UNIVERSIDAD FERMIN TORO

VICERRECTORADO ACADEMICO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

INFORME

Josefa Zambrano

26.636.412

Barquisimeto, estado Lara

Apocalípticos e integrados es un libro escrito por Umberto Eco en 1.964. Aquí este
autor nos muestra los pensamientos e ideas acerca de los estudios que ha hecho
de la cultura popular, así como de los diferentes medios de comunicación. El autor
plantea dos posturas diferentes expuestas por los apocalípticos y los integrados.
Los primeros rechazan toda posibilidad de progreso, avance y tecnología, ya que
sienten temor de perder la cultura pasada.
Por otro lado, los integrados, están de acuerdo con el desarrolla de la tecnología a
través de los diferentes medios de comunicación como televisión, radio y revistas.
Por lo cual el autor nos muestra los argumentos de ambas posturas y busca definir
la verdadera cultura de masas y el impacto social que ésta tiene para el desarrollo
de la cultura, ya que se debe crear conciencia y saber emplear todos los avances,
de tal manera de conservar los principios tradicionales que le dan valor a nuestra
cultural como tal.
Los apocalípticos tiene una forma de ver la cultura de masa con una visión
negativa acerca de esta nueva cultura y que ante todo defienden los valores
culturales aristocráticos del pasado.
Califica a la cultura como algo “asiduo y solitario de una interioridad refinada que
se opone a la vulgaridad de la muchedumbre”. Para resaltar más esta denotación,
cita a Heráclito en esta frase: “¿Por qué queréis arrastrarme a todas partes oh
ignorantes? Yo no he escrito para vosotros, sino para quien pueda comprenderme.
Para mí, uno vale por cien mil, y nada la multitud".
Cada sujeto tiene un significado bastante diferente uno con otro. Umberto Eco
expresa que la cultura de masas es la anti cultura.La cultura tiene infinidad de
matices intrínsecos – haciendo referencia a su enorme complejidad en infinito
acervo-, pero no es algo inherente; “algo o un que” que las personas traigan
arraigado.

En nuestra vida diaria nos encontramos rodeados de información que consumimos

muchas veces sin darnos cuenta y por costumbre gracias al desarrollo de la
tecnología y los medios de comunicación masiva que la ponen al alcance de todos
o de la gran mayoría de la población.
 La postura de los integrados sobre la cultura de masas es un punto de vista
completamente optimista hacia el fenómeno y que toman de manera benéfica la
llegada y la difusión de la cultura a la masa.Lo interesante de estos enfoques
contrapuestos es que pueden complementarse muy bien y se puede crear un
estudio y una critica que sane los medios masivos y sus contenidos.

 La cultura de masas surge en el momento histórico en el cual se incluye a las

clases subalternas a la vida pública y al consumo de información.

 Los medios de comunicación masiva juegan un papel fundamental, ya que

gracias a ellos se difunden los mensajes y se pone al alcance de todos, la cultura
dirigida y liviana.

En este contexto, los medios ponen los bienes culturales al alcance de todos,
adecuando el contenido muchas veces, al "nivel" del receptor, esto es, haciendo
que la asimilación sea más simple e incluso superficial. Este proceso de
"adaptación" de los contenidos, se traduce en una extensión del campo cultural.