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INTEGRANTES
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GRUPO BIMBO
En 1987, Samsung no era más que un pequeño competidor, a años luz de sus
principales rivales japoneses. Pero en 2003, la división de memorias de
Samsung destacaba sobre sus rivales japoneses tanto en volumen como en
beneficios.
En el año 2003, gracias a los teléfonos móviles, las pantallas de cristal líquido y
los productos con componentes de memoria, Samsung había logrado el
segundo mayor beneficio neto de todas las empresas electrónicas fuera de
Estados Unidos.
A pesar del éxito del que disfrutaba Samsung en aquel momento, a Lee le
preocupaban las compañías de la China continental que estaban empezando a
2
hacer la competencia a Samsung de la misma forma que Samsung le había
hecho la competencia a las empresas japonesas veinte años antes.
VISIÓN 2010
MISIÓN
Alimentar, Deleitar y Servir a nuestro mundo. Buscamos ser una empresa altamente
productiva y plenamente humana.
VALORES
1. Valoramos a la persona
2. Trabajamos en equipo
3. Servimos con pasión
4. Buscamos la rentabilidad.
5. Entregamos calidad
6. Construimos confianza
7. Operamos con efectividad.
Personas
3
Trabajo en Equipo
Pasión
Rentabilidad
Calidad
Confianza
Efectividad
RESPONSABILIDAD SOCIAL
Cuenta con un programa de responsabilidad social que se centra en cuatro programas:
4
MATRIZ DE EVALUACIÓN DEL FACTOR EXTERNO (EFE)
Factores no Controlables
FACTORES DETERMINANTES DEL ÉXITO Peso Calificación Ponderación
OPORTUNIDADES
Mayor uso de la tecnología para una mejor comunicación global. 0,07 3 0,21
6
AMENAZAS
1
Entrada de Nuevos competidores especialmente productos 0,08 3 0,24
chinos.
2 Alto poder de negociación de los proveedores. 0,10 3 0,3
5
Empresas Chinas están dispuestas a renunciar a los beneficios 0,06 2 0,12
con tal de lograr mayor cuota de mercado.
6
Desarrollo de la competencia de la industria China 0,04 3 0,12
especializada en la tecnologia de los semiconductores
El riesgo de trabajar con fabricantes chinos ya que en ese pais
7 no se cuenta con una completa protección del derecho de 0,03 2 0,06
propiedad intelectual.
TOTAL 1,00 3,29
Calificación
4 = Respuesta Superior a la media
3 = Respuesta por encima de la media
2 = Nivel Promedio
1 = Deficiente
5
El resultado de la matriz EFE es de 3.29, lo cual nos indica que Samsung está
respondiendo a los factores externos por encima del promedio.
FORTALEZAS
Samsung es el primer fabricante mundial de memorias para todo tipo de ordenadores
1 0,06 4 0,24
personales, cámaras digitales, consolas de juegos y otros aparatos electrónicos
Samsung invierte en sus empleados más que cualquier otra empresa competidora en
9 0,06 4 0,24
el Sector y aplica 3 tipos de incentivo por Proyecto, por productividad y por
participación en los beneficios.
10 Samsung líder del mercado en cuanto a costos y productividad. 0,06 3 0,18
11 Impulso hacia la innovación, fomentando competencia entre los equipos de trabajo. 0,06 4 0,24
Fuerte Inversión en investigación y desarrollo, con una única sede en Seúl ahorrando
12 0,07 4 0,28
de esta manera los costos.
DEBILIDADES
1 Los precios de Samsung son altos a diferencia de la competencia 0,05 1 0,05
Cultura tradicional del lugar (Korea) que ouede afectar el desarrollo de nuevas
2 0,04 1 0,04
estrategias.
Falta de Estrategias adecuadas para contrarestar el avance de la Competencia
3 0,04 2 0,08
China.
Costos elevados en Recursos Humanos debido a incentivos laborales, beneficios
4 0,03 1 0,03
y capacitación constante.
TOTAL 1 3,21
6
Calificación
1 = Debilidad mayor
2 = Debilidad menor
3 = Fuerza menor
4 = Fuerza mayor
El resultado de 3.21 nos indica que la empresa responde a los factores internos por
encima del promedio.
Calificación
1 = menor debilidad
2 = mayor debilidad
3 = Menor Fuerza
4 = Mayor Fuerza
En esta tabla se puede apreciar que los principales factores críticos de éxito son: La
Calidad del Producto, Innovación y desarrollo, participación de mercado y respaldo
financiero.
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FODA AMPLIADO
FORTALEZAS - F DEBILIDADES - D
Samsung es el primer fabricante mundial de memorias para todo tipo
1 de ordenadores personales, cámaras digitales, consolas de juegos y 1 Los precios de Samsung son altos a diferencia de la competencia
otros aparatos electrónicos
Cultura tradicional del lugar (Korea) que ouede afectar el
2 Marca de Prestigio 2
desarrollo de nuevas estrategias.
Samsung Electronics es líder global en tecnología de Falta de Estrategias adecuadas para contrarestar el avance de la
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semiconductores, telecomunicaciones y convergencia digital. Competencia China.
Samsung tenía capacidad para incorporar y aprender nuevas normas
Costos elevados en Recursos Humanos debido a incentivos
4 de diseño y aplicar esas nuevas pautas a la fabricación de todas las 4
laborales, beneficios y capacitación constante.
clases de producto.
La compañía obtuvo distinciones por su fiabilidad y sus resultados
5 5
por parte de la mayoría de sus grandes cliente.
Samsung tiene la capacidad para personalizar productos a la medida
6 6
de las necesidades de los clientes.
Muchos clientes incluso algunos que eran rivales eligieron a
7 7
Samsung como proveedor favorito. Ejm Sony, Nokia
Economías de escala ( debido a los descuentos adquiridos por Negociar precios en segmentos de gama baja (productos menos Reducir los costos en procesos para poder utilizar estos ahorros
2 2 2
volúmenes de compra) diferenciados). en mantener los beneficios laborales.
4 Incursionar en memorias basadas en la nanotecnología 4 Invertir en Investigación y Desarrollo para mejorar la tecnología.
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CLASIFICACION DEL TIPO DE ESTRATEGIA
Negociar precios en segmentos de gama baja (productos menos Reducir los costos en procesos para poder utilizar estos
2 Penetración de Mercado 2 Desarrollo de Producto.
diferenciados). ahorros en mantener los beneficios laborales.
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Matriz PEYEA
La matriz Peyea es aquella que nos permitirá identificar en que posición se ubica
nuestra empresa (agresiva, conservadora, defensiva ó competitiva). Los ejes de la
Matriz Peyea representan las dimensiones de la empresa, internas tal es el caso de
Fuerzas Financieras [FF] y Ventaja competitiva [VC] y las dimensiones externas que
son Estabilidad del ambiente [EA] y Fuerza de la industria [FI].
10
EJE Y = -2.40 + 4.75 = 2.35
Fuerzas
Financieras
CONSERVADORA +6 AGRESIVA
+5 Penetracion en el Mercado
Desarrollo de nuevos nichos Mercado
+4 Desarrollo de Producto
+3
(2.67, 2.35)
+2
+1
Ventaja Fuerzas
Competitiva Industriales
-6 -5 -4 -3 -2 -1 +1 +2 +3 +4 +5 +6
-1
-2
-3
-4
-5
DEFENSIVA -6 COMPETITIVA
Estabilidad del
Ambiente
La organización está en magnífica posición para usar sus fuerzas internas a efecto de
aprovechar las oportunidades externas, superar las debilidades internas y evitar las
amenazas externas. Por lo tanto, las estrategias más recomendables a aplicar:
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1.- Penetración de mercado
2.- Desarrollo de Productos
3.- Integración horizontal hacia delante
MATRIZ BCG
ALTO
Penetración de Mercado
Desarrollo de Producto
Integración Horizontal
0.0
BAJO
-20.0
ALTO BAJO
MATRIZ IE
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La matriz interna-externa coloca las diferentes divisiones de una organización dentro de
un cuadro de nueve celdas. Asimismo, La matriz IE se basa en dos dimensiones clave:
los totales ponderados del EFI en el eje X y los totales ponderados del EFE en el eje Y.
INTERNA EXTERNA
Alto
3.0 a 4.0 III Retener mantener
3.29 I Crecer construir (3.21, 3.29) II Crecer construir
Totales ponderados del EFE
3.0
2.0
Bajo
1.0 a 1.9 VII Retener mantener VIII Cosechar o desinvertir IX Cosechar o desinvertir
1.0
La división 1 contribuye con la mayor proporción del total de utilidades, puesto que tiene la tajada más grande del porcentaje.
SAMSUNG EN LA ACTUALIDAD
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El Presidente de Samsung Electronics estuvo involucrado en escándalos de los fondos
de Samsung aguanieve, por ello tuvo que renunciar el 21 de abril del 2008. Además fue
acusado de ser responsable de sobornos a fiscales, jueces y figuras políticas en Corea
del Sur. A pesar de ello, la empresa siguió creciendo y volvió en el año 2010. A partir
del 2010 su hijo Lee Jae Yong tomó la Presidencia.
Según datos al 2010 Intel se mantiene como líder con una cuota de mercado de 14%
Samsung ocupa el segundo lugar con una cuota de 9.4% Toshiba y Texas
Instruments ocupan el tercer y cuarto lugar con cuotas de 4.1% y 4% respectivamente.
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Amenazas
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