HISTORIA DEL DISEO GRAFICO

La comunicacin grfica nos ha acompaado durante toda nuestra historia (hace 20 mil
A.C), Dicho de otro modo, Pintura rupestre, smbolos, escritura arte; pero, aunque todo
esto est relacionado con lo que hoy conocemos como diseo grfico, es muy difcil
elegir una fecha tal y como lo concebimos ahora.

Para no retroceder demasiado en la historia hemos decidido comenzar desde finales del
siglo XX; para comprender los acontecimientos principales tales como: corrientes y
algunos artistas que han ayudado al diseo grfico a hacer lo que es en la actualidad.
A finales del siglo XIX la cultura occidental se enfrent a profundos cambios a
consecuencia de la revolucin industrial y el desarrollo tecnolgico.
Las ciudades crecen convirtindose en urbes y en los avances en la comunicacin.
Movimientos que han ayudado al desarrollo del diseo grafico
EL MODERNISMO: es un movimiento artstico que se desarroll a finales del
siglo XIX y principios del siglo XX, periodo tambin conocido como la
BELLE POQUE; duro aproximadamente desde 1870 hasta el inicio de la
primera guerra mundial.
Intenta fusionar arte y vida, influido por la filosofa de JHON RUSKIN Y
WILLIAN MORRIS, adems rompe con anteriores movimientos como: el
historicismo, el realismo o el impresionismo y/o utiliza elementos de la
naturaleza para dar movimientos a sus obras. haciendo que el componente
orgnico tenga un fuerte protagonismo. algo que distingue a este movimiento es
que sus autores trabajan varias disciplinas; un arquitecto por ejemplo no solo
disea su edificio sino tambin los muebles y adornos que contendr, es por eso
que comienzan a aparecer objetos decorativos con la firma de su creador.
Algunos autores de este movimiento son:

ALFONS MUCHA: fue pintor y artista decorativo checo, es uno de los

grandes exponentes del ART NOUVEAU. su estilo muchas veces
imitados es florido y en sus diseos de lnea sensual la imagen de la
mujer es siempre protagonista.

CHARLES RENNIE MACKINTOSH: fue un arquitecto y diseador

nacido en escocia en 1868, y uno de los mximos representes del
modernismo en su pas.
En sus obras destacan las figuras geomtricas, las lneas rectas y
ascendentes.
PETER BEHRENS: fue pionero en diseo de carteles, logos y fuentes,
pero acabo buscando un diseo menos adornado ms pulcro y funcional
que le permitiera la produccin modular y encadena, sus retculas
comenzaban con un circulo y un cuadrado, que multiplicndose o
dividindose, se podan usar para cualquier diseo.

El principio del siglo XX estuvo marcado por la primera guerra mundial que comenz
en 1914 con el asesinato del prncipe austriaco en Sarajevo, hecho que provoco la
guerra entre serva y Austria-Hungra, y ambos bandos fueron apoyados por las grandes
potencias mundiales, termino con la derrota de Alemania y el imperio austrohngaro y
la firma del tratado de Versalles en 1919. este mismo ao uno de los alumnos de
berenks-Welter cropios fundo en Weimar (Alemania) la escuela BAUHAUS; fue una
importantsima escuela que combinaba diseo arte y arquitectura, influidos tambin por
el constructivismo , estudiaban tambin la forma el color, los materiales , la
composicin o el espacio e intento aportar valor esttico al producto industrial para su
resurgimiento despus del conflicto, en 1925 la escuela se traslad a DESOU donde
creci el inters en la parte ms prctica del objeto.
LA BAUHAUS desarrollo principios fciles de comprender se estableca una jerarqua
tipogrfica y se utilizaban lneas, barras, cuadrados y puntos para dividir el espacio y
unir diferentes elementos atrayendo as la mirada del espectador, la escuela cerro
finalmente en Berln en 1933.

Destacaron entre sus profesores grades artistas como:

KANDINSKY de origen ruso, gran pintor del expresionismo y la

abstraccin y un terico del color y el diseo.

PAUL KLEE: al igual que KANDIMSHY est considerado uno de los

padres de la abstraccin y unos de los artistas ms influyentes del siglo
XX.

HERBERT BAYER: cuyas composiciones dinmicas con lneas

horizontales y verticales fuertes, e incluso diagonales que caracterizaron
su etapa en la BAUHAUS, creo la fuente universal, cuyo nombre
implica las aspiraciones de los nuevos principios del diseo.

MOHOLY NAGY: cuya pasin por la tipografa y la Fotografa llego a

que se hicieran experimentos importantes para unir estas dos artes.

Fuera de la escuela destaco:

EL LIEEITZHY: que estudio innovo y experimento con nuevas formas
de expresin, tanto en la tipografa como en la fotografa y en el
fotomontaje, y su influencia en la evolucin del diseo grfico fue
crucial en los primeros momentos de movimiento moderno
mantenindose vigente hasta la actualidad.
ART DECO: este movimiento se dio a conocer en la exposicin internacional
de las artes decorativas e industriales modernas de 1925 en pars y duro hasta
1939, las influencias tambin del estilo racionalista y contemporneo de la
mencionada escuela BAUHAUS, adems la influencia del constructivismo ruso
aporto las lneas duras y las slidas de las formas, as como la aparicin
elementos monumentales. en sus diseos aparecen las innovaciones tecnolgicas
de su poca: la aviacin moderna, la iluminacin elctrica, la radio, el
revestimiento marino y los rascacielos
estas influencias se expresaron en un mayor uso de formas geomtricas y de la
simetra el empleo del color proviene del fovismo esto es evidente en revistas
libros y posters de la poca.

DESTACARON los llamados mosqueteros del cartel:

CASSANDRE: fue un cartelista y diseador grfico francs de origen
ucraniano, en sus obras se puede observar la influencia de las
vanguardias artsticas de la poca de entreguerras del siglo XX. sus
carteles eran una sntesis perfecta y nunca antes vista de arte texto e
imagen.
CHARLES LOUPOT: dise ms de 60 carteles para impresores
suizos quienes le ensearon las limitaciones y recursos de la litografa.
JEAN CARLU: sus trabajos son creaciones artsticas absolutas y en su
obra se puede ver la constante utilizacin de retrica.
PAUL COLIN: cuyo estilo era muy personal e imposible de categorizar,
la precisin de sus retratos y la fuerza de sus carteles para grandes
causas lo llev a convertirse en un maestro de la comunicacin visual.
Durante las primeras dcadas del siglo XX en Europa varios diseadores muchos
independientes del ART DCO y la BAUHAUS hicieron aportaciones significativas al
diseo y aparecieron grandes tipografas como GILSANZ, la futura de PAUL
RENNER o el movimiento hiso Taype; creado por NORAT, pero sin duda la
aportacin ms importante fue la que hizo; JAN TSCHICHOLD:(1902 -1974) con la
nueva tipografa. en la unin sovitica y en Alemania condenan del nuevo arte y artistas
como propios: MOHOLY-NAGY y BAYERN entre otros deben emigrar, pero all las
corrientes conservadoras critican duramente estos movimientos nacidos en Europa.

aunque unos diseadores estadounidenses reconocieron la vitalidad y la utilidad de las

nuevas ideas tradas por los inmigrantes europeos

JAN TSCHICHOLD: fue el principal responsable del desarrollo de las teoras

sobre la aplicacin de las ideas constructivistas a la tipografa por medio de su
folleto tipografa elemental y de su libro la nueva tipografa explic y dio a
conocer la tipografa simtrica a un gran nmero de impresores, cajistas y
diseadores.
Para l la tipografa simtrica era artificial porque notaba significado a las
palabras, l era partidario de los nuevos principios de diseo simtrico dentro de
retculas matemticas y la distribucin jerrquica de la informacin, durante
estos aos Varios diseadores sintieron su influencia, aunque tuvieron visiones
muy personales y originas se caracterizaban por ser diseos asimtricos y
dinmicos con originales, composiciones tipogrficas

DESTACARON ENTRE OTROS

HERBER MATTER: de origen suizo que fue pionero de los fuertes contrastes
de escala y del uso de la fotografa en blanco y negro combinados con smbolos
y zonas de color.
PIET ZWART: nacido en 1885 en Holanda que se interes por los fuertes
contrastes que poda crear entre las formas de las letras y el espacio que la
rodean para provocar ritmo y tensin en sus diseos.

EN ESTADOS UNIDOS DESTAC

LESTER BEALL: trat de desarrollar formas visuales directas y estimulantes, a

menudo combinaba planos de color uniforme y smbolos elementales con la
fotografa buscando el contraste visual

En 1939 comienza el conflicto blico ms importante de la historia la segunda guerra

mundial El 1 de septiembre las tropas alemanas invadieron Polonia comenzando un
conflicto que terminar en 1945 con el bombardeo de HIROSHIMA Y NAGASAKI.
pasada la guerra el mundo prcticamente quedar dividido entre el bloque occidental y
el comunista. durante el perodo de guerra tanto durante la primera como durante la
segunda muchos diseadores encaminan su trabajo, a motivar a la poblacin para
apoyar a su pas en la guerra
con la primera guerra mundial, pero sobre

todo tras la revolucin rusa nace el concepto de cartel poltico o propaganda motivado
por la necesidad de los gobiernos de movilizar y manipular a las masas.

El cartel blico principalmente durante la primera guerra mundial imito muchas de las
caractersticas de la publicidad de la poca, haba carteles de tres tipos los que animaban
al reclutamiento, los que solicitaban recursos econmicos y los que presentaban al
bando oponente como un villano
De esta poca Podemos destacar la aparicin de la figura del famoso to Sam creado por
JAMES MONGOMERY FLA.

La propaganda de la segunda guerra mundial sirvi en gran parte las lneas de la

primera. hablaban sobre la importancia de la unidad nacional la gloria del propio pas,
las atrocidades del bando contrario y la necesidad del sacrificio por un bien comn.
sin embargo, en esta poca los crteles han evolucionado la imagen huye de la esttica
publicitaria, las figuras son ms genricas y muchos tienen un aspecto ms ttrico.
Mientras la mayor parte del mundo sufran las consecuencias de la guerra surgieron dos
grandes escuelas o corrientes en el diseo: una en estados unidos llamada por algunos la
escuela de nuevo york y otra encabezada por los suizos denominada estilo internacional.
Este movimiento tuvo dos epicentros uno en Basilea y otro en Zrich. el nuevo estilo de
diseo grfico nacido en este pas en los aos cincuenta llegar a ser el predominante
hasta los aos 70 y una referencia imprescindible en la poca actual.
Sus tres pilares bsicos son:

la estructura basada en una retcula.

la disposicin de los elementos de forma simtrica.
el uso de tipografas sin serifa y el uso de fotografa en blanco y negro, de esta
forma se criaban un diseo claro y conciso

Destacaron en este movimiento:

EMIL RUDER: foment del espacio en blanco y la limitacin en el uso de

tipografas.

THEO BALLNER: destac por su meticuloso usa de la retcula.

MAX BILL: empleo frmulas matemticas y geomtricas para crear diseos
ms potentes, adems populariz la tipografa accident brotes.
JOSEPH MULLER-BROCKMANN: diseador suizo que encabezaba la
escuela de Zrich, y entre sus obras ms influyentes se encuentran los carteles
promocionales para conciertos de esta misma ciudad.

Esta poca del diseo grfico estadounidense iniciada con fuertes races europeas
durante los aos 40 gan reconocimiento internacional por sus originales puntos de vista
en los aos 50 y continuando hasta hoy.
Mientras el diseo europeo era terico y sumamente estructurado, el diseo
estadounidense era intuitivo y ms informal. en su enfoque para organizar el espacio y
por eso dictaron su propia forma de diseo moderno se puso nfasis en la expresin de
ideas y en la presentacin abierta de la informacin. se valoraba mucho la novedad en la
tcnica y la originalidad del concepto y buscaban resolver los problemas de
comunicacin a la vez que satisfacer una necesidad de expresin personal. LOU BALN
la llam la escuela estadounidense del expresionismo grfico.
DESTACARON:

PAUL RAND: padre del diseo moderno americano demostr que incluso el
ms simple de los objetos lleva varias capas de significados, tena un talento
especial en la creacin de smbolos grficos originales dueos de un encanto e
ingenuidad que comunican efectivamente con el pblico.

SAUL BASS: conocido por sus crditos de cine y algunas de las identidades
ms importantes de estados unidos, lo caracterstico de su trabajo fue la
simplificacin de la forma hasta conseguir un poderoso smbolo grfico. posee
una gran calidad plstica lograda con el uso del papel cortado a mano pinceladas
descuidadas o escritura manual.

En los aos 60 y 70 se caracterizan por un perodo de fuertes tensiones polticas entre

los estados unidos y la URSS iniciados despus de la segunda guerra mundial.
Francia es un hervidero de nuevas ideas y movimientos juveniles en Inglaterra crisis.
gran sentimiento de nihilismo y rebelin contra el sistema. los artistas polacos buscan en
sus carteles una identidad propia su estilo tiende en gran parte al surrealismo, no buscan
vender, sino que usan el diseo para promocionar eventos culturales y los clientes son
las propias instituciones.
En este perodo, gana fuerza del expresionismo grfico que juega con la forma de las
palabras para expresar una idea, se perfeccionan las tcnicas de expresin grfica como;
la fotografa, la infografa y una fotocomposicin con la ayuda de los primeros
programas de ordenador. Pero la cultura juvenil ha creado sus propios valores son
msica y esta forma de vida necesita una nueva esttica caracterizada por las caligrafas
psicodlicas y distorsionadas las formas simplificadas y el uso del color.
En 1969 Douglas Engelbart: Informtico e inventor estadounidense. Alcanz la fama
por la invencin del mouse (ratn) y est considerado como un pionero en el desarrollo
del correo electrnico, en los procesadores de texto e Internet.
Dentro de este gnero encontramos a:

MILTON GLASSER: sus obras durante los 60 utilizaban la lnea negra de

contorno y aada despus gran cantidad de color sus imgenes fueron imitadas
muchas veces, pero l siempre consigui soluciones innovadoras con sus
diseos.

con un estilo completamente distinto tenemos a:

HERB LUBALIN: nacido en nuevo york en 1918 fue uno de los innovadores
tipgrafos americanos atrevindose a explorar las posibilidades de la tipografa
jugando con forma y significado.

A partir de los 80 los ordenadores personales y los nuevos programas informticos

grficos ofrecieron a los diseadores la oportunidad de jugar con la relacin del texto
con la imagen.

la aparicin de la internet supone la globalizacin de la informacin y una gran

revolucin en la comunicacin.
La era digital trajo consigo cambios en la percepcin del espacio y la composicin
abriendo paso a un nuevo lenguaje grfico con nuevas posibilidades para la tipografa y
las imgenes, lo que provoc que muchos lo considerasen una evolucin en vez de una
ruptura gana poder la fotocomposicin y la unin entre texto e imagen.
DESTACARON

WOLFGANG WEIGART: padre del nuevo estilo que partiendo del estilo
suizo comenz en los aos 70 considerando que el texto pulcro y ordenado no
serva de mucho si no despertaba el inters del espectador a leer, apostaba por la
expresividad para mejorar la comunicacin realizando ciertas modificaciones.

En la letra destaca:

APLI GREIMAN: reconocida por ser de las primeras diseadoras en

incorporar el ordenador como herramienta de diseos su concepcin del diseo
concibe la pgina como si sta fuera un espacio tridimensional donde los
elementos se mezclan felizmente sin jerarquas y en un complejo de orden.

Otros diseadores que han destacado al final del siglo son:

NEVILLE BRODY: diseador y tipgrafo ingls, su trabajo revolucion el

diseo editorial con el uso atrevido del espacio en blanco fotografas
impactantes unida a una tipografa transgresora de cualidades plsticas que lleg
a transformar en smbolos abstractos.

DAVID CARSON: para l un buen diseo es aquel que provoca una reaccin en
el respeto por lo que su trabajo se basa ms en la intuicin que en el
pensamiento, lleva pginas de escasa legibilidad, pero con composicin grfica
exquisita en esttica sucia convirtindole en una figura del movimiento.

Durante el siglo xx los medios de comunicacin adoptaron nuevas formas y cada nueva
tcnica aport al diseo un control mayor sobre el proceso grfico facilitando
herramientas para la creacin de diseos e innovadores' y de gran originalidad, pasados
los aos 80 el diseo grfico se ha metido de lleno en la conciencia popular y empez a
formar parte de la vida cotidiana de la gente.
la televisin omnipresente en todos los hogares comenz a usar diseos para crditos de
series programas o videoclips. no se puede negar que a finales del siglo XX las nuevas
formas de comunicacin de la era digital como es el caso de internet han contribuido a
una rpida evolucin del diseo grfico a nivel mundial yendo un paso ms con la
creacin de sitios web
la era digital que empez en los aos 80 cambio del papel por la pantalla y sobre todo la
forma de relacionarnos con las imgenes o el texto, pero las bases del diseo grfico que
nos permiten transmitir informacin de manera efectiva impactante son las mismas que
comenzaron a escribirse hace cien aos atrs y que fueron enriquecindose a travs del
tiempo en un continuo y constante dilogo