Mercadotecnia internacional

U1. Actividad 2. El impacto de la globalización

NOMBRE DEL ESTUDIANTE:

HIGINIO DANIEL ISLAS RODRIGUEZ

MATRICULA: ES1821004925

DIVISIÓN Y/O AULA:

DIVISIÓN DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS (DCA)

04/02/2020
Analiza y responde:

1. Cuáles son los elementos culturales a los que tuvo que enfrentarse mattel a nivel
global
La globalización, es considerada un proceso Histórico mundial, en el cual se encuentran
inmersos los ámbitos económicos, políticos, sociales, culturales y tecnológicos, debido a
esto, el mundo se ha interconectado de forma global.
La globalización, surge como resultado de la consolidación del capitalismo y de los
avances tecnológicos, aunado a las necesidades de expansión de flujo comercial.
También es considerada como un proceso evolutivo y un proceso de mundialización de la
economía, sus principales características son:

 Crecimiento del comercio internacional de bienes, productos y servicios.

 Transnacionalización de megaempresas.

 Privatización de la economía y minimización del papel de los gobiernos y de los

Estados-Nación

 Facilidad de tránsito de las personas y los bienes entre los países.

 Expansión de las posibilidades de comunicación, surgimiento de la sociedad de la

información e incremento del contacto entre las personas.

2. De acuerdo a la página 13 del Reporte financiero 2019 de mattel. Cómo han variado las,

Variación en % de ventas por región 2018- 2019

Región For the Three Months Ended For the Nine Months Ended
September 30 September 30
América latina 10% 5%

América latina 9% 6%

Asia pacifico 14% 3%

 Cuál de los productos de Mattel ha tenido mayor incremento en ventas?
Es Hot Wheels basado en el reporte de ventas
3. En qué etapa de internacionalización está Mattel – según el Articulo: mattel se queda
en México e incrementará su producción en Monterrey.

Mattel debe salir de la zona de confort en que se encuentra con Barbie, invertir en
investigación y desarrollo, mejorar los canales de distribución y en este proceso hacer
partícipes a representantes de la cultura que están estudiando para llegar a un mayor
entendimiento de esta y crear un producto atractivo y sobretodo que no vulnere la cultura
en la que se está trabajando, por lo que es indispensable tener en cuenta en qué contexto
de cultura se ubican ciertos países antes de incorporar productos y estrategias “el
concepto de contexto alto y bajo es una forma de comprender las diferentes orientaciones
culturales” lo que funciona muy bien para que ciertos productos tengan una óptima
aceptación o por lo menos no sean rechazados en primera instancia.

Conclusión.
La globalización, es un gran avance para la humanidad en general, en cuestión de
empresas, pienso que, aunque no a todas, ha favorecido a bastante de ellas, pues les
permite expandirse y por ende aumenta sus ingresos, dentro de las ventajas que las
empresas pueden tener encontramos:

 La ampliación de mercados: pues sus productos pueden ser adquiridos por nuevos
países y a nuevos clientes.

 Reducción de costos: puesto que la globalización es una red que conecta prácticamente
todo el mundo, las empresas pueden decidir donde situarse.

 Mayor competitividad. Puesto que las empresas pueden expandirse, esto les genera
cierta ventaja sobre las que aún no lo han logrado.

Bibliografía
UnADM. (s.f.). Mercadotecnia internacional. Recuperado el 04 de FEBRERO de 2020, de Unidad 1.
Introducción a la Mercadotecnia internacional:
https://ca.unadmexico.mx/contenidos/DCSA/BLOQUE1/MI/04/IMEI/U1/Descargables/IME
I_U1_CN.pdf