SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

SISTEMA INTEGRADO DE GESTIÓN

FORMATO NORMA SECTORIAL DE COMPETENCIA LABORAL

Código NSCL: 260101052

Estructurar la campaña publicitaria de acuerdo con objetivos de comunicación y
Título de la Norma Sectorial de Competencia Laboral (NSCL)
metodología de planeación. Versión NSCL 1

Proyecto Definitivo Avalado Aprobado

31/12/2021
Estado Producto Fecha de Revisión (dd/mm/aa):
X

Fecha de Aprobación Consejo Directivo

30/11/2015 No. Acta de Aprobacion CDNS 1525
Nacional (dd/mm/aa)

Mesa Sectorial MERCADEO Código Mesa 60101

Centro de Gestión de
Centro de Formación Mercados, Logística y
Extensión
Regional (Seleccionar en lista)de Vigencia hasta el 31/12/2021 DISTRITO_CAPITAL
(Seleccionar en lista) Tecnologías de la
Información

Análisis funcional en el que se soporta la Norma Sectorial de Competencia Laboral (NSCL)

(Diagrama Mapa Funcional)

Estructurar la
Formular la estrategia campaña publicitaria
Direccionar la estrategia de de comunicación de acuerdo con
Gestionar el proceso mercadológico de acuerdo
comunicación de acuerdo con según modelo de objetivos de
con el comportamiento del mercado
segmentos objetivo. gestión y normativa comunicación y
del sector. metodología de
planeación.

Términos Técnicos Utilizados

Términos Definición

No aplica No aplica

Actividades Clave
Las acciones fundamentales que se desarrollan
para cumplir con la función son:
Criterios de desempeño específicos
Consecutivo
Los resultados esenciales de la actividad son:

1 Establecer la estrategia creativa.
2 Caracterizar los medios.
1.1 La descripción de audiencias está acorde con los segmentos objetivo y la técnica de segmentación.
1.2. La fijación de objetivos de campaña está acorde con metodología de planeación y estrategia de comunicación.
1.3. La creación del concepto creativo está acorde con el brief y la técnica creativa.
1.4. La presentación de piezas publicitarias está acorde con el concepto creativo y técnica publicitaria.
2.1. La selección de criterios de análisis corresponde con factores de evaluación de medios y estructura del mercado publicitario.
2.2. La descripción de medios está acorde con los criterios de selección y técnica de análisis.
2.3. La selección de medios está acorde con la audiencia y presupuesto de campaña.

Aplica
Descripción
Criterios de desempeño generales Consecutivo (Relacione el No. No aplica
Los resultados esenciales que aplican a toda la función son:
de la actividad)
1 x
A Gestión de contingencias
2 x
1 x
B Seguridad y salud en el trabajo
2 x
1 x
C Gestión ambiental
2 x
1 1y2 x La consolidación de datos está acorde con el sistema de información de mercadeo y objetivos publicitarios.
D Gestión de la información
2

Conocimientos esenciales:
Segmentación del mercado: concepto, técnicas y variables. (1.1.)
Mercadeo: concepto, mezcla de mercadeo. (1.1, 1.2., D.1.)
Planeación: metodologías, proceso, formulación de objetivos. (1.2, 1.3.)
Estrategia creativa: concepto, objetivos, técnicas de generación de ideas, concepto creativo, mezcla creativa. (1.2, 1.3, 1.4, 2.3.)
Creatividad: concepto, tipos y técnicas. (1.3, 1.4.)
Mensaje publicitario: concepto, tipos, estructura, características y audiencias. (1.1, 1.3, 1.4., D.1.)
Estrategia de marca: concepto, estructura, perfil de marca, identidad de marca, imagen de marca, valor de marca. (1.3, 1.4, 2.3.)
Comunicación comercial: concepto, técnicas o tipos. (1.3, 1.4, 2.3.)
Plan de medios: componentes o estructura, mezcla de medios, indicadores de medición y análisis de medios, criterios de selección de medios. (2.1, 2.2, 2.3.)
Brief publicitario: concepto, estructura, componentes, aplicabilidad. (1.2, 1.3, 1.4, 2.1, D.1.)
Comportamiento del consumidor: concepto y variables, aplicabilidad al mercadeo. (1.1, 1.3, 1.4.)
Presupuesto publicitario: concepto, estructura, aplicabilidad. (2.3.)
Regulación publicitaria: concepto, entes reguladores y aplicabilidad. (1.3, 1.4.)

Evidencias

1. Proceso de elaboración de la estrategia creativa.

Directo:
Evidencias de desempeño 2. Proceso de selección de medios.
De producto: 3. Campaña publicitaria
Evidencias de conocimiento Metodología de planeación, estrategia creativa, estrategia de marca, técnicas de comunicación comercial, plan de medios, brief y mensaje publicitario.
 En la elaboración/actualización de la Norma participaron:
Experto Cargo Empresa/Organización Ciudad
Mario Álvarez Chávarro Consultor Consultor Independiente Bogotá
Igor Frederick Zambrano Ügel Docente Universidad Sergio Arboleda Bogotá
Jorge Enrique Cepeda Docente Universidad Santo Tomás Bogotá
Dayan Alexander Arévalo Copy Creativo Naser Publicidad y Mercadeo Ltda. Bogotá
Liliana A. Laguna Garzón Docente Fundación Universitaria del Área Andina Bogotá
Diana M. Luque M. Directora de Programa Fundación Universitaria del Área Andina Bogotá
Decano Académico de Marketing y
Antonio Alonso Universidad Sergio Arboleda Bogotá
Negocios
Reyna Aguilera Docente Universidad Sergio Arboleda Bogotá
Luis Fernando Ortegón Docente Universidad Sergio Arboleda Bogotá
Gina Enciso Granados Docente Universidad Santo Tomás Bogotá
Francisco Carrasco Docente Universidad Santo Tomás Bogotá
Javier Pico F. Docente Fundación Universitaria del Área Andina Bogotá
Leonardo López Docente Universidad Santo Tomás Bogotá
Ricardo Hoyos B. Decano de Mercadeo Universidad Santo Tomás Bogotá
Iván Dario Quintero Ejecutivo de Cuenta Naser Publicidad y Mercadeo Ltda. Bogotá

En la validación técnica participaron representantes de:

Experto Cargo Empresa/Organización Ciudad
Asociación Colombiana de Mercadeo -
Mónica María Echeverri O. Directora Ejecutiva Medellín
ASOMERCADEO
Gustavo López Ch. Director Creativo Agencia IKONOZU S.A.S. Barranquilla
Vadim Ernesto Sánchez Solano Asesor de Mercadeo Centro Comercial Tropical Centro Barranquilla
Andrés Mauricio Gómez Director Mg Producciones S.A.S. Cali

La orientación metodológica estuvo a cargo de: Sandra Patricia Ospina Suárez Regional Distrito Capital Centro de Formación: Centro de Gestión de

La norma fue avalada en el Consejo Ejecutivo de la Mesa Sectorial conformado por Representantes de:
Nombre de la Organización Nombre del Integrante del Consejo Ejecutivo Rol en el Consejo Ejecutivo Ciudad
Gap & Asociados Germán Arias Prieto Presidente Bogotá
Puntogovbranding S.A.S. Claudia S. Cervantes Piñeres Vicepresidente Bogotá
Asociación de Programas de Mercadeo Enrique Muñoz Borrero Delegatario Bogotá
Asociación de Fondos de Empleados y
Patricia Rodríguez Guevara Delegataria Bogotá
Empresas Solidarias ASFE
Fundación Universitaria Los Libertadores Kenny Mauricio Caballero Delegatario Bogotá
Mario Álvarez Ch. - Innovación y Negocios Digitales Mario Álvarez Ch. Delegatario Bogotá

Consultora Independiente María Cayetana Pedraza Delegataria Bogotá

Confecciones Unidas Ltda. Jorge Escobar Tejeiro Delegatario Bogotá
Esta norma toma como referente la norma: 260101017 Establecer la estructura de la campaña publicitaria de acuerdo con la estrategia de comunicación definida por la empresa. Vs. 2. elaborado por (Organismo o entidad):
SENA del año: 2010 y se puede consultar en: http://certificados.sena.edu.co/claborales/default.asp#resultado

Control de Cambios
Tipo de Cambio Síntesis Cambio Realizado