EL MERCADO DEL VINO EN PARAGUAY

El país elegido para la exportación de nuestro vino……………será el mercado

de vino en Paraguay; cabe mencionar la existencia de que el tamaño de
mercado Paraguayo se distingue en dos mercados bien diferenciados, el
mercado interior y el mercado exterior, asociado al comercio en frontera.

El mercado interior viene determinado por el consumo que se realiza en el

territorio nacional. En este sentido, la producción de vino en Paraguay es muy
poco significativa. Actualmente sólo persisten unas 2.000 hectáreas de vid,
fundamentalmente en la zona del Guairá y menor medida en el departamento
de Itapuá, con una producción que alcanzó los 1.450.000 litros en 2018.

El mercado paraguayo tiene un tamaño de 6.9 millones de habitantes en donde

existe un consumo creciente de vino en Paraguay alentado por el incremento
del poder adquisitivo y la apertura de nuevos hoteles y restaurantes para el
segmento premium; asimismo sigue creciendo debido al crecimiento de la clase
media y al auge del sector gastronómico y de restauración.

En Paraguay se consumen 6,5 litros anuales de vino per cápita, siendo la

segunda bebida alcohólica más consumida, por detrás de la cerveza. De
acuerdo a datos de la Consultora CCR Paraguay, en el mercado interno de
Paraguay se comercializan, anualmente 27 millones de litros de vino, por valor
de US$ 63 millones; 227 millones de litros de cerveza por un valor aproximado
de US$ 480 millones.

Otra parte importante del mercado del vino en Paraguay viene determinada por
el comercio en frontera, el denominado turismo de exportación, ciudadanos
principalmente brasileños, aunque también argentinos, que viajan a la frontera,
Ciudad del Este y otras ciudades fronterizas, y realizan compras aprovechando
los precios más bajos.

En relación al origen de las importaciones, Chile, junto con Argentina, siguen

siendo los principales actores del mercado del vino en Paraguay, Aunque, cabe
destacar que Chile es el líder del mercado en valor de las importaciones y
Argentina es el líder en cuanto a volumen. Seguidamente, y muy por detrás de
estos países se encuentran Italia, Brasil, Francia y España, en este orden, con
cifras entre 500.000 y 1 millón de dólares.

Con relación a la distribución, está controlada por una serie de empresas

intermediarias que ejercen de importador, mayorista y representante a la vez, y
abastecen del producto a todo el país, ya sea supermercado, tienda
especializada. Además de los puntos de venta clásicos como son los
supermercados y las “bodegas” (pequeños negocios minoristas vendedores de
bebidas alcohólicas).