Motores de búsqueda

Los motores de búsqueda permiten a los usuarios buscar el producto o el servicio que quieren
en el momento en que lo necesitan. A las empresas les permiten orientar la publicidad a los
clientes más interesados en lo que ofrecen. Gracias a la combinación de estas ventajas,
anunciarse en los resultados de los motores de búsqueda es la solución más conveniente para
la mayoría de las empresas, porque sus anuncios pueden aparecer justo cuando el cliente
potencial está buscando los productos o servicios que venden.

Si las etiquetas que incluyes describen las imágenes, los motores de búsqueda las detectarán y
las asociarán fácilmente a las búsquedas de los usuarios. Dar nombres genéricos a los
archivos, como imagen3.jpg, podría ser contraproducente porque probablemente no
aparezcan en búsquedas sobre temas concretos. Ocurre exactamente lo mismo con los títulos
de las páginas. Si el título refleja el contenido de la página, el sitio web aparecerá en
resultados de búsqueda relevantes. Por último, si Sergio utiliza el tipo de palabras clave que
buscan las personas interesadas en su establecimiento, como "comercio justo" o "café con
leche", su sitio tendrá más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de estos
usuarios.

La publicidad en buscadores se dirige a los usuarios que ya están buscando un tipo de

producto o servicio concreto. Esto significa que la audiencia del marketing de Sergio estará
formada por personas que muy probablemente visitarán su tienda. Aunque la publicidad en
buscadores muestra el mismo contenido que los resultados de la búsqueda orgánica,
aparece en una posición distinta en la página. Además, en la publicidad en buscadores
suele indicarse a los usuarios que lo que ven son anuncios o resultados de pago, de modo que
ya saben que están haciendo clic en un anuncio y no se sienten engañados. Una gran ventaja
para Sergio es que no deberá pagar en función del número de veces que el anuncio
aparezca en los resultados de búsqueda, sino solo si los usuarios hacen clic en él.

Con Google Search Console, concretamente con las analíticas de búsqueda, Sergio puede
saber si las palabras clave de su sitio web le ayudan a aparecer en los resultados de los
tipos de búsquedas que realizan sus clientes. También podrá saber si esta visibilidad se
traduce en visitas a su sitio web por parte de clientes potenciales. Google Search Console
puede recomendarle títulos de página más adecuados, pero no contenido más eficaz para
el sitio. Tampoco puede indicarle el tipo de personas que suele buscar establecimientos como
el suyo. Google Search Console ofrece a Sergio información para que la revise y, en
ocasiones, como en el caso de la usabilidad en móviles, proporciona recomendaciones
concretas que le permitirán corregir problemas.