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  • Segmentación Editables

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    Liliana Tum
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    El documento segmenta el mercado objetivo en Guatemala según variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales. La segmentación se enfoca en adultos y jóvenes adultos de clase media en la ciudad de Guatemala interesados en una dieta balanceada.

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    El documento segmenta el mercado objetivo en Guatemala según variables geográficas, demográficas, psicográficas y conductuales. La segmentación se enfoca en adultos y jóvenes adultos de clase media en la ciudad de Guatemala interesados en una dieta balanceada.

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    de 3

    1.1.

    Segmentación
    VARIABLE GEOGRAFICA

    Región: Centro América.

    País: Guatemala.

    Ciudad: Ciudad de Guatemala.

    Municipio: Guatemala.

    Densidad de la Urbana.
    población:
    Clima: Templado.

    VARIABLE DEMOGRAFICA

    Edad: 25 a 45 años.

    Etapa del ciclo de vida: Adultos y jóvenes adultos.

    Género: Indiferente.

    Nivel Socioeconómico: B, C+ y C-.

    Ocupación: Estudiantes, profesionales, trabajadores de oficina y


    empresarios.

    Educación: Educación media y Universidad.

    Generación: X y Y.

    Religión: Indiferente.

    VARIABLE PSICOGRAFICA

    Clase social: Clase media, media alta y media baja.

    Estilo de vida: Personas trabajadoras, dedicadas a la familia, interesados


    en una dieta balanceada y conservadores.

    Personalidad: Responsables, sociables, comprometidos con la familia,


    disciplinados.
    Cultura: Ladino mestizo.
    VARIABLE CONDUCTUAL

    Ocasiones: Días hábiles de la semana, mañanas, tardes y noches.

    Beneficios: Nutrición, energía, satisfacción.

    Frecuencia de Uso: Usuarios de primera vez, no usuarios, usuarios potenciales


    y regulares.
    Tasa de utilización: Usuarios continuos e individuales.

    Estatus de lealtad: Usuarios de lealtad compartida y completamente leales.

    1.2. Tabla de imágenes


    VARIABLE GEOGRAFICA

    Región: Centro América.

    País: Guatemala.

    Ciudad: Ciudad de Guatemala.

    Municipio: Guatemala.

    Densidad de la Urbana.
    población:
    Clima: Templado.
    VARIABLE DEMOGRAFICA

    Edad: 25 a 45 años.

    Etapa del ciclo de vida: Adultos y jóvenes adultos.

    Género: Indiferente.

    Nivel Socioeconómico: B, C+ y C-.

    Ocupación: Estudiantes, profesionales, trabajadores de oficina y


    empresarios.

    Educación: Educación media y Universidad.

    Generación: X y Y.

    Religión: Indiferente.

    VARIABLE PSICOGRAFICA

    Clase social: Clase media, media alta y media baja.

    Estilo de vida: Personas trabajadoras, dedicadas a la familia, interesados


    en una dieta balanceada y conservadores.

    Personalidad: Responsables, sociables, comprometidos con la familia,


    disciplinados.
    Cultura: Ladino mestizo.

    VARIABLE CONDUCTUAL

    Ocasiones: Días hábiles de la semana, mañanas, tardes y noches.

    Beneficios: Nutrición, energía, satisfacción.

    Frecuencia de Uso: Usuarios de primera vez, no usuarios, usuarios potenciales


    y regulares.
    Tasa de utilización: Usuarios continuos e individuales.

    Estatus de lealtad: Usuarios de lealtad compartida y completamente leales.

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