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6. ¿cuáles son los factores que influyen en las estrategias del canal?
Las decisiones sobre distribución deben ser tomadas con base en
los objetivos y estrategias de mercadotecnia general de la
empresa.
Factores de Mercado: este es uno de los factores más
importantes que afecta a la selección de un canal de distribución,
dónde se hallan las consideraciones respecto al cliente meta.
Factores de producto: en este punto se detallan los productos
que son más complejos, hechos a medida y costosos, los mismos
tienden a favorecerse con los canales de mercadotecnia más
cortos y directos.
El ciclo de vida del producto: la selección del canal cambia
durante la vida del producto. Los productos con fácil deterioro
tienen una duración prácticamente corta, ya que comienza su
descompensación de modo sencillo y rápido.
Factores del fabricante: los fabricantes son grandes recursos
financieros, administrativos y de mercadotecnia están mejor
preparados para usar su canal más directo. Los mismos tienen la
capacidad de controlar y capacitar su propio personal de ventas,
almacenar sus propios productos y extender crédito a los clientes.
Pasteurizadora Rica con Nestlé Dominicana (se pide que
Nestlé la rebaja de los precios del litro de lecho creen que la
posición de Nestlé sobre la leche evaporada busca
desprestigiar a las demás empresas)