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Este documento presenta la justificación y delimitación de un proyecto de investigación sobre el marketing de contenido en empresas de marcas exclusivas. La investigación se enfocará en el uso del marketing de contenido en redes sociales para atraer consumidores a marcas exclusivas y generar percepciones positivas. La investigación se llevará a cabo en Punto Fijo, Venezuela entre septiembre de 2020 y abril de 2021 mediante entrevistas telefónicas y encuestas en Google Drive a hombres y mujeres de 20 a 40 años de diferentes clases sociales.
Este documento presenta la justificación y delimitación de un proyecto de investigación sobre el marketing de contenido en empresas de marcas exclusivas. La investigación se enfocará en el uso del marketing de contenido en redes sociales para atraer consumidores a marcas exclusivas y generar percepciones positivas. La investigación se llevará a cabo en Punto Fijo, Venezuela entre septiembre de 2020 y abril de 2021 mediante entrevistas telefónicas y encuestas en Google Drive a hombres y mujeres de 20 a 40 años de diferentes clases sociales.
Este documento presenta la justificación y delimitación de un proyecto de investigación sobre el marketing de contenido en empresas de marcas exclusivas. La investigación se enfocará en el uso del marketing de contenido en redes sociales para atraer consumidores a marcas exclusivas y generar percepciones positivas. La investigación se llevará a cabo en Punto Fijo, Venezuela entre septiembre de 2020 y abril de 2021 mediante entrevistas telefónicas y encuestas en Google Drive a hombres y mujeres de 20 a 40 años de diferentes clases sociales.
Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria
Universidad de Falcón (UDEFA)
Facultad de Ciencias Sociales
Licenciatura en Procesos Gerenciales
Proyecto de Investigación III
TAREA 6
(Delimitación y Justificación)
Realizado por:
Daniela Gallardo V-27.867.814
Lizcela Márquez V-29.996.814
Punto fijo, octubre del 2020
Justificación del problema
La presente investigación se enfocará en el estudio de marketing de
contenido a empresas exclusivas; Por aumento de volumen de estas, el marketing se considera de alta conveniencia por ser el encargado de ofrecer difusión a marcas y a sus productos, incrementando de tal manera sus ventas, generando así, relevancia social por cantidad de ventajas respecto a competencias con otras empresas, diferenciándose de las mismas. En cuanto a sus implicaciones prácticas, con el marketing de contenido se pretende involucrar a una población específica de tal forma que se sientan atraídas a las redes sociales siendo así, parte del área temática de la presente investigación, generando un gran valor para ellos con percepciones positivas sobre marcas exclusivas. Para profundizar los conocimientos y valores teóricos de esta investigación Duncan (2012) agrega que en “Marketing Content el contenido además de relevante debe ser de utilidad o que consumidor lo perciba de esa manera siempre bajo la primicia de generar una experiencia satisfactoria con el contenido para de esta forma generar sentimientos positivos hacia la marca o servicio responsable del contenido. Es una forma de hacerle frente a resistencia que ahora el consumidor tiene hacia la publicidad tradicional para de esta forma darle respuesta a las transformaciones que experimenta la misma que son: el objetivo (para qué), la forma (el cómo) y el mensaje (el qué)” resultando sumamente beneficioso por el hecho del valor que es aportado a la marca y a los consumidores. En cuanto al desarrollo de la presente investigación como relevancia institucional tenemos que el lugar indicado ha sido la Universidad de Falcón por el hecho de que fue creada con el fin de permitir procesos creativos que ayudan en la formación de los profesionales, siendo la misma una base para el crecimiento de nuestra persona. Siendo importante este tema por el progreso de la sociedad hoy en día, en otras palabras, para tener contacto con el mundo que nos rodea, que es el mundo de la comercialización y el marketing de productos, ya que la población siempre requerirá de algún producto.
Delimitación del Problema
El plan de marketing de contenido en empresas de marcas exclusivas
ofrecerá un servicio de excelencia a personas interesadas en conocer el ámbito de las compras, al momento de adquirir un producto, y beneficiarse de él, siendo el Marketing de redes sociales su área temática, de la Línea de Investigación Mercadeo y Competitividad. El lugar donde será desarrollado el trabajo de Investigación es en la Ciudad de Punto Fijo, Edo Falcón – Parroquia Carirubana. Donde se estimará necesaria para dicha investigación, cierta cantidad de población que será dividida en mujeres y hombres entre 20 y 40 años de edad sin importancia de su ocupación profesional, pertenecientes a diversas clases y que a la vez usen la web para la obtención de artículos. La cual tomará un tiempo de 8 meses, a partir de septiembre 2020 hasta abril 2021. Todos los instrumentos serán aplicados en la Ciudad de Punto Fijo a través de entrevistas vía telefónica y mediante GoogleDrive, de tal manera que se puedan llevar a cabo las mismas.