COCA-COLA

Alumno: Renato Paolo Rios Gómez

 HISTORIA DEL PRODUCTO
Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El
farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los
problemas de digestión que además aportase energía, y acabó dando
con la bebida más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera
en comercializar el preparado a un precio de 5 centavos el vaso,
vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de más
de 130 años
Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida
que había creado podía ser un éxito. Su contable, Frank
Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo:
había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-
Cola Company, formada por el también farmacéutico
Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank
Robinson. Dos años después registraron la marca en la
Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los
Estados Unidos.
El modelo de embotelladoras
Apenas habían pasado 11 años desde su
creación en una farmacia cuando, en 1897,
Coca-Cola salía por primera vez de los
Estados Unidos. Dos años después se firmaba
el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola
en todo el territorio estadounidense,
marcando las bases del modelo de negocio de
la compañía en todo el mundo: Coca-Cola les
suministraba el concentrado y los
embotelladores elaboraban la bebida, la
distribuían y comercializaban.
Surge un problema: cada embotellador utilizaba
La primera concesión fue adjudicada en botellas diferentes, y eso creaba confusión entre el
exclusiva a Benjamin F.Thomas y Joseph B. público. Por eso, en 1915 se celebró un concurso para
Whitehead, dos abogados de Tennessee, pero decantarse por un único modelo de botella.
no tardaron en tener compañía: en los
primeros años del siglo XX, más de 400 La ganadora fue la Root Glass Company, con el
plantas embotellaban Coca-Cola en Estados diseñador sueco Alexander Samuelson, con su
Unidos, Panamá, Canadá y Cuba. propuesta llamada la botella Contour.
En los años 20 se creó la primera caja para seis botellas,
que facilitaba el transporte y la distribución de la
bebida. Y a finales de esta década, Coca-Cola aparece
por primera vez en España, aunque eso sí, por medio de
las importaciones.

Durante los años 40 fueron los soldados

estadounidenses los que contribuyeron a popularizar la
bebida por el mundo mientras combatían en la II
Guerra Mundial. Para hacer aún más fácil su transporte,
se creó un nuevo envase más resistente: la lata de Coca-
Cola. Su éxito hizo que tras la contienda se continuase
utilizando. En 1945 se registró, además, la marca Coke,
que se llevaba utilizando desde 1941 en publicidad.

Coca-Cola Perú inició sus actividades en 1936. Actualmente su portafolio incluye 39 opciones de
bebidas de las cuales cerca del 36% son bajas y cero calorías.
Coca-Cola en la actualidad

La compañía no ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al

día en una farmacia de Atlanta, The Coca-Cola Company es
hoy una compañía total de bebidas presente en más de 200
países.

La marca Coca-Cola está considerada la más valiosa del

mundo, según la consultora Interbrand, y es, además, la más
famosa del planeta, con un grado de reconocimiento del 94%
de la población mundial: ¡es el segundo término más
reconocido del mundo después de la expresión “okay”!

Uno de los principales objetivos de The Coca-Cola Company

es contribuir a construir una sociedad mejor. Este compromiso
comienza con la reducción de azúcar de sus bebidas y el
lanzamiento de nuevas y diferentes bebidas. Esto también
implica reducir su impacto medioambiental, impulsar carreras
satisfactorias para sus empleados y potenciar el desarrollo
económico de las comunidades donde opera. Junto con sus
socios embotelladores en todo el mundo, The Coca-Cola
Company emplea a más de 700.000 personas.
ANTECEDENTES
Principalmente en la cordillera andina de Sudamérica se cultivó la planta
Erythroxylon coca de donde se extrae actualmente la cocaína que produce
efectos psicoactivos. Por más de mil años la hoja de coca ha sido usada por
la población indígena de la región, aunque, en comparación a la sustancia
pura de la cocaína, la hoja de coca masticada por los indígenas produce los
mismos efectos pero en el orden del 1%.

Para los Incas del Perú las hojas de la planta tenían una alta importancia
ritual y religiosa. También les permitían aguantar los trabajos físicos
agotadores. Veinte años antes de que se inventara la Coca-Cola, allá por
1860, en Alemania, un químico logró extraer de la hoja de coca peruana la
cocaína pura. Se llamaba Albert Niemman. Entonces se demostró que los
efectos de la hoja provenían de la cocaína. El que luego fuera psiquiatra
nacido en Austria apenas tenía cuatro años de edad. Y más tarde, ya
investigando en medicina, Sigmund Freud comenzó a analizar los efectos
que producía la cocaína que luego se usó mucho como prescripción médica
para aliviar la ansiedad, la depresión y la adicción a la morfina.
Un médico amigo de Freud, Ernst Fleisch, comenzó a tomar cocaína para
disminuir el dolor que le causaba la amputación de su dedo pulgar.
Poco a poco creció su adicción a la cocaína en dosis cada vez mayores.
Este fue uno de los primeros casos de psicosis causada por la cocaína.

Más adelante, en 1905, se descubriría la procaína como anestésico local

similar a la cocaína.
Los efectos medicinales de la hoja de coca ocasionaron un aumento
enorme en su demanda en los contextos de guerra y depresión social.
Durante la segunda mitad del siglo XIX se consumió más en Europa por
su relación colonial con Sudamérica, y luego cada vez más en los
Estados Unidos.

Trece años antes de que se inventara la Coca-Cola, en 1863 el químico y

empresario Angelo Mariani inventó el “Vino Mariani”. Inmediatamente
patentó su fórmula que consistía en el extracto de la hoja de coca
diluido en vino. Pronto se convirtió en la bebida más popular de Europa
que curaba dolencias, dispepsia y otras dolencias comunes. Unos años
después, en 1876, un cuáquero de Philadelphia lanzó al mercado su
Hires Root Beer, una mezcla de bayas y raíces silvestres.
 La rivalidad entre Coca-Cola y Pepsi es
legendaria. Aunque la guerra entre ambas
marcas no alcanzó su punto álgido hasta
1975, cuando Pepsi lanzó el denominado
“desafío Pepsi” y ganó a Coca-Cola en un
test ciego de sabores, las dos compañías
llevan luchando desde hace más de un siglo.

Pepsi-Cola fue creada 13 años después por el

farmacéutico Caleb Bradham

Coca-Cola vendía y un millón de galones al año cuando

Pepsi comenzó a comercializarse

Coca-Cola sigue siendo líder en el mercado de los productos de Cola, pero los
ingresos de Pepsi son mayores gracias a su mayor diversificación de productos.

Ambas marcas se han adentrado en el universo de las redes sociales, aunque por
el momento Coca-Cola está por delante de Pepsi en este terreno.
 DIFERENTES PRESENTACIONES

Sabemos que algunas personas disfrutan del sabor de Coca-Cola, pero les gustaría reducir su ingesta de
energía y azúcares , por lo que además de las variedades light sin azúcar, light sin azúcar sin cafeína, light al
limón sin azúcar, zero azúcar o zero azúcar zero cafeína, promocionamos envases más pequeños para que los
consumidores elijan la cantidad adecuada para ellos de su bebida favorita.
Este es el tipo de envase que permite una mejor
proporción entre la cantidad de bebida y el peso del Desde que en los años 50 del siglo pasado hicieran su
material. Precisamente, el material con el que están aparición en el mercado estadounidense las primeras
fabricadas estas botellas es PET (tereftalato de latas de refresco, las de Coca-Cola se han convertido en
polietileno), que resulta ideal para la industria alimentaria todo un clásico, lo que no significa que no hayan
por su transparencia y alta resistencia. Además, es cambiado a lo largo de los años. Concretamente, se han
completamente reciclable, a lo que hay que añadir que, a ido aligerando, de modo que se emplean menos
finales de 2018, cada botella de refresco carbonatado de
Coca-Cola en España contendrá un 23% de PET reciclado.
materias primas para producir cada una de ellas.
Además, se ha comprometido a que sus envases
contengan un 50% de PET reciclado en 2025.
SEGMENTO DE MERCADO

La corporación Lindley se encuentra diversificada y posee las siguientes

líneas de productos: Bebidas Carbonatadas

Coca Cola:

Coca Cola tiene un mercado primordial objetivo de entre 13 y 24 años de

edad hasta podríamos decir que ronda de los 10 a 39 años. Se sabe que
esta bebida es identificada por sus consumidores como la bebida para
compartir en cada momento. Además, podríamos atrevernos a decir que
sus clientes son el público en general debido a que esta presentar una
gran variedad en la presentación del producto pues esta va dirigida tanto
para el consumo personal hasta familiar

Coca Cola Zero: al igual que Inca Kola Zero, dirigida a consumidores de
entre 25 a 23 años de edad que están orientados a lucir y sentirse mejor,
los que buscan mantener la silueta.

Desde luego la que tiene mayor demanda es la de Coca Cola.