Campaas de Publicidad COCA COLA

La multinacional que produce un refresco efervescente vendido en tiendas, restaurantes y mquinas expendedoras en ms de 200 pases, basa su estrategia de publicidad en su competencia central que ha variado a lo largo de los aos y es la que le brinda el factor diferenciador al momento de publicitarla. A lo largo de nuestra historia hemos promovido un punto de vista positivo, buscamos en el contexto histrico en el que se vive, qu tensin est en la sociedad y comunicamos en favor de la unin familiar, los valores y la felicidad, asegur Sergio Spinola, director (Mxico, D.F.-)

Esta es una lista de las campaas de la firma que buscaron una conexin emocional con los consumidores: 1886 Tome Coca-Cola 1904 Deliciosa y refrescante 1917 Tres millones al da 1925 Seis millones al da 1927 Coca-Cola a la vuelta de la esquina 1929 La pausa que refresca 1956 Coca-Cola Nada es tan refrescante 1957 Signo de buen gusto 1958 Coca-Cola grande 1959 Coca-Cola te refresca mejor 1963 Coca-cola refresca en grande 1970 La chispa de la vida 1971 Coca-Cola, hay que compartir 1976 Disfruta Coca-Cola y una sonrisa 1982 Coca-Cola es as 1985 Coca-Cola es la ola del Mundial 1986 Coca-Cola es tu ola y Coca-Cola sigue tu ola 1989 Vive la Sensacin 1990 Siempre Coca-Cola

1999 Coca-Cola, vvela 2002 La vida tiene sabor 2003 Coca-Cola de verdad 2005 Toma lo bueno 2006 El lado Coca-cola de la vida 2009 Destapa la felicidad Hace ms de cien aos que naci Coca-Cola. Desde el principio su vida corre paralela a la de su publicidad. Adems de mantener su calidad y su sabor inalterable, Coca-Cola ha realizado un esfuerzo de comunicacin siempre innovador que ha hecho de ella el smbolo universal que todos conocemos. De aqu parte mi estudio y el anlisis de las estrategias y mtodos de la compaa. El primer anuncio de Coca-Cola apareci tres semanas despus de su salida al mercado, el 8 de mayo de 1886. Fue en la seccin de anuncios por palabras del peridico Atlanta Journal-Constitution y deca lo siguiente: "Coca-Cola... Deliciosa! Refrescante! Estimulante! Vigorizante!". El primer responsable de la publicidad de Coca-Cola fue el contable Frank M. Robinson, que en 1886 ide y dise la "logomarca" de Coca-Cola. Con el cambio de siglo la publicidad aument paulatinamente. Su principal objetivo era conseguir que el consumidor llegara a conocer su existencia y con este fin se crearon eslganes tales como: "Beba Coca-Cola. Deliciosa. Refrescante". Esta publicidad inicial apareca en los objetos ms variopintos tales como cortaplumas, sealadores de libros, relojes de pared o lmparas de cristal. En 1907 Coca-Cola empez a introducir nuevos conceptos publicitarios que asociaran la marca con el bisbol y otros deportes. En 1919 surgi una estrategia publicitaria definida que consista en convertir el producto en parte inherente de los hbitos y la vida de la gente. La palabra "Pausa" relacionada con Coca-Cola dio lugar en 1929 a uno de los eslganes ms clebres y duraderos: "La pausa que refresca", que ese ao se vio en el primer anuncio luminoso urbano de Coca-Cola. Es un concepto que se empleara ms tarde en Espaa. Por otra parte la publicidad impresa de Coca-Cola destaca por las excelentes ilustraciones de artistas como Norman Rockwell, N. C. Wyeth o Haddon Sundblom, el creador de la

imagen de Santa Claus, el anciano de traje rojo y barba blanca que se conoce hoy en da en cualquier parte del mundo. En 1932, cuando la Gran Depresin en los EE.UU. empieza a ser superada, se concibi la idea de asociar comida y Coca. Dos aos ms tarde empieza a aparecer en la publicidad la clsica nevera roja de Coca-Cola y el caracterstico crculo con el logo de la marca.

A partir del 2000, cambia el rol del hombre, la mujer adopta un papel en el que toma decisiones por s misma y no espera a ser seducida. Es ms, la mayora de las veces demuestra ms inteligencia que el hombre frente a determinadas situaciones. Coca-Cola siempre intento marcar tendencias en la sociedad, intentando deleitar a los consumidores ofrecindole mejores condiciones y productos, bombardendola con publicidad para lograr su persuasin, a fin de que consuman sus productos. Adems con cada hecho histrico, situacin de la sociedad o evolucin del mismo evolucionaros sus publicidades. El consumo de coca-cola se calcula que es de mil millones de latas o botellas de Coca Cola, equivalentes a 12,500 por segundo. La publicidad ha logrado asociar la Coca Cola en la conciencia del consumidor con la vida sana, la amistad, el placer, el deporte, los buenos recuerdos, la superacin personal y, sobre todo, la felicidad.

ltima campaa de publicidad: Destapa la felicidad. Basada en Comerciales, imgenes que no venden el producto por sus caractersticas o componentes, Coca cola vende buenos momentos, momentos de felicidad. Anexos: Video, maquina de la felicidad http://www.youtube.com/watch?v=b1IyTwhJ46Q Yazmin Martinez F