Entrega 1

PROCESO DE SEGMENTACIÓN

Yuri Andrea Bernal Olarte – Código: 1922010160

Febrero de 2020

Politécnico Grancolombiano
Especialización
Direción De Mercadeo
ACTIVIDAD 1. DIRECCIÓN DE MERCADEO
VIVIAN CAROLINA HURTADO NOVOA cod 0920010376
YURI ANDREA BERNAL OLARTE cod 1922010160
No Ciudadanos 2,320,000
Género Mujeres Hombres
% Ciudadanos/Género 40% 60%
No Ciudadanos/Género 928,000 1,392,000
1 SMMLV 15% 20%
Mayor a 1 SMMLV hasta 2 SMMLV 25% 35%
Mayor a 2 SMMLV hasta 4 SMMLV 40% 30%
Mayor a 4 SMMLV 20% 15%
Ropa para
No Personas Mujeres Hombres Jóvenes
1 SMMLV 139,200 278,400 50% entre 20 y 30
Mayor a 1 SMMLV hasta 2 SMMLV 232,000 487,200 52% años de edad
Mayor a 2 SMMLV hasta 4 SMMLV 371,200 417,600 11%
Mayor a 4 SMMLV 185,600 208,800 11%

Conforme al árbol de decisión es posible identificar que el segmento de Hombres con ingresos
mayores de 1 hasta 2 SMMLV, cuenta con el mayor numero de personas, 487,200 que
equivale al 35% de la ciudadanía objeto de estudio. Por lo cual el desarrollo de ropa dirigida a jóve
debería enfocarse en este segmento.
De la misma línea de segmentación por genero, los hombres presentan un mayor numero de la
ciudadanía con ingresos mayores a 2 hasta 4 SMMLV por lo que dicho segmento continua siendo el
probable para esta estrategia de mercado.
No obstante el segmento de género de mujeres representa el 40% es decir 371,200 con sala
mayores a 2 y hasta 4 SMMLV, por lo que puede considerarse la posiblidad de tener en cuenta este
segmento para una propuesta de mercado dirigida, aunque en comparación con la proporción de
hombres en este mismo nivel de ingresos las mujere están por debajo en un 11% en numero de mu
puede ser importante. Los demas segmentos del genero de mujeres, en cantidad, es bastante infer
de los hombres, por lo que se descartan las estrategias de mercado de ropa para jóvenes en este
segmento de estudio de mercado.
 20% 287,400
Mayor a 1 SMMLV Jóvenes

35% Mayor a 1 hasta 2 487,200 Jóvenes

SMMLV

H Mayor a 2 hasta 4 417,600

o 30% SMMLV jóvenes
m
b
r Mayor a 4 SMMLV 208,800
15% jóvenes
e
Ropa para s
Jóvenes
entre 20 y 30
años de edad 139,200
15% Mayor a 1 SMMLV jóvenes
M
u 371,200
40% Mayor a 1 hasta 2
j SMMLV jóvenes
e
Hombres con ingresos r
ersonas, 487,200 que e Mayor a 2 hasta 4 232,000
20%
rollo de ropa dirigida a jóvenes s SMMLV jóvenes

un mayor numero de la 185,600

20% Mayor a 4 SMMLV
gmento continua siendo el mas jóvenes

es decir 371,200 con salarios

ad de tener en cuenta este
ción con la proporción de Nodo de Decisión
n un 11% en numero de mujeres
cantidad, es bastante inferior al Nodo de Probabilidad
opa para jóvenes en este
Ramificación de Alternativas

Nodo Terminal

Alternativa Rechazada
 287,400
Jóvenes

487,200 Jóvenes

417,600
jóvenes

208,800
jóvenes

139,200
jóvenes

371,200
jóvenes

232,000
jóvenes

185,600
jóvenes