Contenido

1. ¿Qué es el color?.......................................................................................................................2
1.1. Importancia del color............................................................................................................2
1.2. Características del color........................................................................................................2
2. Psicología del color...................................................................................................................3
2.1. Percepción del color...............................................................................................................4
2.2 ¿Cómo son percibidos los colores de los objetos?................................................................4
2.3. Interpretación del color........................................................................................................5
2.4. El color como herramienta...................................................................................................5
2.5. El color: fuente de sensaciones.............................................................................................5
3. ¿Cuál es el significado de los colores en la psicología y marketing?.....................................6
Significado del color azul.........................................................................................................6
Significado del color rojo.........................................................................................................6
Significado del color verde.......................................................................................................7
Significado del color amarillo..................................................................................................7
Significado del color naranja...................................................................................................8
Significado del color negro......................................................................................................8
Significado del color blanco.....................................................................................................9
Significado del color violeta.....................................................................................................9
Significado del color rosado o rosa..........................................................................................9
4. El color en publicidad y anuncios..........................................................................................10
4.1.¿Cómo puede afectar el color de un logotipo en la decisión de compra?.........................10
5. Recomendación de colores para publicidad.........................................................................11
5.1. El color del producto...........................................................................................................12
5.2. El color del entorno.............................................................................................................13
Bibliografía.......................................................................................................................................14
 1. ¿Qué es el color?
Sin complicarnos demasiado, podemos definir el color como una percepción visual que se
forma en nuestro cerebro a través de los ojos, son éstos los que interpretan y distinguen las
longitudes de onda, es decir, los diferentes colores.[ CITATION bul17 \l 10250 ]
1.1. Importancia del color
Ahora necesito que hagas un pequeño ejercicio, imagina ver todo en blanco y negro.
Seguramente algunas cosas perderían parte de su significado, esto se debe a que el color
nos permite:
 Expresar emociones, cuál es nuestro estado de ánimo.
 Comunicarnos.
 Poder diferenciar entre conceptos.
 Y podríamos seguir con numerosos puntos que harían que nos diésemos cuenta de
que el color forma parte esencial de nuestro día a día.
1.2. Características del color
Los colores tienen características propias que los permiten ser únicos, y distinguirse de los
demás variando su apariencia. Basta una sólo variación en sólo uno de los colores a
combinar para que resulte uno totalmente nuevo e independiente. [ CITATION Sol14 \l 10250 ]
 Tonalidad:
Esta es una propiedad cromática que se asocia a la longitud de onda, esto es lo que
conocemos como color.
 La luminosidad:
También conocida como valor, manifiesta que es posible aclarar u obscurecer un pigmento
determinado, añadiéndole blanco o negro respectivamente.
 La saturación o intensidad:
Se relaciona directamente con el brillo, la intensidad y la vivacidad que es posible otorgar a
cada color, esto se da mediante la pureza del color; un color no saturado resulta opaco y
grisáceo como resultado de la mezcla de colores puros con negro, blanco u otro color.
Por otro lado, elementos importantes a considerar además son: la relación figura fondo, las
personas por lo general prefieren las figuras oscuras y fondos luminosos.
Los colores cálidos (naranja, amarillo y rojo) dan sensación de acercamiento, mientras que
los colores fríos (azul, verde, morado) se alejan; por este motivo resulta muy agradable la
composición de una publicidad con un color cálido sobre un fondo frío.
Un buen efecto es el de figuras claras sobre fondos oscuros, pues crea un efecto de tercera
dimensión y resultan más luminosas. Pues elementos diferentes al fondo siempre captan la
atención del consumidor [ CITATION Sol14 \l 10250 ]

2. Psicología del color

Si bien la psicología del color tuvo además incidencia en la psicología humana desde
tiempos remotos, circunstancia que se expresaba y sintetizaba simbólicamente. Entre
muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los
colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro. (Por tanto, el
amarillo fue tradicionalmente el color del imperio chino).[CITATION Cut12 \l 10250 ]
De igual forma, los mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los
colores rojo, amarillo, negro y blanco respectivamente, reservando el verde para el centro.
En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que
utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o
disolventes.
Edwin D. Babbitt (1878), científico, físico y artista desarrollo sin saberlo la psicología del
color, y se hizo famoso en el mundo como experto en colores siendo el impulsor de los
conceptos relacionados con el color en el marketing. Hoy día los sectores comerciales e
industriales reconocen los trabajos de Babbitt, y aunque no lo relacionan con los métodos
actuales de relaciones públicas y marketing, las experiencias en laboratorios y la práctica
muestran la importancia de su pionera visión del tema. La cromoterapia (terapia del color)
ha sido utilizada desde la antigüedad, pero a fines del siglo XIX fue cuando Edwin Babbitt
publicó su teoría global prescribiendo colores específicos para una serie de afecciones.
Edwin D. Babbitt (1878), científico, físico y artista desarrollo sin saberlo la psicología del
color, y se hizo famoso en el mundo como experto en colores siendo el impulsor de los
conceptos relacionados con el color en el marketing. Hoy día los sectores comerciales e
industriales reconocen los trabajos de Babbitt, y aunque no lo relacionan con los métodos
actuales de relaciones públicas y marketing, las experiencias en laboratorios y la práctica
muestran la importancia de su pionera visión del tema. La cromoterapia (terapia del color)
ha sido utilizada desde la antigüedad, pero a fines del siglo XIX fue cuando Edwin Babbitt
publicó su teoría global prescribiendo colores específicos para una serie de afecciones.
Otro de los precursores de la psicología del color es Max Lüscher que estudia la obra de
Sigmund Freeud y en particular “La interpretación de los sueños”. Más tarde se dedica a la
fisionomía y a los dieciséis años (1939) elaboró un método para conocer el estado
psicológico de una persona por la contracción de los músculos faciales. Este estudio es el
origen de las primeras dos dimensiones de su psicología regulativa: “directivo-receptivo”, y
“constante-variable”.
Desde entonces, Lüscher empieza a usar conceptos y categorías lógicas y psíquicas
totalmente originales. Además, Max Lüscher estudió la grafología de Ludwig Klages
utilizando su concepción teórica sobre la letra a fin de poder completar y afinar su propia
teoría psicológica. Elaboró un método que permitía evaluar la lógica del pensamiento. Su
interés principal ahora ya no eran los colores sino la comprensión de la estructura psíquica
humana. Sólo después de cinco años de intenso trabajo pudo resolver los problemas
mediante el uso de la lógica y la experimentación. A diferencia de otros, reconocía que la
percepción sensorial de los colores es objetiva y universal, pero la simpatía hacia los
colores es subjetiva, y percibió que la condición subjetiva y psicosomática puede ser
evaluada objetivamente con el test cromático. En 1952 un artículo en una revista Suiza
sobre su psicología de los colores, llevó a uno de los más grandes grupos editoriales de
Alemania a contratarlo como consultor. Trabajó con una de las agencias publicitarias más
importantes del mundo y grandes industrias, ello le permitió extender el diagnostico de los
colores a investigaciones estadísticas proyectadas a gran escala, según el punto de vista
demográfico y cultural. El test de Lüscher, mostraba como los colores estimulan diferentes
partes del sistema nervioso autónomo. Y en la década de 1850 se demostró que las luces
amarilla y roja elevaban la presión sanguínea, mientras que la azul la bajaba. Texturas
azules para procurar el descanso, rojo intenso para los momentos de fatiga o amarillos,
naranjas o dorados para revitalizar el organismo.
En este sentido, el estudio de Eva Heller (2007), basado entre cosas en una encuesta
realizada a 2000 personas, demuestra que los colores y los sentimientos no se combinan de
manera accidental, que sus asociaciones no son cuestión de gusto, sino de experiencias
universales profundamente enraizadas desde la infancia en nuestro lenguaje y nuestro
pensamiento. Se consultaron a dos mil alemanes de diversos ámbitos culturales y
profesionales sobre sus colores preferidos, los que aborrecía, qué impresiones les causaban
cada color y qué colores asociaban a los distintos sentimientos. Se establecieron
asociaciones en 160 sentimientos e expresiones distintos. Y se extrajeron correlaciones que
indicaban que a la alegría y la animación se relacionan los mismos colores que a la
actividad y la energía; a la fidelidad, los mismos que colores que a la confianza. Este
estudio ahonda en la antropología, el lenguaje, las estructuras sociales, el dinero o la
cultura.
2.1. Percepción del color
En el fondo del ojo existen millones de células especializadas en detectar las longitudes de
onda procedentes de nuestro entorno. Estas células, principalmente los conos y los
bastones, recogen los diferentes elementos del espectro de luz solar y las transforman en
impulsos eléctricos, que son enviados luego al cerebro a través de los nervios ópticos. Es el
cerebro (concretamente la corteza visual, que se halla en el lóbulo occipital) el encargado
de hacer consciente la percepción del color.
Los conos son los responsables de la visión del color y se cree que hay tres tipos de conos,
sensibles a los colores rojo, verde y azul, respectivamente. Dada su forma de conexión a las
terminaciones nerviosas que se dirigen al cerebro, son los responsables de la definición
espacial. También son poco sensibles a la intensidad de la luz y proporcionan visión
fotópica (visión a altos niveles).[CITATION Cut12 \l 10250 ]
2.2 ¿Cómo son percibidos los colores de los objetos?
Un cuerpo opaco, es decir no transparente absorbe gran parte de la luz que lo ilumina y
refleja una parte más o menos pequeña. Cuando este cuerpo absorbe todos los colores
contenidos en la luz blanca, el objeto parece negro. Cuando refleja todos los colores del
espectro, el objeto parece blanco. Los colores absorbidos desaparecen en el interior del
objeto, los reflejados llegan al ojo humano. Los colores que visualizamos son, por tanto,
aquellos que los propios objetos no absorben, sino que los propagan.
Todos los cuerpos están constituidos por sustancias que absorben y reflejan las ondas
electromagnéticas, es decir, absorben y reflejan colores. Cuando un cuerpo se ve blanco es
porque recibe todos los colores básicos del espectro (rojo, verde y azul) los devuelve
reflejados, generándose así la mezcla de los tres colores, el blanco.
Si el objeto se ve negro es porque absorbe todas las radiaciones electromagnéticas (todos
los colores) y no refleja ninguno.
El ojo humano distingue unos 10.000 colores. Se emplean, también sus tres dimensiones
físicas: saturación, brillantez y tono, para poder experimentar la percepción.El círculo
cromático se divide en tres grupos de colores primarios, con los que se pueden obtener los
demás colores. El primer grupo de primarios según los artistas diseñadores: amarillo, rojo y
azul. Mezclando pigmentos de éstos colores se obtienen todos los demás colores. El
segundo grupo de colores primarios: amarillo, verde y rojo. Si se mezclan en diferentes
porcentajes, forman otros colores y si lo hacen en cantidades iguales producen la luz blanca
El tercer grupo de colores primarios: magenta, amarillo y cyan.[ CITATION Cut12 \l 10250 ]
2.3. Interpretación del color
Cada vez que se recibe un mensaje se está percibiendo la transmisión de un grupo
organizado de datos e información, que inmediatamente vinculará con un conjunto de
significados, situaciones, circunstancias o conocimientos hasta emitir una respuesta. En este
proceso, la percepción permite ubicar el mensaje dentro de un contexto real que facilita su
interpretación para darle un significado único.[ CITATION Cut12 \l 10250 ]
2.4. El color como herramienta
Hay más de 7 millones de colores que a simple vista no los vemos, la parte del ojo que
cumple con la función de distinguir los colores es lo que llamamos conos, las mujeres
tienen 250.000 conos y los hombres menos; las mujeres pueden ver mejor el color pero no
la profundidad; los hombres pueden ven mejor la profundidad de los objetos. Cada color es
parte de una relación mental que el ser humano tiene y pasa desapercibido.[ CITATION
Cut12 \l 10250 ]

2.5. El color: fuente de sensaciones

El color es una parte del espectro lumínico, y, al final es energía vibratoria. Y esta energía
afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en
concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos
conscientes.
Desde hace años se han hecho todo tipo de pruebas para analizar el significado y las
sensaciones que sugieren los colores.

3. ¿Cuál es el significado de los colores en la psicología y marketing?

Conforme la sociedad va evolucionando, la simbología y la comprensión del color es

distinta, cobrando mayor relevancia o menor. Pero esto también va con la evolución
personal, ya que no percibimos de la misma forma los colores cuando tenemos 20 años a
cuando hemos cumplido los 40.[ CITATION Rom18 \l 10250 ]

Por ello, la percepción del color evoluciona con nosotros, está presente en nuestro
subconsciente y nos guía en nuestras decisiones de compra.
Significado del color azul

El color azul se asocia al mar y el cielo. Es un color relajante que transmite estabilidad,
calma, armonía, confianza y seguridad.

Este es el color favorito de la gran mayoría, de ahí a que las marcas lo utilicen tanto.
Por otro lado, tiene significados también negativos, ya que es un color frío que se asocia a
la lejanía y frialdad.

Significado del color rojo

El rojo es el color del fuego, de la llama, de la fuerza. Es un color poderoso y muy visual,
que representa el amor y el odio al mismo tiempo.

Un color que llama a la acción a primera vista (por encima de otros), y que se asocia a la

energía, estimulación, valor, etc. Pero a la vez, tiene asociaciones negativas como: peligro,
tensión y sangre.
Es una opción muy buena para las llamadas a la acción o CTAs en marketing, ya que lo
veremos por encima del resto de colores.
Pero ojo, es un color que hay que utilizar con moderación y en su justa medida, ya que es
demasiado impactante y puede llegar a saturar.

Significado del color verde

El verde está relacionado lo ecológico, ya que se asocia el verde para simbolizar la

naturaleza. Pero por otro lado, también significa dinero, esperanza, armonía, paz…

Suele utilizarse en marcas muy vinculadas al medio ambiente o relacionadas con

productos destinados a la naturaleza como es la jardinería.
Es un color perfecto para utilizar en este tipo de marcas, ya que además, es un color muy
relajante y que nos tranquiliza.

Significado del color amarillo

El color amarillo se usa para simbolizar la felicidad, la juventud y el optimismo.

Pero no siempre este color tiene connotaciones positivas, ya que se puede percibir como el
engaño y advertencia, además de que muchos supersticiosos lo ven como un símbolo de
mala suerte.

Es un color que llama la atención y que se puede utilizar en determinados puntos de tu

diseño para ayudar a los ojos de tus usuarios a que vean lo que quieres señalar y a asociar
tus productos a algo positivo.
No hay que abusar de él, puesto que causa un efecto de fatiga visual, por lo que utilizarlo
en su justa medida es la mejor opción.
Significado del color naranja

El naranja es una combinación del rojo y el amarillo que representa la creatividad, calidad y
calor; y como variante de los anteriores colores, es muy estimulante.

Se utiliza mucho para sustituir al rojo en las llamadas a la acción, ya que no satura tanto
y captura nuestra vista desde el primer instante.
Por ello, es uno de los colores más utilizados en la publicidad, que ayuda a estimular las
compras.

Significado del color negro

El color negro significa elegancia, poder, glamour y sofisticación. Sin embargo, también
tiene asociaciones negativas como tristeza, soledad, frialdad, etc.

Es un color muy utilizado en las marcas de alto prestigio dirigidas a un público de clase alta, ya que
es un color muy autoritario, que estiliza y con el que se pueden crear efectos muy minimalistas.
Por otro lado, la simbología de este color también puede asociarse a la muerte y la pérdida.

Significado del color blanco

El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad, simplicidad, inocencia, etc.

Suele ser el más utilizado para los fondos, ya que da una absoluta percepción de espacio y
amplitud.

Significado del color violeta

El color violeta o púrpura está asociado al poder, el lujo, la sabiduría y la calidad.

Sin embargo, en función del tono de morado que utilicemos será lo anterior o será una
asociación de algo barato y de mala calidad, por lo que hay que tener mucho cuidado con
sus tonalidades.
Se suele utilizar en productos de belleza femeninos.

Significado del color rosado o rosa

El color rosa transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad. Simboliza el encanto y el

cariño. Aunque es una variante del rojo, no es un color muy estimulante, sino que más bien
calma, a no ser que utilicemos un tono fresa llamativo.

Es un color psicológicamente muy poderoso, sobre todo para el público femenino, por lo que
resaltar elementos del diseño para que llame la atención de nuestros ojos con este color es una
muy buena opción.
 4. El color en publicidad y anuncios
4.1.¿Cómo puede afectar el color de un logotipo en la decisión de compra?
Si se considera el hecho de que el sentido de la vista es el más desarrollado de todos, se
explica fácilmente la influencia de los colores con la personalidad de la marca, es decir, la
imagen que el producto desea trasmitir.
Por ejemplo, no es casualidad que Facebook sea color azul, ni que Coca Cola utilice el rojo
o que Best Buy elija el amarillo para su logo o que la marca del canal infantil Nickelodeon
se haya decidido por la alegría que proyecta el color naranja; en otras palabras, las grandes
marcas conocen estas pautas y las utilizan a la hora de crear sus logos.
A continuación una guía detallada del uso adecuado para cada color, según el mensaje que
se desee trasmitir o el producto que se desee promocionar:
 Rojo: muy usado por mujeres y muy atractivo para los hombres, ideal para
maquillaje, (Lápices labiales, esmaltes de uñas) ropa de mujer, avisos luminosos,
salas de cine y teatros, alimentos fuertes como: ajíes, bebidas energéticas; ciertos
tonos de rojo son atractivos para un mercado joven.

 Amarillo: genera mayor impacto visual en el consumidor, propuestas positivas,

combina y se complementa bien con el rojo, café y el azul, agranda objetos, ideal
para anuncios divertidos, pues incita a la diversión, alegría y vacaciones.

 Azul: constancia y seguridad, adecuado para anuncios de medios de transporte,

compañías de seguros, agencias de viaje, aerolíneas e instituciones bancarias; por
asociarse con el agua, es perfecto para productos de limpieza y bebidas de agua
natural, no se debe usar en anuncios de alimentos ni de vegetales.

 Verde: usado en áreas de descanso y asociado con salud, la vida y la fertilidad; por
lo cual va muy bien en anuncios de clínicas, hospitales, medicinas, bebidas, comidas
y productos frescos.

 Blanco: excelente resultado en el uso de anuncios de productos de limpieza y en

productos alimenticios naturales y light.
  Negro: un envase negro se asocia a un producto selecto y de elite (whisky etiqueta
negra, MasterCard Black), además este color denota sexualidad, por lo que viene
bien usarlo en anuncios de este contexto. Al igual que el azul, no es recomendable
su uso para anuncios de alimentos.
Es indiscutible la influencia psicológica que ejerce el color; es por esto que al aplicarla en
el marketing se logran excelentes resultados, puesto que el consumidor responde de manera
inconsciente ante un estímulo cromático.
El color es un elemento esencial del marketing y la publicidad, tanto en el diseño de un
packaging (empaque), que no es otra cosa que el conjunto de elementos que se utilizan para
presentar un producto de forma visualmente atractiva; como en branding, la imagen de la
marca. Es importante señalar que un error en la selección puede arruinar al mejor producto,
por lo tanto la imagen de la marca también es un tema de sicología social. [ CITATION
Sol14 \l 10250 ]

5. Recomendación de colores para publicidad

En la era de la tecnología, donde cada página web o cada anuncio o logo es una ventana al
mundo, donde se muestra un producto; es muy importante la imagen, es por esto que los
agentes publicitarios, asesores de imagen empresarial y diseñadores gráficos; conocen el
significado de cada color y pueden darle uso adecuado en el ámbito de la publicidad y
marketing; obteniendo excelente resultados. A continuación el listado de colores básicos y
sus usos recomendados en publicidad y marketing:[ CITATION Sol14 \l 10250 ]
 Blanco:
Preciso para productos de alta tecnología (iPhone), productos de electrodomésticos,
fundaciones y organizaciones caritativas, hospitales, médicos, salud, productos lácteos y
bajos en calorías.
 Amarillo:
Mezclado con el negro es apropiado para anuncios que requieran atención, como señales de
tránsito, muy adecuado para publicidad infantil, no es recomendable para promocionar
productos de alto costo, pues el amarillo es percibido como un color desenfadado, ni para
trasmitir estabilidad o seguridad (no para instituciones bancarias). Un bebé en un
dormitorio amarillo, tiende a llorar constantemente.
 Naranja:
Menos agresivo que el rojo, pero también trasmite calor; muy atractivo para comunicar a
los jóvenes, estimula el apetito (excelente para usar en las paredes de un restaurante),
adecuado para anuncios de productos alimenticios o juguetes.
 Rojo:
Por su enorme visibilidad, es usado en anuncios importantes que por lo general comunican
peligro o prohibiciones, el favorito para anuncios de autos, motocicletas, bebidas
energéticas, juegos, deportes, implementos deportivos y actividades de alto riesgo.
 Púrpura:
El color preferido de muchos niños en la edad de pre adolescencia, es muy útil para
comunicarles una idea o un producto, al igual que el purpura brillante resulta muy atractivo
para las mujeres y los niños más pequeños.
 Azul:
Adecuado para promocionar productos de limpieza personal, doméstica o industrial; así
como lo relacionado con el cielo como aeropuertos, aerolíneas; el aire, como paracaidismo,
parapente, kitesurf; el mar como vacaciones, cruceros, deportes acuáticos; y el agua como
bebidas, agua mineral, parques acuáticos, piscinas y clubes. Es un supresor del apetito, por
lo tanto contraindicado para anunciar alimentos o productos relacionados con la cocina. El
azul también sirve para anunciar productos de alta tecnología y precisión.
 Verde:
En contraposición al rojo, representa vía segura o paso libre; natural y fresco por
excelencia, bueno para anuncios de medicinas, de jardinería, productos ecológicos y
actividades al aire libre. El verde oscuro es ideal para anunciar productos relacionados con
el dinero como instituciones financieras y bancarias.
 Negro:
Utilizado en una página web es sinónimo de elegancia y sobriedad, usado en museos,
teatros, galerías, colecciones de fotografías, pues realza los demás colores, especialmente
los brillantes.
5.1. El color del producto
El color es una herramienta importante para dar a conocer los atributos de un producto; es
por este motivo que el color puede comunicar incluso características del producto como
calidad y precio.
En cuanto al mercado de productos alimenticios, el color juega un papel aún más
importante, puesto que la mayoría de consumidores pueden hasta intuir el sabor de un
producto, incluso antes de probarlo; solo basándose en el color del mismo;
independientemente de su empaque.[ CITATION Sol14 \l 10250 ]
Además los colores están asociados a diferentes categorías de productos, como por
ejemplo: el rojo con la pizza, la pasta, gaseosas, cigarrillos, carnes, juguetes; el color rosa
con los juguetes, la ropa de bebe, las muñecas, los cosméticos; el verde con los alimentos y
bebidas saludables y productos ecológicos; el azul es a menudo percibido como el color del
bienestar y la solidez. A pesar de esto, puede resultar una estrategia publicitaria positiva
romper con este paradigma y diferenciar un producto, utilizando un color diferente al
esperado o utilizar el color clásico en combinación con otro que no tenga relación alguna,
por ejemplo: la marca suiza de chocolates Milka, ha logrado el éxito a través de la
diferencia, pues decidió utilizar un color nada convencional para asociar con leche o
chocolates: el color lila; lo usa en sus empaques e incluso en la vaquita imagen; lo cual
hace que el consumidor la identifique rápidamente ante las demás marcas de chocolates.
Por citar otro ejemplo, es famoso el color verde de la cerveza Heineken, logrando así que el
consumidor asocie la marca con el color, gracias a su campana “Piensa en verde” la botella
ya es un ícono inconfundible fijado en la mente de los consumidores.
En conclusión, el color de un empaque o logo de una marca es una herramienta básica para
comunicar los atributos de un producto.
5.2. El color del entorno
El color es además de gran utilidad para atraer la atención y la presencia física del
consumidor, en el caso de exposiciones, departamentos de ventas y locales comerciales.
De igual forma se dará gran importancia al color del entorno de una marca o producto, es
una herramienta de marketing importante, pues envuelve al consumidor en la atmosfera
deseada, por ejemplo: los supermercados locales utilizan principalmente detalles de color
rojo (puesto que es un color muy fuerte para usarlo en grandes proporciones) para llamar la
atención del consumidor hacia un producto. Para los establecimientos que expenden
comidas rápidas es recomendable el uso de color amarillo, rojo y naranja, que son
estimulantes del apetito; adicionalmente se logrará alta circulación, pues el cliente no
deseará permanecer largo tiempo dentro del establecimiento.[ CITATION Sol14 \l 10250 ]
Por el contrario, en restaurantes formales y de alta categoría, es útil optar por colores que
lleven a la calma, como el verde y el azul; de manera que el consumidor se sienta más a
gusto disfrutando de su comida, que serán platos más elaborados que requieren mayor
tiempo para su preparación, de esta forma también habrá un mayor consumo de bebidas
(café, té, vino, bajativos); sin embargo un exceso de azul podría suprimir el apetito, lo cual
convendría a restaurantes de “tenedor libre”.
En los casinos se usa mucho la luz tenue de color rojo, pues producen la sensación de
lentitud en el tiempo y esto ayuda para que los clientes permanezcan más tiempo en estos
centros de entretenimiento[ CITATION Sol14 \l 10250 ]

Bibliografía
bulebloo. (19 de Junio de 2017). Buleblog. Obtenido de Buleblog: https://buleboo.es/psicologia-
del-color/

Cutervo Diez, S. (2012). EL PODER DEL COLOR LA INFLUENCIA DE LOS COLORES EN EL

CONSUMIDOR. Scielo, 64-68.

Romero, B. (11 de Septiembre de 2018). Bego Romero. Obtenido de Bego Romero:

https://www.begoromero.com/psicologia-del-color/

Solórzano Rizzo, J. A. (2014). “EFECTO DEL COLOR EN LA PUBLICIDAD PARA ESTIMULAR LAS.
REDALYC, 4-5.