FORMATO BRIEF-CAMAPAÑA PUBLICITARIA

EDITA LENGUA BALLESTAS

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

GESTIÓN DE MERCADOS

2020
EVIDENCE LES’T LISTEN, LES’T WRITE, VOCABULARY
 EVIDENCE CREATIVE BREIF

1. Company information

Name: Lucyche footwear,comercial society.

Tradename: Luz&Chelín

Business activity:

 1522 Fabricación de otros tipos de calzado, excepto calzado de cuero y

piel.

1522 Manufacturing different kind of footwear, except leather and skin

footwear.

 1521 Fabricación de calzado de cuero y piel, con cualquier tipo de suela.

1521 Manufacturing leather and skin footwear with and any type of sole.

2. Company history

El origen del nombre con el cual se registró la empresa, tiene sus cimientos en la

combinación de Luz, como homenaje a la señora Lucila Arias, fundadora de la

empresa, y se le agregó la Che- como combinación del Chelín moneda inglesa, de

la cual su figura era la de la majestuosa Reina Elizabeth II, sin embargo en el

momento del registro empresarial se escribió como Lucy Che.

The origin of the company name which it was registrated, belongs to a combination

as a tribute to the woman lucula arias, foundress of the company, andque we

added the Che as the combination of the chelín english coin, which the queen
elizabeth II had her face on, although at the company registration it was written as

Lucyche.

El nombre es corto, aunque no es de fácil recordación, se intenta darle más

sentido a través del nuevo diseño del logo, que se asemeja a una moneda, los

tonos van desde el ocre, dorado, y bronce, siendo este último el principal que

conectan con la riqueza y está íntimamente relacionado a la naturaleza y hace

referencia a la fuerza, crecimiento y experiencia. El dorado por su parte, inspira

fama, orgullo y mérito.

Its a short name, its not easy to remember, we tried to give a more meaningful

sense on the new logo design, looking alike to a quarter pound, shades goes from

ocher, golden and bronze, being this last ine the main connector of wealthy and it

is intimately related to nature and refers to strenght, growing and experience,

golden inspires fame pride and merit.

Sabemos que es un nombre diferente y que al igual que otros nombres del

mercado no se relacionan directamente con calzado; y los tonos secundarios

como el ocre apuntan al concepto de lo artesanal y natural que provocan

nostalgia.

We knew. It was an strange name, and just like others names of the market its not

directly related with footwear, secondary shades as ocher aimed to the artisan

concept and nature which provided nostalgy

Se promueve sencillez y recordación con un nombre corto, con una marca mixta

que combina lo nominativo y lo figurativo.

We promoved simplicity and remembering with a, short name, with a mixed brand

that combines nominative and figurative.

 Has the company traditionally been advertised? What publicity?

Intento publicitar a través de la social page en Facebook, sin embargo en 2016 se

detiene el manejo de las rede social, dado que el uso estaba enfocado a la venta

por chat de Messenger y pedidos por llamada al fijo y al móvil.

I try to publish through social media, in 2016 we stop using social media, because

the use was focused to chat sales on messenger or land line and mobile pone.

 What type of advertising and what problems did they show?

La publicidad realizada en Facebook era volante digital sobre modelos de zapatos

elaborados por la empresa, no existía un lenguaje digital apropiado ni una

consolidación de la marca, sobre valores corporativos y plataforma estratégica.

The advertisingwe perform is digital flyers on footwear models manufactured by the

company, it doesnt exist a propper digital language or a brand consolidation, about

corporstive values and strategic platform.

Adicionalmente el principal problema fue la no monetización de esta página, la

carencia de una página web soporte, y que no existía un conjunto de profesionales

que hicieran las piezas.

The main issue is the non monetization of the, page, the lack of a web support, and

the lack of proffesionals that didnt perfom the advertising.

What were the previous objectives of the campaign?

No existía un objetivo previo, imitar a la competencia y vender.

A previous objetive doesnt exist, imitate the rivals and to sell more.

 What are the characteristics of the product?

El producto cuenta con la aplicación de tapas y tacón resistente de alta dureza en

las superficies que reducen el ruido, generando un caminar silencioso.

The product counts with the aplication of layers and a resistent a highly though

heels on the surface which reduces the noise generating a silent walk.

El forro interno cuenta con una plantilla que absorbe los impactos al caminar e

impide la acumulación de humedad.

The internal cover counts with a shoe plate that absorbs impact when youre

walking and rejects the humidity accumulation

El zapato solo trae costuras externas.

The shoe only has external costures.

El empaque principal es ecológico, ya que es de fibras recicladas y puede

descomponerse fácilmente o reutilizarse nuevamente.

The main packaging its ecologycal , because its made with recicled fibers and it

can be decomposed easily or reused again

  What is the current position of your product in the market?

El lugar de la empresa con su producto es de seguidora, ya que como marca y con

sus productos no ocupa una posición importante en el mercado, ni hace parte de

los retadores ni de los líderes del sector calzado.

Our company place its not principal because as a brand and with theirs products

doesn’t have an important placement on market, or belogs to the leaders

challengers of footwear sector.

3. Product

Product description

Para las amantes de los tacones, llegan los modelos R100 - confort, con espuma y

en látex expandido y/o PVC expandido en 2 mm de calibre, ubicado entre la

plantilla estructural y la plantilla interna de lujo, para proteger el talón del usuario y

proporcionar confort al pie, suelas antideslizantes en PVC. Colores vibrantes,

alturas variadas y por supuesto materiales 100% certificados en calidad.

For high heels lovers, r100 models arrives, with foam and expanded latexor

expanded pvc(2mm caliber) located between the structural plate and the luxury

internal plate to, protect the, users heel and. Provide comfort to the foot, anti-slip

sole made on pvc. Vibratingcolors, variety on heights, and 100% quality certified.

Packing:

-Bolsa de cambrel por cada par de zapatos.

-Cartón microcorrugado por par de zapatos.

-Cartón microcorrugado de mayor dimensión para varios pares.

-Camrel bag for each pair of shoes.

- Microcorrugated card by pair of shoes.

-Micro-corrugated card of greater dimension for several pairs.

4. Matriz Foda

Matriz FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES OPORTUNIDADES AMENAZAS
1. Con el personal 1. No existen

actual se puede suficientes

1. Apoyo en créditos 1. Competencia
lograr responder a la profesionales para
y capacitaciones posicionada.
distribución para las áreas.
para
plataformas e-
microempresarios.
commerce.

With our current staff

we are achieving to
Positional
respond the There are not
Credits support and competency.
distribution enough
capacitations for
for ecomerce proffessionals for the
microentrepeneur.
platforms. areas.

2. Crecimiento del e- 2. Crisis económica

2. El mercado 2. No existen planes
 de distribución commerce. Cúcuta.

potencial es estratégicos

considerablemente detallados y

alto en ciudades establecidos.

principales e

intermedias. E-commerce grow Cucuta economical

There are no plans crisis

Potential market its for

considerably high on strategic distribution

main cities and detailed and

medium established

ones .

3.Trabajo en equipo 3.Requiere renovar 3.Buena atención y

y buenas políticas de la tecnología servicio 3. Desaceleración de

ventas la economía

Good attention and Economy slowdown

Need to renew
Team work and good service

politicals on sales technology

5. Brudget

Para la campaña publicitaria, se destinarán recursos por valor de $6.000.00 pesos,

dado que se harán anuncios radiales, anuncios pagos en redes sociales y prensa.

For the. Advertising campaing, the resources are 6millions pesos because we are

perfoming radio campaign, paid announces on social media and press.

6. Consumer

Potencial: personas que desean el producto, que laboran en sectores

administrativos, comérciales y hoteleros.

Potential: people that wishes the product and works on administrative sectors,

commercials and hotel management.

Meta: el mercado potencial, son todas las mujeres de diversos sectores que

cuentan con ingresos medios-altos.

Goal: potential market, are all the womens of differents sectors that have high-

medium incomes.

Real: en la actualidad el mercado que se ha logrado captar, mujeres de ingresos

medios y que buscan constantemente promociones.

Real: nowadays in the captured market, womens of medium incomes and womens

searching sales

Demographic profil:

Sexo: femenino.
Edades: 17-60 años.

Age: 17-60 years old.

Ocupación: trabajadoras, sectores dinámicos de la economía.

Ocupation: working class, dinamic sectors of the Economy.

Nivel de estudios: técnico, tecnólogo y profesional.

Study leves: tecnical, tecnological and degree level

Entorno: barrios con fácil acceso, todos los servicios.

Location: easy access neoghborhood, with all services.

Psychographic Profile:

Los zapatos son una prenda de vestir, que se ha convertido en un aspecto muy

importante de la presentación personal para las mujeres, deben mostrar su

feminidad, enmarca además los valores de cada mujer, además de su estilo. Las

mujeres activas laboralmente activas, que desempeñan actividades empresariales

quienes compran los artículos con la intención de un uso final, es decir son

usuarias finales.

Footwaer its a clothing article, which has become in an important aspect ofque

womens personal presentation, it must show feminity, engages each womens

values, besides its style. Working class womens, which performs company

activities that buys articles with a final intention use, meaning loyal users.

7. Competition
Competencia directa: empresas locales de la ciudad que producen las mismas

líneas y son seguidoras en el mercado.

Indirecta: empresas locales, nacionales y extranjeras que producen otras línea que

pueden sustituir el producto.

Principal: grandes multinacionales productoras de calzado, marcas nacionales de

tradición y alto grado de posicionamiento que son líderes en el mercado.

8. Objectives

Establecer nuevas relaciones con los clientes: a través de la recoleccciòn de

informaciòn relevante y realizar el procesamiento de la misma más allà de las

bases de datos, con el fin de conocerle, sondear el nivel de satisfacciòn con los

productos o los servicios, para con ello incrementar el valor de los productos o

servicios ofertados.

To establish new relations with customers: through relevant information collection

and to perform the same proccessing of the same product beyond data base, with

the intention of getting to know, probe the level of satisfaction with products or

services, for that to increase the value of the products or offered services.

Posicionar la marca: implementaciòn de pàgina web, dependiendo del producto o

servicio añadir carrito de compra y pasarelas de pagos, con espacio de formularios

para recoger datos y soporte de servicio al cliente; tambièn puede ser

implementado la creaciòn de cuentas en las redes sociales, pagar y aplicar

estrategias de omnicanalidad, y adicionalmente unir redes con su pàgina web

para mejorar la búsqueda en google Adwords.

Branding positioning: implementation of a web page, depending of the product or

service to add,a shopping car and payment passarels, with spaces on forms to

collect data and support on client support; also it can be implemented the creation

of accounts on social media, pay and apply strategies of omnichannels, and

addiccional to join webs with its page to improve the search on google adwords.

Consolidaciòn de la marca: mantener el interés de los clientes, a su vez fidelizar

los posibles compradores a travès del fortalecimiento de la misiòn (esencia) de la

marca, la diferenciaciòn y estandarizaciòn de procesos. Es importante la

planeación, diseño, y ejecuciòn de estrategias de marketing que contribuyan a

mantener una buena imagen ante consumidores y competencia.

Branding consolidation: to mantain the interest of clients, at the same time to make

loyals customers through the strenghtment of the mission(essency) of the brand,

the differentiation and standarization of proccesses. Its important the planning,

desing, excecution of strategies on marketing that contributes to mantain a good

image in front of customers and competency.

9. Market search

Un consumidor más informado, compara precios y que está ejerciendo dos roles,

el comprador que es influenciadores de otros usuarios, y compradores consientes

de causas ecológicas o sociales.

A well inform customer, comparing prices which its taking 2 roles, the buyer that its

an influencer to other customers, and buyers that are contributing with ecology

10. Distribution and channels:

Se opta por un sistema de distribución selectivo con un canal indirecto corto, para

evitar un número alto de intermediarios, también se busca la reducción de costos

en la distribución y facilidad en la manipulación de la mercancía, permitiendo que

los productos estén en ciertos puntos de venta. Beneficia a la marca con la

creación de perspectiva una mayor calidad del producto ante los ojos de los

clientes.

To choose a system distribution selective with an indirect short channel, to avoid a

high number with a lot of middlemans, also to research the reductions of cost on

the distribution and easiness on the handling of merchandise, allowing that the

products are on many sales locations, it benefits the brand with the creation of a

perspective with a higher quality on the product through the customers eyes.

2. CREATIVE BREAF

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Yes ma’am it’s to see you with a big smile after your purchase. We want to be with

you in all your steps you do. Desing variety, shades and styles, you don’t have to

care about your size we have to care about your feet with confortable and elegant

shoes although we cuddle your wellet with our spectacular discounts.

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Si aún no nos conoces, ven, te esperamos.

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Song: Mr Saxobeat (Radio Edit)