Camilo Esteban León Vargas Taller Entorno

Familiar

Leonardo Enrique Castaño Herrera Diseño y Mercadeo

1. Francisco Javier León Martínez (Padre)

Generación X: (nacidos entre 1965 y 1979)

Generación de la apatía, acumulan tantos nombres como características.

Esta generación se vio afectada por el bombardeo del consumismo de los años

1980 y principios de los años 1990, la manipulación del sistema político, la
llegada de Internet, cambios históricos como la caída del muro de Berlín, el fin
de la Guerra Fría, la aparición del sida entre muchos acontecimientos que
crearon el perfil X.

 Generación que vivió el cambio de lo análogo a lo digital

 Con grandes conocimientos, pues saben cómo hacer las cosas
manuales o de manera industrial
 Multitarea, activos e hiperconectados
 Vidas activas, equilibradas y felices
 Éxito resumido en “familia feliz”
 Se fijan más en tener un empleo fijo que en un emprendimiento variable
 No entienden o se confunden con el nuevo lenguaje dela generación Z
 Variable Datos

Geográficas  Región del Mundo o país:

Suramérica – Colombia

 Región del país:

Andina
Tunja- Boyacá

 Tamaño de la ciudad:
100.000-250.000
(172.548) 2018

 Densidad:
Urbana

 Clima:
Meridional

Demográficas  Edad:
35-49
(49 años) 2019

 Género:
Hombre

 Tamaño de la Familia:}
3-4
(4) 2020

 Ciclo de vida Familiar:

Casado, con hijos

 Ingreso:
Más de $5.000.000

 Ocupación:
Profesional, Gerente

 Escolaridad:
 Posgrado

 Religión:
Católica

 Raza:
Blanco

 Generación:
Generación X

 Nacionalidad:
Colombiano

Psicográficas  Clase Social:

Media-Alta

 Estilo de vida:
Exitoso

 Personalidad:
Autoritario

Conductuales  Ocasiones:
Vacaciones

 Beneficios:
Calidad

 Estatus del usuario:

Usuario Potencial

 Frecuencia de uso:
Usuario medio
 Situación de lealtad:
Total

 Etapa de preparación:
Interesado

 Actitud hacia el producto:

Positiva
2. Sofia León Vargas (Hermana)
Generación Z: (nacidos entre 1994 y 2010)

La generación Z experimenta la democratización del acceso a las oportunidades.

Ya no importa quién es tu padre o dónde has nacido. Solo cuenta tu talento. Son
nativos digitales y aprovechan esta ventaja para buscar nuevas salidas
profesionales en un mercado laboral cada vez más cambiante.

Son jóvenes muy creativos, con una alta adaptabilidad a nuevos entornos. Saben

que tendrán que adaptarse muchas veces a nuevas realidades laborales y tener
mucha movilidad geográfica en un mundo cada vez más global, los jóvenes ya
están inventando sus propios empleos.

 Nativos digitales
 No conciben un mundo sin Youtube, Instagram o Wi-Fi
 Conscientes de los riesgos del internet
 Autodidactas
 Crearon su propio vocabulario (Crush, bae, tbt, stalkear, outfit)
 Con sexualidad abierta y fluida
 Activistas sociales
 Buscan trabajos con flexibilidad horaria y desde casa

Variable Datos
Geográficas  Región del Mundo o país:
Suramérica – Colombia

 Región del país:

Andina
Tunja- Boyacá

 Tamaño de la ciudad:
100.000-250.000
(172.548) 2018

 Densidad:
Urbana

 Clima:
Meridional

Demográficas  Edad:
12-19
(12 años) 2019

 Género:
Mujer

 Tamaño de la Familia:}
3-4
(4) 2020

 Ciclo de vida Familiar:

Soltera

 Ingreso:
Menos de $1.000.000

 Ocupación:
Estudiante

 Escolaridad:
Primaria
 Religión:
Católica

 Raza:
 Hispana

 Generación:
Generación Z

 Nacionalidad:
Colombiana

Psicográficas  Clase Social:

Media-Alta

 Estilo de vida:
Exitoso

 Personalidad:
Sociable

Conductuales  Ocasiones:
Habitual

 Beneficios:
Comodidad

 Estatus del usuario:

Usuario Potencial

 Frecuencia de uso:
Usuario intensivo
 Situación de lealtad:
Total

 Etapa de preparación:
Con conocimiento

 Actitud hacia el producto:

Entusiasta

3. Henna de León (Abuela)

 Generación Silenciosa: (nacidos entre 1920 y 1940)

Esta generación se vio afectada por la Segunda Guerra Mundial y son personas
tradicionales. Además, son personas de la tercera edad y viven solos o junto con
las familias de sus hijos.

 Arraigados a creencias conservadoras

 La iglesia es la mayor institución
 La mujer es devaluada y el hombre sobrevalorado
 Son los consumidores principales de periódicos y revistas
 Apáticos al cambio
 Poco receptivos a medios digitales, pero con interés en el
 La mujer era 100% dedicada al hogar y a la crianza de los hijos mientras
que el hombre era quién trabajaba.
 Familias numerosas

Variable Datos

Geográficas  Región del Mundo o país:

Suramérica – Colombia

 Región del país:

Andina
 Sucre - Santander

 Tamaño de la ciudad:
5.000 – 20.000
(8.842) 2018

 Densidad:
Urbana

 Clima:
Meridional

Demográficas  Edad:
Más de 65
(89 años) 2019

 Género:
Mujer

 Tamaño de la Familia:}
Más de 5
(9) 2020

 Ciclo de vida Familiar:

Viuda

 Ingreso:
Menos de $2.000.000

 Ocupación:
Jubilado
 Escolaridad:
Universitaria
 Religión:
Católica

 Raza:
Hispana

 Generación:
Generación Silenciosa

 Nacionalidad:
Colombiana
Psicográficas  Clase Social:
Media-Alta

 Estilo de vida:
Luchador

 Personalidad:
Sociable

Conductuales  Ocasiones:
Especial

 Beneficios:
Comodidad

 Estatus del usuario:

Usuario Anterior

 Frecuencia de uso:
Usuario ocasional

 Situación de lealtad:
Total

 Etapa de preparación:
Con conocimiento

 Actitud hacia el producto:

Entusiasta