PRESENTADO POR

Alfonso Otero Yissela ID: 551107

Cuetia Noscue Dimas Anderson ID: 389846
Quintero Ortiz Fabian Andrés ID: 508577

Tutora
Ana Marcela Londono Silva

Corporación Universitaria Minuto De Dios Uniminuto

Administración De Empresas
Semestre 6
Cali - Valle
201
 Respuestas De La Lectura Selva Café

1. Es suficiente esta información para decidir abrir una sucursal abrir una
sucursal en Tuxtla Gutiérrez?

R// a nuestro parecer la información no es suficiente, debido a que es un estudio

sociodemográfico. Nos da unos datos muy breves y no son concisos, exactos
para una investigación, no presenta una distribución clara del producto ni un
análisis de las diferentes competencias que se le pueden presentar a esta
sucursal.

¿Qué información adicional se puede agregar?

R// es importante que se le agregue una información acerca de la

competencia que existe en ese sector, realizar una investigación
De las clases de personas que estarían en el café.
La distribución del producto, las actitudes y motivadores que hay para este
portafolio de café

2. Con los datos que se tienen ahora ¿cuál sería la decisión a tomar? ¿es
conveniente o No abrir la sucursal?

R//

 a nuestra opinión abriríamos ya que el estudio de aceptación en el

mercado objetivo es alto.
 Selva café tiene una ventaja competitiva ya que nos ofrece un café 100%
natural, orgánico y de calidad, debido a eso compite con una alta
excelencia contra otros cafés.
 Selva café tiene un gran variedad de cafés debido a su calidad sus
entradas aumentarían.
 Otra ventaja que tiene una cercanía con los sectores de café
 Debido al grupo de edades que seleccionaron les permitiría un buen
porcentaje en clientela

3. ¿Qué tipo de información piensas que es necesario recopilar en caso de

que la cadena quiera hacer una expansión hacia centro y Sudamérica?

R// pensamos que la información que faltaría es la de la agencia de investigación,

sobre las tendencias del porcentaje de la población de centro y Sudamérica
toman café.
 Respuestas de la lectura Camino Amarillo

1. En tu opinión ¿se trataba de una decisión de marketing o de investigación de

mercado?

R// la decisión que toma es de una decisión de marketing ya que basado en la

información de mercados supo que hacer y opto por emprender su negocio.

2. ¿cuál piensas que fue la principal falta de Jorge?

R// Jorge se basó en su experiencia laboral, pensó que había encontrado una
gran oportunidad de negocio en el mercado de comics, pero no se planteó cual era
el problema correcto. Al realizar el estudio de mercado la decisión que tomo fue la
inadecuada al no haber tenido los resultados deseados, Falto más conocimiento
e interpretación de todo el proceso de mercado.

3. ¿piensas que la agencia de investigación también cometió un error? Desde

su punto de vista ¿cuál fue su error?

R// la agencia cometió un error, la falta de comunicación entre Jorge y ello, por tal
motivo no hubo una buena coordinación para verificar si el problema planteado
era el adecuado para empezar hacer un estudio previo.

La agencia que contrato Jorge realizo una investigación global y no se centró en la

idea principal que era el mercado adecuado.

4. ¿había algo que hacer para que los datos no fueran tan desalentadores y que
al mismo tiempo, ayudaran a Jorge a llevar a cabo su proyecto?

R// si Jorge y la agencia fueran coordinado mejor desde el inicio del proyecto, la
investigación se hubiera enfocado más en el segmento de mercado adecuado
para este proyecto y los resultados habrían sido muy notables y sobresalientes.

5. ¿cómo hubieras planteado la metodología, tomando como base los siete

pasos revisados en este capítulo? ¿eso hubiera modificado los resultados del
estudio? ¿De qué manera?
R//

 una formulación del problema

 buscar fuentes de información
 recopilación de datos
 diseño
 recopilar información
 análisis de todo
 redacción de informe

El error fue que no formularon bien el problema y al seguir con el resto de pasos
los resultados no fueron los deseados.

6. A pesar de que Jorge entrego a la agencia investigadora una solicitud de

estudio de mercado y a su vez la agencia le presento una muy buena
propuesta de tal manera que convenció a Jorge de realizar la investigación, el
proyecto no funciono como se esperaba. ¿Qué error pudo existir tanto en la
solicitud de investigación como en la propuesta?

R// en la solicitud se pudo presentar un error que Jorge no formulo bien su

problema y no se mantuvo una comunicación previa con la agencia de estudio de
mercado, debido a eso la propuesta que presento la empresa no fue basado en un
estudio bien estructurado de un segmento especifico, si no en un sentido global.