conciencia”
KidyTraffic: Educación vial con realidad aumentada:
Este es un juego de educación vial cuyo público objetivo son los niños ya que busca que estos
aprendan los conceptos básicos sobre las reglas de tránsito para poder evitar accidentes. En
este caso el juego utiliza tarjetas para que un carro virtual pueda terminar su recorrido cuando
se coloque la señal de tránsito adecuada.
https://youtu.be/4mT1WBtPGtg
Realidad aumentada en el aula. Cómo usarla en clase y recursos divertidos
Este video nos muestra varios productos de Octagon Studios. Estos productos utilizan tarjetas
con dibujos que son representados en 3D para que los niños puedan aprender de temas como:
los animales, los profesiones y el cuerpo humano de una manera interactiva lo que permitirá
un mejor aprendizaje.
https://youtu.be/-f9pVJHQeHw
EXPERIENCIA AR 2: “La Escuela”
Museo Virtual: En este caso se observa un museo virtual que posee varias pinturas
reconocidas a lo largo del espacio, esto es muy importante de destacar debido a que el diseño
del “museo” invita al usuario a revisarlo a fondo para encontrar todas las piezas de arte que
él se encuentra a lo largo de la “habitación”.
https://youtu.be/YIPMOYtzaGg
Aplicación para Turismo: La agencia de viajes TURESPAÑA utiliza los conocidos “portales”
para transportar a los usuarios a distintos lugares del mundo que ellos tienen disponibles en
sus paquetes turísticos, invitándoles a que reserven su viaje a estos destinos.
https://youtu.be/5lXXKHFapSM
Van Gogh: En este caso se puede apreciar un “portal” que te lleva a la habitación del
reconocido pintor en el que podrás apreciar su arte de una manera interactiva e innovadora.
https://youtu.be/lzB8ocIcafw
Portal a la Playa: La empresa HD Interactive crearon un portal experimentando con el Kit AR
que poseen, colocando este elemento al medio de una calle para “transportar” a los
transeúntes hacia una playa para que puedan tener un tiempo de relajación.
https://youtu.be/hIKe6o4RoHI
EXPERIENCIA AR 3: “¿Qué Señal de Transito soy”
¿Qué personaje de Karmaland eres tú?:
https://youtu.be/64wN4OK-SuI
¿Qué personaje de GTA V roleplay eres?
https://youtu.be/-N8bjcEONEg
Creación de filtro “quién eres” en Instagram:
https://youtu.be/sO45RXRHd0c
EXPERIENCIA AR 1: “Tarjetas de Conciencia”
EXPERIENCIA AR 2: “La Escuela”

EXPERIENCIA AR 3: “Conozcamos las Señales de Tránsito”