Este formato se considera

SERVICIO un borrador,
NACIONAL no es un documento
DE APRENDIZAJE legal del SIG
SENA
SISTEMA INTEGRADO DE GESTIÓN
FORMATO NORMA SECTORIAL DE COMPETENCIA LABORAL

Código NSCL: 260101025

Título de la Norma Sectorial de Competencia Laboral (NSCL)
Crear piezas publicitarias de acuerdo con el
objetivo de comunicación. Versión NSCL 2

Proyecto Definitivo Avalado Aprobado

Estado Producto Fecha de Revisión (dd/mm/aa): 02/12/2019
x

Fecha de Aprobación Consejo Directivo

17/12/2014 No. Acta de Aprobación CDNS 1510
Nacional (dd/mm/aa)

Mesa Sectorial MERCADEO Código Mesa 60101

Centro de Gestión de
Centro de Formación Mercados, Logística y
Regional (Seleccionar en lista) DISTRITO_CAPITAL
(Seleccionar en lista) Tecnologías de la
Información

Análisis funcional en el que se soporta la Norma Sectorial de Competencia Laboral (NSCL)

(Diagrama Mapa Funcional)

Gestionar el proceso Direccionar la Crear piezas

mercadológico de acuerdo con el estrategia de publicitarias de
comportamiento del mercado y comunicación según acuerdo con el
direccionamiento estratégico caracterización de objetivo de
organizacional. los grupos objetivo. comunicación.

Términos Técnicos Utilizados

Términos Definición

Cromatismo Desarrollo amplio y variado de colores (Diccionario Manual de la Lengua Española Vox. © 2007 Larousse Editorial, S.L.)

Es el arte y la técnica de crear y componer tipos para comunicar un mensaje. También se ocupa del estudio y clasificación de las distintas fuentes tipográficas.
Tipografía
(http://www.fotonostra.com/grafico/partescaracter.htm)

Composición Distribución o disposición de todos los elementos que se incluirán en un diseño, de una forma armoniosa y equilibrada. (http://www.fotonostra.com/grafico/partescaracter.htm)

Actividades Clave
Las acciones fundamentales que se desarrollan
para cumplir con la función son:
Criterios de desempeño específicos
Consecutivo
Los resultados esenciales de la actividad son:

1.1 La caracterización del grupo objetivo está acorde con la estrategia de comunicación y con los segmentos meta del mercado

Los beneficios y ventajas a destacar del producto y/o marca corresponden con la caracterización de necesidades y expectativas de los
1.2.
segmentos objetivo

1 Definir el concepto creativo 1.3. La elección del carácter del mensaje corresponde con el propósito de comunicación

1.4. La presentación de aspectos diferenciadores del producto y/o marca está acorde con el planteamiento estratégico de mercadeo

1.5. La selección del tono de comunicación está acorde con el perfil de la marca y con la caracterización del grupo objetivo

2.1. La redacción del texto está acorde con la estrategia creativa

2.2. El estilo de redacción corresponde con el grupo objetivo y con el tono de comunicación

2 Elaborar bocetos de texto 2.3. La redacción cumple con las normas gramaticales y ortográficas

2.4. Los textos cumplen con la normatividad de regulación publicitaria y normas legales

2.5. La selección de la tipografía está acorde con el objetivo y tono de comunicación

3.1. Los elementos usados en el diseño cumplen con la regulación publicitaria y normatividad legal

3.2. La selección de la herramienta de diseño está acorde con el objetivo de comunicación y con el medio de difusión

Preparar diseño y artes finales de

3 3.3. El uso de tecnologías de la información y la comunicación coincide con el tipo de diseño seleccionado
comunicación.

3.4. El manejo de los elementos del diseño cumple con las orientaciones del manual de identidad gráfica y/o corporativa

3.5. El cromatismo y composición del diseño corresponden con el objetivo de comunicación y la estrategia creativa

GICL-F-012 V.03
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SENA
SISTEMA INTEGRADO DE GESTIÓN
FORMATO NORMA SECTORIAL DE COMPETENCIA LABORAL

Aplica Código NSCL:

Criterios de desempeño generales Consecutivo
Título de la Norma Sectorial de Competencia Laboral (NSCL)
Crear piezas
No aplica publicitarias de acuerdo con el
(Relacione el No.
Descripción
Los resultados esenciales que aplican a toda la función son:
de la actividad)
objetivo de comunicación.
1
X
A Gestión de contingencias
2 X

1
X
B Seguridad y salud en el trabajo
2 X

El manejo de los elementos del diseño cumple con la normatividad legal de cuidado y preservación del
1
1y2 medio ambiente
C Gestión ambiental
2 X

1
X
D Gestión de la información
2 X

Conocimientos esenciales:
Los conocimientos aplicados en el desarrollo de la función son: (Asociar los criterios de desempeño con los conocimientos)

Estrategia de comunicación: objetivos y planteamiento estratégico táctico y operativo. (1.1.)

Segmentación del mercado: concepto, tipologías y variables. (1.1,1.2.)

Ficha técnica del producto: estructura y componentes. (1.2.)

Carácter del mensaje: concepto y clasificación. (1.3.)

Estrategia creativa: concepto, objetivos y planteamiento estratégico táctico y operativo. (1.2,1.4,2.1,3.5.)

Grupo objetivo: concepto, insight, caracterización y tipologías. (1.1,1.5,2.2.)

Normatividad de regulación publicitaria: contenidos, vigencia y aplicabilidad. (1.4,2.1,C.1.)

Gramática y ortografía: concepto, fundamentos y principios. (2.3.)

El mensaje publicitario: concepto, estilos, componentes y tipologías. (2.1,2.2,2.3,2.4.)

Plan de mercadeo: estructura e interpretación del planteamiento estratégico. (1.4,3.2.)

Informática aplicada al diseño: concepto, técnicas y tecnologías de la información y la comunicación. (3.3.)

Manual de identidad gráfica y corporativa: estructura, interpretación y aplicabilidad. (3.4.)

Brief creativo: concepto, estructura, aplicabilidad y componentes. (1.1,1.2,1.3,1.4,1.5.)

Composición: concepto y técnicas. (3.4,3.5,C.1.)

Diseño publicitario: concepto, tipos y estilos. (3.1,3.2,3.3,3.4,3.5,C.1.)

Tono de comunicación: concepto y tipologías. (1.5,2.2,2.5.)

Estrategia de marca: concepto, objetivos, planteamiento estratégico táctico y operativo, perfil e identidad de marca. (1.5.)

Plan de medios: concepto, aplicabilidad y estructura. (3.2.)

Lenguaje audiovisual: concepto y tipologías. (1.3,1.5,2.1,2.2,3.2.)

Comunicación digital: concepto y técnicas. (1.3,1.5,2.1,2.2,3.2.)

Evidencias
El desarrollo competente de la función se demuestra a través de:

Directo: Desarrollo de las actividades relacionadas con la definición del concepto, producción del texto, del diseño y arte final
Evidencias de desempeño
De producto: Pieza publicitaria

Evidencias de conocimiento Conocimientos relacionados con el diseño publicitario, técnicas y formas de composición

GICL-F-012 V.03
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FORMATO NORMA SECTORIAL DE COMPETENCIA LABORAL

Código NSCL:

Título de la Norma Sectorial de Competencia Laboral (NSCL)

Crear Enpiezas publicitarias de acuerdo con el
la elaboración/actualización de la Norma participaron:

Experto Cargo objetivo de comunicación.

Empresa/Organización Ciudad
Director área investigaciones de
Mauricio Parra Castelblanco Grupo Objetivo Colombia Bogotá D.C.
mercado
César Beltrán Cáceres Director estratégico y creativo Pizarra y Oro - Publicidad y Marketing Bogotá D.C.

Andrés Montoya Forero Director Comercial y estratégico Alfil Logística (PUBL. Y MARKETING) Bogotá D.C.

Mauricio Rocha Vicepresidente Creativo Young & Rubicam Brands Colombia Bogotá D.C.

Ricardo Hoyos Decano de Mercadeo Universidad Santo Tomás Bogotá D.C.

Carolina Vaca González Docente Unipanamericana - Compensar Bogotá D.C.

Andrés Rocha Docente Fundación Universitaria del Área Andina Bogotá D.C.

Diana M. Luque M. Directora Publicidad FUNDACION UNIV. DEL AREA ANDINA Bogotá D.C.

Claudia S. Cervantes P. Gerente de Estrategia PUNTO GOV BRANDING SA Bogotá D.C.

En la validación técnica participaron representantes de:

Experto Cargo Empresa/Organización Ciudad

Juan Camilo Lopera Diseñador Bigrafic Publicidad Medellín

Mario Andrés Salazar Pineda Gerente Grupo Virtual Diseño S.A.S. Barranquilla

Juan David Gómez Coordinador Proyectos ARVATO COLOMBIA SAS Bucaramanga

Centro de Gestión de Mercados,

La orientación metodológica estuvo a cargo de: Sandra Patricia Ospina Suárez Regional DISTRITO_CAPITAL Centro de Formación: Logística y Tecnologías de la
Información

La norma fue avalada en el Consejo Ejecutivo de la Mesa Sectorial conformado por Representantes de:

Nombre de la Organización Nombre del Integrante del Consejo Ejecutivo Rol en el Consejo Ejecutivo Ciudad

GAP CONSULTORES GERMAN ARIAS PRIETO Presidente Bogotá D.C.

PUNTOGOVBRANDING SAS CLAUDIA CERVANTES P. Vicepresidente Bogotá D.C.

CONFECCIONES UNIDAS LTDA. JORGE ERNESTO ESCOBAR Delegatario Bogotá D.C.

ASFE PATRICIA RODRIGUEZ Delegatario Bogotá D.C.

INDEPENDIENTE CARMENZA CASAS CÁRDENAS Delegatario Bogotá D.C.

CONSULTOR INDEPENDIENTE MARIA CAYETANA PEDRAZA Delegatario Bogotá D.C.

SENA JAIME GARCÍA DI-MOTOLI Secretario Técnico Bogotá D.C.

Esta norma toma como referente la norma: ______________________________________________________ elaborado por (Organismo o entidad): _____________________________ del año: ____________________ y se puede consultar en:
_____________

Control de Cambios

Tipo de Cambio Síntesis Cambio Realizado

Cambio en el nombre de la NSCL Se modificó el nombre de acuerdo con recomendación del comité técnico de actualización.

Cambio de la denominación de la actividad clave Se modificaron los elementos de competencia para convertirlos en actividades clave según la nueva guía metodológica.

Cambio en criterios de desempeño específicos Se modificaron de acuerdo con las actividades clave definidas.

Cambio en las evidencias de la NSCL Se modificaron de acuerdo con la nueva guía metodológica.

Cambio en conocimientos Se modificaron de acuerdo con los nuevos criterios de desempeño y la nueva guía metodológica.

GICL-F-012 V.03