PREGUNTAS DE REPASO

1. ¿Qué significa el término imagen corporativa? ¿Cuáles son los aspectos tangibles de una
imagen corporativa?
2. ¿Cómo ayuda a los clientes la imagen de una corporación? ¿Cómo ayuda a la empresa
específica?
3. ¿Cómo saben los líderes de la empresa cuándo han creado una imagen “correcta” para su
compañía?
4. ¿Qué es un logotipo corporativo? ¿Cuáles son las características de un logotipo corporativo
eficaz?
5. ¿Qué significa el término codificabilidad del estímulo?
6. ¿Qué diferencia hay entre el nombre de marca y la imagen general de la corporación?
7. ¿Cuáles son las características de un nombre de marca fuerte y eficaz?
8. ¿Qué diferencia hay entre valor capital de marca y paridad de marca?
9. ¿Por qué es importante el valor capital de marca? ¿Cómo se mide?
10. Describa el uso de las estrategias de extensión de marca y marca acompañante.
11. Identifique y describa tres tipos de marcas conjuntas.
12. ¿Cómo han cambiado las marcas privadas, o etiquetas privadas, en la última década?
13. ¿Qué función desempeña el empaque de un producto en el programa de marketing?
14. ¿Cómo puede una etiqueta apoyar el programa de CIM o la campaña de publicidad?
15. ¿Qué es el posicionamiento de producto o marca? Dé ejemplos de varios tipos de estrategias
de posicionamiento.
16. ¿Qué problemas éticos se relacionan con la administración de marcas?
17. ¿Cómo aplican los conceptos de estandarización y adaptación a los productos, nombres de
marca y estrategias de marketing?