1/4/2020 Los 10 casos de estudio de Harvard Business Review que un millennial debe leer - Revista Estrategia & Negocios

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Fecha de publicación: 2015-04-21

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5 medidas para prevenir el C

Los 10 casos de estudio de Harvard en las empresas

Business Review que un millennial

debe leer
Si bien conocer cómo se crearon empresas tradicionales como General Electric o Procter & Gamble debe estar
en un currículo de cualquier MBA, nuevos casos de estudio han surgido de movidas que están relacionadas
principalmente con las nuevas tecnologías o con ciertas áreas que no eran vistas como negocio, como son los
deportes o los espectáculos.

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Por ello, cabe destacar los 10 casos de estudio de Harvard Business Review que
OPINIÓN
cualquier millennial (aquellos nacidos entre 1980 y 2000) deberían leer para
conocer las nuevas dinámicas empresariales y los nuevos negocios.

Ese es el caso de la blogger Chiara Ferragni y su estrategia para monetizar su

página; el del entrenador británico Sir Alex Ferguson y su plan para alcanzar Reformar la política y la Crisis, un ries
la victoria; Taylor Swift y la evolución del modelo de negocio en la industria de democraci… en redes …
la música; Cirque Du Soleil y sus alianzas sostenibles para alcanzar el éxito; la
historia de Walt Disney Company y Pixar para ser más competitivos en el
negocio de películas; también la de House of Cards y su concesión de licencias.

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En la lista de casos de Harvard también se encuentran Zappos.com y su
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competencia en internet; Amazon.com y el debate frente a los negocios en la de América Central, el Caribe y el mun
red; Lady Gaga, un fenómeno de marketing para comprender la economía y SUSCRIBIRSE

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las complejidades del negocio; y finalmente el caso de estudio de Star Wars

para darle al lector argumentos para definir la lealtad de sus clientes. EDICIÓN IMPRESA

Martha Lucía Quintero Torres, docente de la Universidad San Buenaventura

de Cali, señaló que los 10 casos seleccionados para trabajar con los millennials
se vinculan de manera directa a muchas de las características propias de esta
generación. Son personas, empresas y proyectos que han alcanzado un éxito
asombroso con su contacto, creación o vínculos con la comunicación, los
medios y la tecnología digital, elementos característicos en el quehacer
cotidiano de este grupo social”. 12 ejemplares al año por $

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La docente aseguró que estos casos de estudio permitirán consolidar en los
millennials su sentimiento de autonomía y el reto de crear y colaborar con
REDES SOCIALES
otros, además de conocer referentes puntuales en los que es notoria la manera
cómo evolucionan a los cambios vertiginosos, donde la clave para sobrevivir
fuera evolucionar.

Quintero también afirmó que esta generación necesita modelos que sean
cercanos, por lo que casos como el de Lady Gaga o el de Taylor Swift son de
gran interés para este grupo poblacional.

1. Chiara Ferragni y el blog de US$8 millones

De la categoría ventas y marketing, este caso de estudio de Harvard muestra
cómo la fundadora del blog de moda más popular del mundo ‘The Blonde
Salad’, Chiara Ferragni, tuvo que decidir en 2014, cómo monetizar su página y
su línea de zapatos llamada Chiara Ferragni Collection. Un año antes de esto,
Ferragni tomó la decisión de transformar su blog en una revista de estilo de
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vida en línea para posicionar su marca, lo que le significaría que The Blonde Revista Estrategia & N
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Salad solo cooperaría con un número limitado de anunciantes, lo que se
traduciría en reducción de los ingresos del blog. El caso da cuenta de cuál es la
mejor estrategia para alcanzar su objetivo. Revista Estrategia &
Negocios
hace 46 minutos

2. Sir Ferguson y la Gestión del Manchester Los casos de #Covid19 siguen

El caso de estudio realizado por Anita Elberse y Thomas Dye habla sobre el sumando en #Centroamérica.
#ElSalvador registró su primera
entrenador más exitoso en la historia del fútbol británico, Sir Alex Ferguson. muerte por este coronavirus y así
El caso es denominado por sus autores Gestión del Manchester United. En están los demás países de la regió
http://ow.ly/WMmG50z2nbU
este se muestra cómo Ferguson ha superado varios desafíos importantes
llevándolos a feliz término y cómo se preparó para la temporada 2012-2013
teniendo que enfrentar un rival más fortalecido y que ha invertido altas sumas
de dinero en nuevos jugadores. Elberse y Dye quieren dejar ver a los lectores
cómo este entrenador podría alcanzar la victoria y llevar a fin la temporada de
la mejor manera, con una victoria más sumada a su trayectoria.

3. Taylor Swift y su retiro de spotify

La caída de las ventas de música a nivel mundial en iTunes Store de Apple en
casi 14% se debe a los servicios de música como Spotify y Pandora que
permiten a los oyentes consumir toda la música que ellos quieren, mediante
una suscripción mensual. Por ello, este caso da cuenta de cómo Taylor Swift
anunció que no iba a permitir que Spotify transmitiera su álbum recién
publicado (1989). El estudio pone sobre la mesa el cambio tecnológico y la
evolución del modelo de negocio en la industria de la música. Servicios de
streaming de música están creando la expectativa del consumidor que solo
pagará por la frecuencia de escucha.

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4. Alianzas sostenibles de Cirque du Soleil

Este caso muestra la historia y modelo de negocio del Cirque du Soleil (CdS).
El estudio permite una discusión y análisis del modelo de negocio de la
compañía, con un énfasis en la forma en que interactúa con el de MGM
Mirage. Construcción de alianzas sostenibles es el tema fundamental del
estudio, en el que MGM hace importantes inversiones de capital en los teatros
a la medida de CdS, que a su vez realiza espectáculos en medio de los casinos
MGM. Los actos de CdS son un imán para el tráfico de una clientela que gasta
grandes cantidades de dinero en el casino. El caso quiere dar a conocer a qué
se debe el éxito de esta asociación y el modelo de negocio.

5. The Walt Disney Company y Pixar

¿Adquirir o no adquirir?, es el principal tema del caso de estudio de Harvard
denominado The Walt Disney Company y Pixar, de los autores Juan Alcacer,
David J. Collis y Mary Furey, inmerso en la categoría estrategia y ejecución.

Este da cuenta de cómo poco después de que Robert Iger asumió el cargo de
CEO de la compañía de Walt Disney a finales de 2005, volvió su atención hacia
Pixar, el estudio de animación con el que Disney había trabajado desde 1991 y
fue responsable de la producción de éxitos como Toy Story y Buscando a
Nemo. El tema está en realizar un acuerdo de coproducción entre Dreamworks
y Pixar, y si llegará a ser posible que Disney llegue a perderlos.

6. La cadena de suministro Zappos.com

Con el fin de ofrecer una oportunidad para evaluar las competencias básicas
de un minorista en internet que ha experimentado un rápido éxito inicial, el
caso de estudio ‘Zappos.com: desarrollo de una cadena de suministro para
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Entregar WOW!’, permite a los lectores considerar los problemas de la cadena

de suministro, que son fundamentales para el éxito de la compañía. Esto, en el
contexto más amplio de la empresa: las bases del éxito de Zappos, sus
competencias básicas, la cultura y el entorno competitivo. Zappos.com es una
compañía que alcanza el éxito con la premisa de basar sus ventas en poco o
ningún descuento a diferencia de otros sitios en internet.

7. House of Cards y el dilema de MRC

El caso escrito por Anita Elberse, ‘House of cards del MRC’, cuenta cómo en
marzo de 2011 Asif Satchu y Modi Wiczyk, co-presidentes y directores
ejecutivos de la productora independiente Media Rights Capital (MRC),
debaten la posibilidad de aceptar una oferta de concesión de licencias de
Netflix para su proyecto más ambicioso hasta la fecha, la serie de televisión
House of cards. Netflix les hizo saber de su disposición a dar un paso audaz en
el mundo de la programación original, con lo que MRC, debía renunciar a una
codiciada oferta. El caso busca mostrar a sus lectores si fue Netflix el socio
adecuado para MRC.

8. Amazon.com, Al borde de la quiebra

Este caso de estudio de Harvard, elaborado por Lynda M. Applegate, inscrito
en la categoría de innovación y espíritu empresarial, permite a los lectores
realizar un análisis a fondo del modelo de negocio Amazon.com y su evolución
desde 1994 hasta 2001. El caso permite ver el cambio en los activos de la
empresa y cómo esta al estar al borde de la quiebra termina preparada para
afrontar la situación.

Amazon.com abre el debate sobre cómo afrontar estos riesgos que se

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presentan en el mercado y da pie a un análisis profundo de este tipo de

negocios en la red.

9. Gaga, un fenómeno de marketing

Marketing estratégico en las industrias creativas, centrado en el sector de
medios es el tema del caso ‘Gaga, un fenómeno de marketing’. Con este, su
autor busca poner a los lectores en los zapatos del mánager de la estrella del
pop, Troy Carter, quien se enfrentó a la tarea de lanzar la primera gran gira de
conciertos en solitario de la artista en 2009. El fin es que los lectores
comprendan la economía y las complejidades del negocio del espectáculo.
Antes del éxito, el mánager de Lady Gaga se enfrentó a decisiones que podrían
haber descarrilado la carrera del artista. El caso analiza pros y contras en su
carrera.

10. Star Wars, Disney, and the Fandom Menace

El creador de Star Wars, George Lucas vendió su imperio en US$4.050
millones y entregó a Disney todos los derechos de la marca y las propiedades
de Star Wars. Por lo que Disney anunció sus planes de lanzar una tercera
película de Star Wars en 2015, con el fin de mantener la marca viva y servir de
plataforma para la venta de productos a una nueva generación de fans. Este
caso, denominado en la categoría clientes, busca dar al lector los argumentos
necesarios para ver y definir la lealtad de los clientes y los desafíos a los que se
enfrenta la marca cuando hay un cambio de propietario o de concepto
creativo.

CASOS DE ESTUDIO DE HARVARD BUSINESS REVIEW

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Armando Ribon
me gustaria conocer estos casos debido a que nutren mis conocimientos academicos
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Lorena Estrada
soy maestra y me encantaria conocer mas casos de exito para promover y motivar en mis
alumnos la innovacion de negocios.
Me gusta · Responder · 20 h

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