RELACION ENTRE EL MARKETING Y LA CONTADURIA

ESTUDIANTE
GLORIA AMPARO LUNA MORALES ID 657402

DOCENTE

BRAYAN ANDRÉS VELASCO

FUNDAMENTOS DE MERCADEO
NRC: 6428

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

PROGRAMA ACADEMICO DE CONTADURÍA PÚBLICA

SANTIAGO DE CALI

JUNIO 2020
 Tabla de contenido

INTRODUCCIÓN……………………..……………………………………1
DESARROLLO…………...…………………………………………………2
CONCLUSIÓN………………………………………………………………5
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS………………………………………6
 INTRODUCCIÓN

En el presente escrito me propongo exponer cual es la relación que existe entre el

marketing y la contabilidad para las empresas, cuáles son sus características y que
depende de que esta información sea analizada y procesada para la toma de
decisiones.

Se debe de tener claro que la información que suministra el departamento contable

influye en el marketing para tomar decisiones que afectan al costo de los productos,
marca, precio y canales de distribución, porque estos dependen directamente de los
costos que generen y así poder tomar decisiones.
 RELACION ENTRE EL MARKETING Y LA CONTADURIA

Debido a los cambios ocurridos con la llegada de las nuevas tecnologías la

competencia se ha vuelto altamente competitiva entre las compañías por sus nuevos
productos y la demanda exigente y selectiva de los consumidores, ha hecho que las
organizaciones tomen decisiones administrativas modificando sus estructuras de
gestión para encontrar nuevas formas de administrar y dirigir empresas para poder
entrar a una competencia con calidad y eficiencia.

Todo esto ha llevado a que las compañías busquen en el marketing nuevos planes
estratégicos para lograr una competitividad frente al mercado meta, orientados en los
clientes y a la innovación, con esto quiere decir que todas las áreas de las empresas
deben de estar relacionadas y coordinadas para la ejecución de los objetivos
empresariales para poderlos cumplir y es aquí cuando vemos cómo influye y como se
relaciona la contabilidad con el marketing o mercadeo.

El marketing lo definimos como un sistema de actividades empresariales el cual busca

satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores, buscando dirigir la
producción y servicios.

La contabilidad es un sistema de información que por medio de informes (estados

financieros) nos permite plantear, controlar, manejar y tomar decisiones sobre la
actividad de una empresa, de acuerdo con estos informes es ingresa analizar la
información para plantear nuevas metas y objetivos esto con el fin de realizar nuevas
estrategias de mercado y llegar a lograr la satisfacción del cliente por medio de la
calidad del producto o servicio prestado.

Una vez determinada las nuevas estrategias de mercado como son (producto, precio,
distribución y promoción) es cuando la contabilidad permite saber los costos que
ocasionarían su aplicación, presentado se así la relación entre las decisiones del
marketing y la información contable.

Es aquí cuando vemos la importancia de la información que genera el departamento

contable para la toma de decisiones y que genera buenas estrategias para que las
empresas puedan tener competitividad en el mercado meta, si esta información no es
utilizada adecuadamente y no se dan a conocer de manera inmediata, esto llevaría a
ocasionar el desaprovechamiento de oportunidades de inversión, la pérdida del
mercado, realizar estrategias equivocadas del precio, perdidas por malas decisiones
entre otras cosas, lo que llevaría seria al daño de la posición competitiva que tenga la
empresa.

Los costos son de cierta manera una influencia para la toma de decisiones en las
empresas a la hora de producir los productos con buena calidad y un buen diseño, los
costos no solo son utilizados para tomar este tipo de decisiones, también ayuda para
decidir de otros temas relacionados con el marketing como es el caso de los empaques
siempre están pendientes de que sean los más económicos pero que les ayude en la
visualización para un mercado meta, al registrar una marca, al establecer canales de
distribución, al momento de fijar los precios ya que este se toma como base al precio de
costo, la demanda y los precios de competencia, el método más utilizado para fijar los
precios se basa en los costos más un porcentaje de ganancia.

En cierta manera los costos deben de ser analizados con detalle y más en un mercado
actual en que se está diseñando la satisfacción de los clientes; cuando las empresas no
saben diferenciar el comportamiento de los costos entre los productos, clientes y
mercado, corre el riesgo de abrir la puerta a la competencia o a la consecuencia de una
mala determinación del precio de venta.

El marketing ha sido una herramienta fundamental para las compañías porque les
permite satisfacer a los consumidores y al mismo tiempo logra un nivel determinado de
ventas, no se trata solo de vender, exportar o producir aquello que la empresa sea
capaz, sino conocer lo que demanda el mercado esto es lo que el marketing logra, por
eso en la actualidad es importante saber que piensan los clientes de ella y de sus
productos y servicios.

En la actualidad las organizaciones se han visto en vueltas en realizar grandes

esfuerzos para mejorar en la competitividad del mercado, ellos saben que esta es la
única manera de mantenerse en el mercado y de salir adelante ofreciendo productos y
servicios de mayor calidad y a un bajo costo, estos esfuerzos por obtener productos de
calidad han llevado a que las empresas utilicen sus recursos financieros para obtener
ahorros que les permitan corregir fallas, disminuir los incumplimientos, y los reprocesos
lo cual lleva a una disminución de los precios y a que las empresas puedan sobrevivir
en un mercado competitivo.
 CONCLUSIONES

Lo que quiero mostrar en este escrito es que la mayoría de las empresas toman
decisiones de marketing con base a la información de la contabilidad de costos y no
solo costos presentes sino también de los futuros debido a los cambios que se
presentan en el mercado.

Podemos afirmar que existe una relación muy grande entre la contabilidad y el área
marketing, porque la contabilidad registra, clasifica y resume en términos monetarios las
operaciones económicas que tiene una compañía y por medio de ella se interpreta los
resultados obtenidos y estos ayuda para la toma de decisiones gerenciales ya que es
una herramienta eficaz de dirección, planificación y control de las operaciones y
actividades desarrolladas, es por esto que es importante los datos que proporciona la
contabilidad ya que no son solo cifras cerradas si no que al ser adaptadas como una
fuente valiosa de información ayuda a las empresas para poder competir en el
mercado.
 BIBLIOGRAFIAS

• Ariamna Rivero Bolaños. Relación entre la Contabilidad y el Marketing, Facultad

de Contabilidad y Finanzas, Cuba (Universidad de la Habana).
• Brayan Andrés Velasco. Fundamentos de Mercadeo, Unidad 3, Contaduría
Pública, (Corporación Universitaria Minuto de Dios).
• Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing (Decima primera
Edición ed.). (G. Domínguez Chávez, Ed.) Naucalpan de Juárez.
• KOTLER, Philip y GARY, Armstrong. Fundamentos de Marketing Octava edición.
México, (2008) 37p.