FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y

RECURSOS HUMANOS

ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING

FOOD TRUCK DE COMIDA SALUDABLE

DOCENTE:

CESAR AUGUSTO OSORES MIRANDA

CURSO:

FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE

PROYECTOS DE INVERSIÓN

PRESENTADO POR:

 RIVERA PILLACA, GERSON

 TORRES VILLARROEL, NATHALY VICTORIA

LIMA – PERU

2019
 INDICE
CAPITULO II....................................................................................................................3

1. SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA......................................................................3

2. SEGMENTACIÓN DEMOGRAFICA..................................................................3

3. SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA...................................................................3

4. SEGMENTACIÓN POR DISTRITOS..................................................................4

 CAPITULO II

DEFINICIÓN DEL PUBLICO OBJETIVO

TIPOS DE SEGMENTACIÓN

1. SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA
Para la segmentación geográfica solo se tomó en cuenta la segmentación
geográfica local, es decir por municipios, ya que solo se tendrá presencia en dos
distritos de Lima Metropolitana
Área del país: Lima Metropolitana (Distritos de San Borja y San Isidro)
Tamaño de la población: 111, 928 habitantes en San Borja y 60.735 en san
isidro
Clima: Húmedo y Cálido

2. SEGMENTACIÓN DEMOGRAFICA
Para hacer esta segmentación se tomo pequeños grupos de personas en los
distritos que nos vamos a enfocar, nuestro promedio de edad es entre 15 y 50
años a más, de ambos géneros y similar estilo de vida y también de las mismas
clases sociales, ya que esto ayudara a aun mejor desempeño del estudio y nos
ayudara a saber el comportamiento del consumidor frente al servicio.
Edad: 15 y 50 años
Genero: Hombres y Mujeres
Ciclo de vida: Solteros, Parejas casadas, adolescentes y jóvenes estudiantes.
NSE: A y B.

3. SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA
Para la segmentación Psicográfica, se dividió al mercado en grupos distintos,
pero en este caso se tomó como principal factor la personalidad de cada
consumidor. Se analizaron diversos criterios en el mercado, entre ellos, la clase
social, los estilos de vida y personalidad.
 Clase social: Clase Alta, Clase media Alta
Estilo de vida: Sofisticados.
Personalidad: Extrovertidos y Liberales (**)
(*)Sofisticados: Segmento mixto, con un nivel de ingresos más altos que el
promedio. Son muy modernos, educados, liberales, cosmopolitas y valoran
mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de
tendencias.
(**)Liberal: Una persona es liberal cuando actúa o se comporta sin sujetarse
estrictamente a normas o modelos.

Fuente: http://www.arellanomarketing.com/inicio/estilos-de-vida/

4. SEGMENTACIÓN POR DISTRITOS

SAN BORJA
SAN ISIDRO