Fundamentos del Diseo Bidimensional.

Wicius Wong

Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificacin principal en nuestra percepcin. El punto, la lnea o el plano cuando son visibles, se convierten en forma en un verdadero sentido, aunque formas como puntos o lneas son denominados puntos o lneas en la prctica.

Forma

Formas como Plano

Son las que estn limitadas por lneas conceptuales y sus interrelaciones, determinan la figura de la forma plana.
Geomtricas Orgnicas Rectilneas Irregulares Manuscritas Accidentales Formas como Volumen Formas Positivas y Negativas

Forma

Forma

Representacin idntica de un elemento separado por un margen, continuado y/o yuxtapuesto. Puede expresar multiplicidad, temporalidad, simultaneidad.

Repeticin

 Repeticin de Figura: La figura es siempre el elemento ms importante. Las figuras que se emplean pueden tener diferentes medidas, colores, etc. Repeticin de Tamao: Esta solo es posible cuando las figuras son tambin repetidas o muy similares. Repeticin de Color: Esto supone que todas las formas tienen el mismo color, pero que sus figuras y tamaos pueden variar. Repeticin de Textura: Todas las formas pueden ser de diferentes conformaciones, medidas o colores.

Repeticin

Repeticin de Direccin: esto solo es posible cuando las formas muestran un sentido definido de direccin, sin la menor ambigedad.
Repeticin de Posicin. Esto se refiere a como se disponen las formas, de acuerdo a una estructura. Repeticin de espacio: Todas las formas pueden ocupar su espacio de una misma manera. Repeticin de gravedad: Es un elemento demasiado abstracto para ser usado repetidamente. Es difcil su lectura, afirma que las formas sean de igual peso o liviandad, de igual estabilidad o inestabilidad, a menos que todos los otros elementos estn en estricta repeticin.

Repeticin

Repeticin

Es lo que constituyen todos los elementos visuales. En este sentido no es solo una forma que se ve, sino una figura de tamao, color y textura determinados. La manera en que es creada, construida u organizada junto a otras formas, es gobernada por la estructura. Por regla general gobierna la posicin impone un orden y predetermina las relaciones internas de las formas de un diseo. Esta siempre presente cuando hay una organizacin que puede ser formal, semiformal o informal, adems puede ser activa o inactiva, visible o invisible. Estructura

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Estructura

Estructura

Su principal caracterstica es el parentesco entre los mdulos del diseo. Estos se encuentran fcilmente en la naturaleza(hojas de un rbol), debido a que no tiene la estricta regularidad de la repeticin, pero mantiene en grado considerable la sensacin de regularidad (percepcin). Similitud de Mdulos Similitud de Figuras Similitud y Gradacin

Similitud

 Asociacin: Pueden ser agrupadas de acuerdo a su tipo, familia, significado o su funcin. Ej: El Alfabeto

Imperfeccin: Es cuando una figura es deformada, transformada, mutilada, cortada o quebrada

Distorsin Espacial: Es cuando la forma es rotada, curvadas o retorcidas y crean una figura nueva.

Similitud de Figura

Unin o Sustraccin: Una forma puede esta compuesta por 2 formas ms pequeas que son unidas u obtenidas sustrayendo una forma menor de una mayor.
Tensin o Comprensin: Es cuando la forma es estirada o apretada, lo que deriva a una serie de mdulos de similitud.

Similitud de Figura

Similitud de Figura

En la Similitud los mdulos son vistos en una ligera agitacin, pero se adhieren entre si para formar una unidad. En la Gradacin, los mdulos son organizados para sugerir de manera muy controlada, la progresin y el movimiento. Es ms estricta que la similitud, exige no solo un cambio gradual, sino que sea de una forma ordenada. Genera una ilusin ptica y crea una sensacin de progresin, lo que conduce a una culminacin. Gradacin de mdulos: Rotacin en el mdulo y progresin en el mdulo. Gradacin de Plano: Rotacin en el plano y progresin en el plano. Gradacin Espacial: Rotacin espacial y progresin espacial. Gradacin en la Figura: Unin o sustraccin, tensin o comprensin.

Gradacin

Gradacin

Es un caso especial de repeticin. Los mdulos repetidos o las subdivisiones estructurales que giran regularmente alrededor de un centro comn. Esta puede tener el efecto de vibracin ptica llamada gradacin. Es generalmente multisimetrico. Posee un fuerte punto focal, habitualmente situado en el centro del diseo. Puede generar energa ptica y movimiento, desde o hacia el centro.

Radiacin

La radiacin posee una estructura: Centro de Radiacin: marca el punto focal en cuyo rededor se sitan los mdulos. Debe anotarse que el centro no siempre es el centro fsico. Direcciones de Radiacin: son las direcciones de las lneas estructurales tanto como las direcciones de los mdulos. Se distinguen 3 clases principales de estructura de radiacin: Centrifuga, Concntrica y Centrpeta.

Radiacin

Radiacin

Si se produce dentro de una zona restringida del diseo se crea un centro de inters. Es capaz de generar movimiento y vibracin aliviando la monotona. Adems puede quebrar la regularidad en una o varias zonas. Una regularidad se transforma en otra, siendo la anomala un cambio de disciplina.

Anomala

Anomala

Elemento visual que se refiere a las caractersticas de superficie de una figura u objeto. Estas caractersticas pueden ser: Suave /rugosa, lisa/decorada, opaca/brillante, blanda/dura. TEXTURA VISUAL: Es estrictamente bidimensional, puede generar algunas sensaciones tctiles. Se divide en tres tipos de textura: decorativa, espontnea y mecnica.

Textura

Elementos Compositivos
Fabricacin de la Textura Visual

Dibujo Pintura

Composicin Copia Frotado

Vaporizacin Derrame

Ahumado Quemado

Raspado Rascado

Efectos Fotogrficos

Textura

Textura Visual

Textura Visual

Textura Visual

TEXTURA TACTIL: Adems de obtener sensaciones visuales, se puede sentir al tacto, dando una sensacin de objeto tridimensional. Se clasifica en tres tipos: natural asequible, natural modificada y organizada.

Textura Tctil

Textura Tctil

Es una manera de la distribucin de mdulos, que pueden estar aparentemente reunidos en ciertas zonas del diseo o levemente repartidos en otras. La distribucin es aparentemente informal, a veces con un sitio de reunin densa o de distribucin tenue que se convierte en el centro de inters. Concentracin hacia un punto. Concentracin desde un punto. Concentracin hacia una lnea. Concentracin desde una lnea.

Concentracin

Concentracin

Elementos Compositivos
Espacio positivo/negativo: Rodea a una forma negativa o a una forma positiva segn sea el caso. Espacio liso: Cuando todas las formas parecen reposar sobre el plano de la imagen y ser paralelas a el. Estas formas deben ser lisas y mantener una uniformidad de espacio entre ellas. Pueden encontrarse por medio de toque, penetracin, unin, sustraccin, interseccin, coincidencia, o pueden estar alejadas mas no superponerse entre si.

Espacio

Espacio ilusorio: Algunas formas parecen avanzar o retroceder, algunas se presentan frontalmente y otras de manera oblicua. Las formas en el espacio ilusorio son:

Superposicin, cambio de tamao, cambio de color, cambio de textura, cambio en el punto de vista, curvatura o quebrantamiento, agregado de sombra.

Espacio

Espacio fluctuante: este se da cuando parece avanzar en cierto momento y retroceder en otro. Espacio conflictivo: Se siente que estamos mirando definitivamente hacia abajo si solo vemos una parte del diseo y mirando solo hacia arriba si se ve definitivamente otra parte del diseo.

Espacio

Espacio

Espacio

Lo hay cuando coexisten direcciones verticales y horizontales. El contraste es una forma de comparacin por la cual las diferencias se hacen claras. Dos formas pueden ser parecidas en unos casos y diferentes en otros. Contraste de Tamao Contraste de Gravedad Contraste de Color Contraste de Figura Contraste de Textura Contraste de Posicin Contraste de Direccin Contraste de Espacio

Contraste

Contraste

Contraste

Todas las formas, colores y disposicin de elementos, crean un lenguaje propio y especfico de cada audiencia. sta recordar con mayor facilidad el mensaje cuando la comunicacin de la marca se convierte en una experiencia viva de su esencia como individuo.