BRIEF “SHOT & GO”

Producto:

Shot & Go es la bebida energizante, premium y 100% natural hecha en base a

guaraná.

Contexto o información de la marca y el producto:

Creada en Austria, país considerado la cuna de las energéticas.

Es una de las marcas líderes en el mundo y en Chile, asociada a deportes como

Dakar , Surf, Motocross freestyle MX .

Una empresa que se suma a la nueva tendencia de productos más sanos, con
menos azúcar y menos calorías en todos sus formatos (no tiene sellos).

Tiene un sabor inconfundible, ya que esta formulada en base a Guaraná, lo que la

hace ser una energizante 100% natural.

Target:

Jóvenes de 18 a 35 años. Estudiantes universitarios y jóvenes profesionales que

están viviendo la vida intensamente.

Desafío / Objetivo comunicacional:

- Lograr cercanía y engagement con el mercado nacional y ser percibida como una
bebida entretenida, dinámica y que despierta toda la suspicacia del joven chileno.

- Ser la energía parthener en la vida vertiginosa de los jóvenes.

- Hacer ver al GO que nuestro producto es la mejor alternativa para disfrutar con la
mejor energía los mejores momentos.

Personalidad de marca:
Vividora, intensa, joven, divertida, entretenida, cool, parthener. La que va a todas
y no arruga.

Reason to believe:

Es una de las marcas líderes en el mundo y en Chile, ya que es una energía 100%
natural asociada a deportistas profesionales. Además se suma a la nueva tendencia
de productos sanos, con menos azúcar y menos calorías. Su composición y
asociación a estos deportes la hace una bebida confiable y cercana a target.

Solicitud :

- Generar una campaña de alto impacto que muestre el espíritu de la marca en la

vida “cotidiana” de los jóvenes . Si bien estamos asociados a los deportes
extremos, la idea es generar engagement en el contexto “cotidiano de los
jóvenes”.

- Solicitamos que la campaña sea una “experiencia multimedial”, con piezas en

medios tradicionales, digitales y activaciones btl. ( 10 piezas mínimo distribuida en
cada plataforma)

- Contamos con un presupuesto de $200.000.000 para una campaña concentrada

en la temporada de Enero , febrero Marzo del 2021. ( 10 piezas mínimo a
presentar: audiovisual , vía pública , prensa , radio , Acción experiencia BTL )

- Entrega debe contener : “Estrategia Comunicacional / Estrategia y ejecución

Creativa / Plan de medios”.

* Índice

* Análisis del mercado en que se mueve la marca/producto (Mercado objetivo,

competencia, tendencias del mercado).

* Análisis de la marca/producto.

* Competencia

* Consumidor G.O. ( escuchas - tendencias )

* Análisis FODA - Conclusiones

* Cronograma o Carta Gantt

* Comunicación (Rol de la publicidad, objetivos, estrategia creativa).

* Plan de medios: táctica de medios, flowchart, costos de producción de marketing y
medios y consolidado de campaña.