Bienvenid@ a la guía de trabajo: cómo diferenciarte de la competencia. 
 
En esta guía vamos a darte una serie de preguntas que van a permitirte 
avanzar hacia uno de los pasos más importantes para toda marca: 
buscar los elementos que la distinguen en el mercado. 
 
A partir de este ejercicio vas a poder darle forma a la identidad de tu marca. 
 
El resultado va a ser la construcción de imagen sólida y confiable, que pueda conectar 
emocionalmente con su audiencia ideal. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
 

 
  

Guía de trabajo: cómo diferenciarte de la competencia. 

 
Vamos a construir la identidad de la marca: 
 
● Historia 
 
¿Cuál es la historia de tu marca? ¿Por qué la creaste y por qué es importante para vos y para tus 
clientes? 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
● Propuesta de valor 
 
Misión de la marca (cuál es su labor o actividad en el mercado) 
 
 
 
 
 
Visión de la marca (metas que pretende construir en el futuro) 
 
 

 
  

 
 
 
¿Si mi marca fuera una persona, cómo sería? 
 
 
 
 
 
¿En qué creo como marca? 
 
 
 
 
 
¿Qué distingue y hace única a la marca? 
 
 
 
 
 
¿Qué es lo que me gustaría cambiar de mi marca actual? 
 
 
 
 
 
¿En qué se diferencia de sus competidores? 
 
 
 
 

 
  

 
¿Qué admiro de mis competidores? 
 
 
 
 
 
 
¿Qué admiro de mis 3 marcas favoritas? (y qué cosas de ellos me gustaría traer a mi propia 
marca) 
 
 
 
 
 
Beneficios tangibles que vende la marca 
 
 
 
 
 
Beneficios emocionales que da el producto o servicio a los clientes 
 
 
 
 
 
● Identidad corporativa 
 
Nombre comercial de la marca 
 
 

 
  

 
Descripción del logo - ¿Por qué identifica a la marca? 
 
 
 
 
 
Colores que va a utilizar la marca 
 
 
 
Tipografías que va a utilizar la marca (máximo 3 estilos tipográficos) 
 
 
 
Tono de voz que va a utilizar la marca 
 
 
 
● Cliente ideal  
 
Posicionamiento (lugar que va a ocupar en la mente de los consumidores) 
 
 
 
¿Cómo es el cliente ideal de la marca? 
 
 
 
 
 
 

 
  

 
¿Qué problemas le resuelve la marca a su cliente ideal? 
 
 
 
 
 
¿Por qué es importante resolver ese problema para el cliente? 
 
 
 
 
 
● Recomendaciones generales 
 
1. Respondé las preguntas con el mayor grado de detalle posible. 
2. Trasladá esta construcción a todas tus comunicaciones (emails, redes sociales, etc.) 
 
Ahora sí… ¡Manos a la obra!