Mercadeo estratégico

Comentario Caso Unilever

Integrantes:
Rolando Arcia
Anna Rodríguez
Lineth González
*Andrés Jimbo
Katherine Santamaria
Mireia Santamaria
Mercadeo estratégico – Caso Unilever UIP

UNILEVER es una empresa con alto prestigio y alto poder de mercado. La inserción de
nuevos competidores no representa alguna preocupación para ellos, debido a la variedad
de productos que poseen. Y no solo eso, también tienen una presencia bastante marcada
en cada uno de los mercados en los que participa, teniendo más de un producto en ellos.
UNILEVER se compromete y se supera a sí mismo, representándolo en la calidad y variedad
de cada uno de sus productos.

Como un lanzamiento de marca al mercado requiere de un extenso trabajo: comprensión e

innovación de las necesidades, búsqueda de los recursos más idóneos, fabricación o
producción, distribución para que todos tengan la posibilidad de acceder a sus productos y
estrategias de marketing, el análisis del consumo y el desecho de sus productos.

3. Nuestra Opinión con respecto a las contrataciones virtuales y si es conveniente llevarla

a cabo en su lugar de trabajo es:

La reinvención de las entrevistas virtuales no es algo nuevo ya que muchos países durante
los últimos años usan este modelo para conocer a sus candidatos, de igual forma la
tendencia de las contrataciones virtuales va a ir en auge mediante la transformación laboral
y por la práctica del teletrabajo según los requerimientos de las empresas.

Estas contrataciones permiten medir rasgos, la capacidad de trabajar en equipo y el

cumplimiento de metas tanto como estar presente en la oficina.

Otro comentario a esta pregunta es que son relativamente baratas, llega a un público al que
no se puede alcanzar usando los métodos tradicionales, puede ser más rápido y eficaz que
otras.

Las empresas empiezan a adecuar sus prácticas de reclutamiento a las nuevas tecnologías
y el beneficio es evidente para ambas partes y va desde la inmediatez en el proceso, el
ahorro de tiempo y de costes de desplazamiento, hasta la posibilidad de entrevistar a
personas que estén en el extranjero.

El sistema de Unilever se compone de 4 pasos:

1. Formulario de datos
2. 20 minutos de juegos virtuales
3. Entrevista digital
4. Evaluación final

Es tan aceptado este sistema de contrataciones, que en Panamá también es aplicado. Un

ejemplo claro de esto es la empresa JCDecaux, la cual permite que los candidatos apliquen
a posiciones desde su página web.