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Proyecto De Aula
Politécnico Grancolombiano
Mayo 2020
Proceso Estratégico II, Diaz, Molero Suarez Lisbeth Marina, Programa Administración de
Empresas, Universidad Politécnico Grancolombiano.
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TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCION
El 80% de los productos están hechos en Japón, Corea del Sur, Singapur, Malasia y
China.
El equipo de diseño selecciona materiales eco friendly de todo el mundo para crear
productos de excelente calidad y que respeten el medio ambiente.
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OBJETIVOS
OBEJTIVOS GENERALES
OBJETIVOS ESPECIFICOS
JUSTIFICACION
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A) Tipo legal de la organización: Fecha de constitución, razón social, objeto
social, número de trabajadores, sector industrial en el que se encuentra.
● Fecha de constitución: Miniso nace en Japón en el 2013 y el primer país al
que llega fuera de Asia es México, su primera tienda se abre en galerías
Coapa, llegó a Colombia en agosto de 2018 y desde ese día no ha parado.
Las expectativas son superadas, en menos de 3 años abrió más de 120
tiendas, ha ocupado más del 50% del territorio nacional y aún sigue en
constante expansión.
● Razón social: Miniso Colombia S A S
● Objeto social: La sociedad podrá realizar cualquier actividad económica
lícita tanto en Colombia como en el exterior sin limitar la generalidad de lo
anterior, la sociedad tendrá como actividad principal: La sociedad tiene como
objeto desarrollar las siguientes actividades:
1. La comercialización y distribución de productos al mayor y al detal.
2. El establecimiento, administración y operación de almacenes y tiendas para
la compra, venta y distribución de productos.
3. La compra, venta y distribución de mercaderías y bienes.
4. La promoción y distribución de productos, artículos y mercaderías.
5. La organización, ejecución y administración de sistemas de promoción.
financiamiento de ventas al contado o a crédito de artículos, mercaderías.
productos y servicios en general, cuya compraventa y comercialización se
realice en tiendas, y almacenes.
6. La importación y exportación de toda clase de bienes.
7. Solicitar, registrar, adquirir en cualquier forma, tener, usar, disfrutar o explotar
marcas, diseños y nombres comerciales, patentes, inventos y
procedimientos, tecnologías y derechos de autor; así mismo la
representación de tecnologías y equipos.
8. Apertura y administración de establecimientos de comercio.
9. Comercialización de productos importados.
10. Promoción de productos en cualquier medio de comunicación para su
comercialización.
11. Ofrecimiento y ventas en línea por medio de plataformas digitales.
● Número de trabajadores: Miniso en Colombia cuenta aproximadamente con
1.600 trabajadores, pero el número aumentará con las aperturas que se
tienen programadas para los próximos años.
● Sector industrial en el que se encuentra: Retail (venta al detalle o
comercio minorista): Sector económico que engloba a las empresas
especializadas en la comercialización masiva de productos o servicios
uniformes a grandes cantidades de clientes.
B) Reseña Histórica De MINISO
MINISO es una empresa asiática fundada en China en el año 2013, su primera
tienda se abre en galerías Coapa, por dos emprendedores asiáticos: Ye Gou Fu y
Junya Miyake, ‘’es una empresa Joven cuyo lema es siempre seguir adelante, que
las personas lo sientan y lo experimenten juntos’’ conocida como MinisoLover hoy
en día cuentan con 5.000 tiendas en 79 países, se posiciona en el mercado como el
furor entre los consumidores mezclando un concepto novedoso de diseño, calidad y
precios bajos, ofreciendo un buen servicio al cliente; La estética en sus locales se
convierte en una experiencia de compra inolvidable.
En Colombia inicio con 2 tiendas ubicadas en la zona T y en el Centro comercial
Titán en la ciudad de Bogotá; con un concepto de tienda por departamentos para
cada estilo de vida como (tecnología, belleza, moda, salud, cosméticos, viajes,
juguetes, etc.…), su objetivo principal es abrir 100 tiendas por mes a nivel mundial;
su apuesta es ambiciosa queriendo conquistar el mercado.
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Basándose en el principio de "alta calidad y asequibilidad", MINISO se consagra a
proporcionar a los consumidores de todo el mundo una experiencia de compras
cómoda y sin preocupaciones. MINISO tiene una visión y un modo propios para la
fabricación de productos inteligentes, sencillos y cómodos. La marca ha adoptado
un riguroso criterio de selección respecto a proveedores cooperantes, proveedores
selectos de alta calidad y materias primas adecuadas y de alta calidad en todo el
mundo, y tiene control sobre los precios de los productos gracias a la gran escala de
sus volúmenes de adquisiciones. Además, MINISO ha reunido a diversos
diseñadores de Japón y el norte de Europa, entre ellos los miembros de un equipo
ganador del Premio "Red Dot Designer" en Alemania, para proporcionar productos
sencillos, naturales y de calidad a los consumidores.
Hasta el momento, más de 60 países y regiones han trabajado con MINISO. La
empresa ha inaugurado con éxito más de 2.600 tiendas en Asia, América del Norte,
América del Sur, Oceanía, Europa y África. En el futuro, MINISO se expandirá hacia
más países con el concepto de "localización de producto y localización de talento", y
llevará artículos de alta calidad a mayor cantidad de consumidores.
MISION:
Lograr que nuestro cliente viva una experiencia de compra única
Crear productos con excelente calidad y diseño japonés, que sean accesibles para
todos los consumidores
VISION:
Convertirnos en parte esencial de nuestro cliente, la marca mas deseada.
VALORES:
PRINCIPIOS:
● Orden
● Disciplina
● Limpieza
● Servicio
FILOSOFÍA
Miniso es lo Simple lo natural
En Miniso estamos locos y está bien, queremos contagiar a cada MinisoLover allá
afuera con lo que nuestra marca significa para nosotros.
Desde el cuidadoso diseño de cada producto hasta la experiencia que cada persona
tiene en nuestras tiendas
debe ser algo memorable y único.
OBJETIVOS
siempre sorprender, siempre enamorar y siempre cumplir lo que prometemos.
Ver lo que nadie más está viendo, hacer lo que nadie está haciendo, romper
esquemas, construir la mejor versión de la marca que se pueda construir.
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En el caso de Miniso, tenemos una tasa entre 32% y 36%. Es decir, de 100
personas que entran 36 compran. No salimos de la tendencia del mercado. Eso nos
ha ayudado a mantener la premisa del negocio, que son costos bajos. Es bajo
margen, pero alto el volumen de ventas.
¿Cuánto es el objetivo de crecimiento para este año?
Mantenerlo es un número positivo. Estamos buscando espacios estratégicos para
abrir las tiendas y llegar a ciudades secundarias.
¿Cómo los puede afectar el Covid-19?
No creo que nos afecté. Sin duda nuestra producción es asiática y mayormente
china, pero tenemos hasta el momento inventario para soportar cualquier cosa.
¿Han pensado tener producción local?
En México ya está casi cerrado y en Colombia estamos bastante avanzados en que
tengan producción local. Estamos investigando y analizando las posibilidades de
tener proveeduría local, para también tener productos de necesidad local. Esa es
una estrategia a nivel global, en la que Miniso quiere apostarles a los proveedores
regionales.
Lo importante es seguir siendo competitivos en los precios. En México ya estamos
en víspera de hacer las primeras acciones y, sin duda, este año ambos países
deben estar produciendo para Miniso.
¿Serían proveedores para qué categorías?
Para todos, si caen en alguna de nuestras 12 categorías. Lo primero es arrancar
con los snacks, pues es un tema cultural, y los productores nacionales son la
primera opción. La meta es buscar buenos proveedores. Si la negociación es buena,
no dudo que podamos hacer negociaciones para exportar los productos a nivel de
América Latina.
¿Cuánto pesa Colombia en la región?
Son 32% de las ventas. La verdad es que Colombia ha tenido una aceptación
bastante positiva de la marca y buen número de tiendas. Después de México y
Brasil, es el país con más número de tiendas.
El modelo de negocio ha sido objeto de copia por otras empresas
Frente a la pregunta: en Colombia ha habido aumento de tiendas formato Miniso,
¿les preocupa esa competencia?, César Medina, CMO de Miniso, expresó que “el
modelo del negocio es altamente rentable. Ellos buscan su propio nicho y sí nos
damos cuenta de que es demasiada la similitud con Miniso. Estamos tranquilos,
porque se puede copiar el cascaron, pero no la infraestructura. Los productos deben
ser de muy buena calidad y bajo precio, llegar a ese equilibrio es a través de las
ventas”.
La organización divisional: la organización divisional o diversificada cuenta con una
estructura basada en divisiones autónomas, cada una de ellas con una estructura
propia y débilmente acopladas entre sí aunque existe una dirección administrativa
única. Este tipo de organización se ve en empresas grandes con varias sedes
administrativas distribuidas con criterios geográficos principalmente. Es el caso de
las compañías multinacionales.
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A es acelerada, es por ello que se basa en
D actualmente opera en 80 cuatro elementos
O países. ganadores y calificadores
S ● Todos los productos que que permite el éxito de la
ofrece son creados para compañía, lo anterior va
cubrir una necesidad del alineado a la parte
consumidor. estratégica coherente con
● Por sus precios y calidad esencia tales como:
es asequible para la ● MARCA: Diseño japones.
gran parte de la ● PRECIO: El precio del
población por sus bajos producto es estándar,
precios. independiente si opera en
● MINISO participa en una tienda de calle, centro
ferias especiales para comercial, aeropuertos
presentación de nuevos etc.
productos y galardonado ● CALIDAD: Tiene el
por innovación. respaldo por ser marca
● A su llegada a México en propia alineado a sus
el 2016, y por su gran respectivas políticas.
acogida expande su ● INNOVACION:
mercado a países Lanzamiento de licencias,
latinos, tales como colecciones siendo así
Colombia en 2018, Perú una compañía innovadora
en 2018. chile 2019, ● Además, para cada país
Ecuador 2019. según su necesidad se
● Accede a los canales de realizan ordenes
comunicación para mensuales acorde al
temas publicitarios. mercado, y ordenes
● Actualmente y por la especiales si hay
situación que estamos productos con una alta
afrontando MINISO abre demanda.
mercados digitales
creando convenios con
marcas para ventas en
línea, restructurándose y
adaptándose a los
nuevos cambios.
VENTAJAS
Una de sus principales ventajas es la variedad la cual maneja en mas de 5000
productos abarcando diferentes categorías y de esta forma llegando a mayor
proporción de mercado.
DESVENTAJAS
Por tratarse de una compañía muy joven desde su creación hasta su llegada a
Latinoamérica puede no tener mucha experiencia para lidiar con su crecimiento
desenfrenado gracias al éxito que inicialmente a tenido.
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F)Cadena de valor,dibuja y describa la cadena de valor de la organización,
identificando sus actividades primarias y de apoyo. Sintetice por que el grupo
definio que era la cadena de valor.
ACTIVIDADES PRIMARIAS
LOGISTICA DE ENTRADA: Aunque la mayoría de sus productos son fabricados en
china, MINISO cuenta con una red de 250 plantas en diferentes países, las cuales
proporcionan materia prima y productos terminados para su respectiva distribución,
a los 80 países donde opera.
OPERACIONES: Los productos terminados son distribuidos según la demanda de
cada país, a Colombia por ejemplo durante el 2019 se importaron 600 contenedores
vía marítima, el producto pasa por una fase final de maquilada, permisos de
nacionalización y certificados por el Invima.
LOGISTICA EXTERNA: Para Colombia la mercancía llega a la zona franca, allí por
temas logísticos y estratégicos realizan el proceso de maquila y nacionalización de
los productos y estos a su vez son distribuidos directamente a las tiendas y o
establecimientos que funcionan en las distintas ciudades o departamentos para ser
entregado al consumidor final.
MARKETING Y VENTAS: Miniso hace uso de las redes sociales para impulsar la
marca, y nuevas colecciones por medio de influencers, vallas publicitarias impulso
por los icomerce (comercio electrónico) y lo más importante a través de sus tiendas
donde son llamativas y han causado impacto en la población, a su vez siempre está
innovando por eso habrá algo nuevo para ofrecer a sus clientes según la
temporada.
Servicio: de post-venta o mantenimiento, las actividades de las que se encarga
están destinadas a mantener, realzar el valor del producto y aplicar garantías.
SERVICIO: Dentro de sus estrategias está muy marcado el tema del servicio, por lo
cual no se quiere perder ningún detalle de la marca, implementando así protocolos y
estándares de servicio alineados a la cultura y disciplina japonesa, se motiva al
cliente a tener una experiencia única de compra por medio del autoservicio, pero
teniendo una asesoría inmediata en caso de requerirlo. Dentro de sus políticas de
garantía llama la atención por su respaldo y calidad de los productos.
ACTIVIDADES DE APOYO
INFRAESTRUCTURA DE LA ORGANIZACIÓN
Por encontrarse en el sector del Retail hace del negocio muy competitivo en el
mercado, por ello desde el área de logística realizan un trabajo arduo para
abastecer de manera oportuna y eficaz las entregas a sus puntos de ventas, el
departamento de Marketing garantiza los lineamientos comerciales de la compañía
implementando estrategias que permita a MINSO estar a la vanguardia, inteligencia
comercial realiza seguimiento mediante sus indicadores de KPIS, finanzas
determina el gasto por cada punto vs ventas de sus almacenes.
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G. Identificar a qué tipo de configuración se asemeja la compañía (Según las
propuestas por Henry Mintzberg
La configuración que se asemeja a la compañía MINISO es la :
La organización divisional: la organización divisional o diversificada cuenta con
una estructura basada en divisiones autónomas, cada una de ellas con una
estructura propia y débilmente acopladas entre sí aunque existe una dirección
administrativa única. Este tipo de organización se ve en empresas grandes con
varias sedes administrativas distribuidas con criterios geográficos principalmente. Es
el caso de las compañías multinacionales.
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BIBLIOGRAFIA
http://sico.ccb.org.co/Sico_Certifica/02898091_35.pdf
https://miniso.co/hogar
https://directorio-empresas.einforma.co/informacion-empresa/miniso-colombia-sas
https://es.wikipedia.org/wiki/Retail
https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2016/09/la-configuracion-organizacional-el-
modelo-de-mintzberg/
https://miniso.co/acerca-de
https://www.dinero.com/empresas/articulo/tiendas-de-miniso-llegan-a-colombia-en-
2018/261398#:~:text=Se%20trata%20de%20Miniso%20una,US%241.600%20millones
%20al%20a%C3%B1o.
https://www.aulafacil.com/cursos/organizacion/principios-y-estructura/estructura-divisional-o-
diversificada-l19624
Seminario Daniel rodriguez, Clave de su modelo de operaciones, Febrero de 2019.
https://www.youtube.com/watch?v=Wx6baAZUQKA&t=3844s
https://www.prnewswire.com/news-releases/la-entrada-de-miniso-en-colombia-acelerara-su-
proceso-de-internacionalizacion-673126713.html
https://miniso.co/acerca-de
https://www.larepublica.co/empresas/miniso-abrira-20-tiendas-y-tendra-categoria-de-snacks-
bebes-y-mascotas-en-el-pais-2981303
https://www.esan.edu.pe/apuntes-empresariales/2016/09/la-configuracion-organizacional-el-
modelo-de-mintzberg/
https://biblioteca.unirioja.es/tfe_e/TFE004575.pdf